今年由於葡萄酒市場進入深度調整期，這一年長城葡萄酒帶來的信號，將成為行業看到希望的曙光。從2018年掀起風土風潮，到2019年舉起文化大旗，長城葡萄酒的前瞻性和引領性有目共睹，2020年，長城葡萄酒以「雙品雙精築長城、三堅三專謀發展」的新戰略，再次體現了葡萄酒第一品牌的擔當作為。

如何理解長城葡萄酒這一次的新戰略？可能要從兩大方面來講。

「三堅三專」，中糧的決心更堅定

實際上，在這「十六字」戰略中，「三堅三專」是戰略保障的體現，也是中糧酒業黨委書記、董事長、總經理王浩在年會演講上的重點，代表了中糧酒業對長城葡萄酒未來發展的決心和信心。

仔細解讀王浩對「三堅三專」的闡釋，「三堅」：堅定，戰略上堅定，不猶豫彷徨，不三心二意，不患得患失，不來回折騰；堅持，久久為功 ，正確的事堅持去做才能取得預期的效果；堅決，管理上必須堅決，對於違規行為，要敢於懲處，不向任何利益妥協。

三堅背後的深意是「戰略上一定堅定，正確的事情一定堅持，管理上一定堅決」。這對於今年進行了一些調整的長城葡萄酒來說尤為重要，可以說給長城葡萄酒的經銷商和市場打了一劑強心針。

正如長城葡萄酒的經銷商所言，「品牌新戰略每年都會出，但是經銷商想看的是長城在堅持什麼？經銷商最怕的就是亂折騰來回變，只要品牌意見一致，決心堅定，經銷商就有信心跟著品牌走。「

在「三堅」的同時，王浩還提了個「三專」：專業，專業的人做專業的事，專業的種植，專業的釀造，專業的營銷，專業的管理；專心，心無旁鶩，方能致遠，堅守紅色初心，打造紅色國酒；專注，專注做好葡萄酒，做中國的好葡萄酒，做東方的好葡萄酒，打造世界葡萄酒第三極。

「三專」戰略其實傳遞出了一個信號：中糧酒業平台對長城葡萄酒業務板塊的重視態度，如王浩所言，未來長城葡萄酒將以「專業」的姿態發展好自身，引領好國產葡萄酒，這是長城葡萄酒的擔當。

「雙品雙精」，長城的措施更落地

如果說三堅三專看到的是長城葡萄酒的決心和態度，那麼「雙品雙精」戰略看到的就是長城葡萄酒更為落地的戰略措施。

中糧長城酒業副總經理劉鑫用了「品牌引領、品質為本、精準營銷、精益管理」十六個字來詮釋「雙品雙精」戰略。匹配新戰略，2020年長城葡萄酒戰略措施更加落地，實行「1536」策略，客戶年會上公布了更為細緻的執行方案和手段，可以說是誠意十足。

所謂「1、5」，就是堅持「一個不變，五個聚焦」的方向，即堅持五大戰略品牌不變，聚焦長城五星、聚焦大單品、聚焦消費者、聚焦核心區域、聚焦客戶布局。而「3、6」則是品鑑工程、宴席工程、團購工程三大工程和品質長城、烽火台、城享會、亮劍長城、智慧長城、精益長城6大項目。

每一個工程，每一個項目都對應著長城葡萄酒的新戰略。譬如品質長城項目對應「品質為本」。

其中一些工作長城已經開始並且取得了成效，比如對標國際，長城葡萄酒過去一年獲得世界金獎大滿貫，達到了國際品質的標準；在挖掘產區特色上，長城打造了「醇厚典雅」等典型風格的葡萄酒。

劉鑫表示，「2020年的口號是敢於亮劍、真抓實幹。價格是長城戰略品牌的生命線，市場秩序是長城的主權問題。」在市場秩序管理中，亮劍長城項目從「市場秩序的制度完善」、「責任到人、嚴格執法」、「加強客戶評估管理」三個方面做到市場秩序的精益管理，

可以說，長城葡萄酒2020年新戰略，總體上體現出了「更加堅定的決心、更加細緻的措施」兩大特點，新戰略有高度有決心，新措施有體系有細節，長城葡萄酒以更加開放、更負責任的姿態包容引領國產葡萄酒市場的發展。

回望過去，長城葡萄酒引領了中國葡萄酒發展的一次又一次新高潮，展望未來，長城也在不斷創造新奇蹟，為國產葡萄酒加油助力，「攜手紅色國酒，共創中國榮耀」，2020年，長城以更高的目標勇爭潮頭，邁向新征程，再次奏響了國產葡萄酒發展的新篇章。