在日常工作中，美數君經常聽到運營/推廣小夥伴們的哀嚎：「啊！！！素材又雙叒叕被拒了！」
面對運營/推廣小夥伴們「素材經常被拒」的痛點，今天美數君就通過列舉一些廣告素材被拒的常見典型案例，來為您闡述一下素材被拒的原因及素材製作原則，以便您輕鬆過審，順利投放~
一、遊戲行業
被拒案例 1：
2019 最經典傳奇手游上線，80後都在玩！
問題點及建議：
1）一些與「最」相關（最、最佳、最大、最多、最具、最優、最便宜、最受歡迎...），與「一」相關（第一、唯一、N0.1、一流...），與「級」「極」相關（國家級、頂級、極品、極致...），與「首/家/國」相關（首個、獨家、全國首發、國家免檢...），與虛假誇大相關（萬能、祖傳、特效、純天然、100%、高檔、真皮…）的詞彙，都不得出現；2）廣告中不能包含誇大內容。如「80後都在玩」，就是涉及人群範圍的誇大。
修改建議：
2019 經典傳奇手游重磅上線，喚起許多 80後玩家的回憶！
被拒案例 2：
讓女生上癮的小遊戲，妹子玩的一晚上沒睡/上班也偷偷玩...
問題點及建議：
素材中不得使用負面、沉溺等不良誘導性語句，如沉迷性、懶怠性、為了遊戲不顧一切、上班怠工等。
修改建議：
適合女生玩的小遊戲，許多妹子一有空就玩，快來！
被拒案例 3：
睡遍三千佳麗！殺光奸賊佞臣！學習治理國家！這款遊戲還你兒時帝王夢！
問題點及建議：
1）素材中不得出現低俗、色情、性誘導、暴力等內容；2）不得帶有與政治相關的敏感性內容。
修改建議：
完美再現真實宮廷生活，這款手游圓你兒時帝王夢！
被拒案例 4：（如下圖）
問題點及建議：
廣告素材不建議隨隨便便使用一張遊戲截圖，以免因拉伸變形、畫質模糊且雜亂無章而影響推廣效果。
修改建議：
建議以信息流大圖、信息流三圖（三圖可以是風格一致的多遊戲場景組圖或大圖做成三圖拼接，或經典人物組合）來呈現遊戲廣告，充分展示遊戲場景的宏大、製作的精良或好玩性和獨特性，從而吸引玩家下載。（如下圖）
被拒案例 5：（如下圖）
問題點及建議：
容易引起人心裡/身體上不適的內容、低俗違法的內容等，都應該嚴格規避。比如廣告素材中不能出現衣著暴露、敏感部位突出、動作不雅（如親吻、勾引、撫摸等）、打鬥/暴力/血腥場面、骷髏/怪獸/獠牙等畫面。
其他建議：
1）遊戲廣告素材中如涉及明星形象、姓名、知名動漫人物形象等，必須提供相關授權資質；
2）不得抄襲其他遊戲內容（人物、場景、裝備等）；
3）遊戲廣告整體畫面要乾淨簡潔，不能雜亂無序、元素/浮層堆砌；
4）遊戲名稱或 Logo 要清晰顯現。
二、電商行業
被拒案例 1：
精選牛皮材質樂福鞋，質地柔軟上腳舒適，兩雙 99 元！隨時漲價！
問題點及建議：
1）商品價格要與商品本身質量、等級相匹配，素材中不得出現商品價格與商品不匹配，過度低價宣傳的內容；2）嚴禁使用隨時結束、隨時漲價、馬上降價等詞彙。
修改建議：
牛皮材質樂福鞋，溫柔呵護雙腳，讓行走變自由！
被拒案例 2：
XX 商城年中大促，耐克、阿迪都是白菜價！再不搶就沒了/錯過就沒機會了！
問題點及建議：
1）素材中不得使用誇大、虛假、無法證實的不合理描述。如「白菜價」、「0 利潤」、「搶了一年」等；2）一些涉嫌誘導消費者的詞彙，如秒殺、再不搶就沒了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、賣瘋了等，都禁止出現。
修改建議：
XX 商城年中大促，耐克、阿迪 4 折開搶！快來買買買！
被拒案例 3：
七夕到了，想討女朋友歡心？我發誓這個禮物你非買不可！不買後悔！
問題點及建議：
廣告文案中不得使用誓言類、命令式、挑釁式，或威脅、誘導等語句。如案例中的「我發誓」、「非買不可」、「不買後悔」等詞彙使用不當。
修改建議：
七夕不知道送女朋友什麼？這個禮物讓她心動！
被拒案例 4：
老闆虧死了/老闆要瘋了/出大事了...
問題點及建議：
不得使用負面、消極、容易引起恐慌或心裡不適的激烈性字眼。
修改建議：
開年/年中/暑期/周年慶鉅惠來襲！！！
其他建議：
1）針對服飾、鞋子、包包、美妝護膚品、裝飾物等直營電商產品，需要有相關國家機構認定的質檢證明；
2）素材中出現明星、素人等人物形象時，必須提供肖像使用授權/代言合同/免責聲明等。
3）素材創意內容與落地頁保持一致。
三、教育行業
被拒案例 1：
學歷不夠薪資低？XX 教育，1 年讓你拿本科！不過退費！
問題點及建議：
1）教育廣告不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；2）1 年課程有違市場規律（學歷教育畢業時間不得低於 2 年）。
修改建議：
低學歷=低工資？XX 教育，讓考學歷變得簡單，讓人生變得順暢！
被拒案例 2：
XX 初中課外輔導，特聘歷屆中考命題名師...
問題點及建議：
教育廣告不得明示或暗示有相關考試機構或其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓。
修改建議：
XX 初中課外輔導，嚴選骨幹師資，孩子進步看得見！
被拒案例 3：
考了這個證，持證年收入可達 15 萬！
問題點及建議：
1）不得含有誇大語句；2）職業教育廣告不得承諾具體薪資及保證性語句。
修改建議：
上班族考什麼證有用？考這個證可能會增加你的收入！
其他建議：
教育類廣告中，建議使用和目標受眾年齡、形象相符的人物做素材（注意肖像使用權），或以真實的課堂教學場景、師生互動、課堂氛圍等做素材，以增強目標人群帶入感和促進潛在用戶轉化。（如下圖優秀素材案例）
（學前教育）
（成人教育）
不同行業有著不盡相同的廣告審核規範，這裡不一一列舉。如果對於廣告審核的門道與要求，您有更多的經驗與疑問，也歡迎您隨時與美數君互動交流，我們將會安排資深的廣告優化師為您答疑解惑，為您的廣告投放保駕護航~