娛樂胡扒醫原創
作者| Sisyphus
編輯|泡泡君、自然卷
閱讀完本文大約需要10分鐘
8月30日《中國新說唱》2019正式落下帷幕，總決賽收官之戰再次掀起全網熱潮，累計數據大爆。愛奇藝站內熱度持續登頂，上線78天熱度領跑全網綜。全網熱搜200+，微博主話題#中國新說唱#閱讀量150.8億，討論量6353.2萬，節目衍生話題閱讀量160億+，抖音主話題播放量21.2億。
《中國新說唱》成為承包暑期的最佳「清補涼」，持續高熱狀態為今夏疲乏不已的綜藝市場注入了一劑強心劑。無論是節目製作，還是營銷推廣，《中國新說唱》都為綜藝行業提供了很好的借鑑意義。
值得所有媒體人和觀眾關注的是，《中國新說唱》在行業「領頭羊」的成長曆程映射了整個綜藝領域的發展趨勢。從說唱文化在年輕人圈層大爆，到全民聯動參與活動成效顯著，深度把握《中國新說唱》運營策略的關鍵詞就是「創新」+「潮流」。節目打破一般綜藝製作的思維定勢，以「潮流熱梗」引爆年輕人話題圈， 「線下營銷」提高全民廣泛參與度， 「新媒體科技」探索綜藝破圈發展新可能，最終實現了新說唱「年輕化」 「合理化」的標誌性培養理念，以獨特視角與創新思維實現了說唱音樂的再生。
說唱文化涅槃，打開年輕人社交「新方式」
談到國內綜藝選秀節目，《中國新說唱》自誕生以來就備受觀眾與媒體矚目，徹底改觀人們對傳統選秀節目的思維定勢。美國傳播學者格伯納在「培養理論」中談到，大眾傳媒往往在潛移默化中培養觀眾的世界觀。曾經許多選秀節目都將培養觀眾的主流價值觀指向「勵志」， 「草根」選手通過講述「勵志」故事將重點從音樂轉移到個人經歷，博取同情，「家境好不了，晉級少不了。」後期被爆出選手作假「賣慘」，讓觀眾一點點流失對選秀選手的信心。這種現象背後是音樂人話語權的遺失，一種個體無法真正釋放的文化焦慮。
《中國新說唱》正是通過輸出更加貼近年輕人現實的價值觀，將這一套傳播學培養理論「玩」的信手拈來。說唱可以說是當代年輕人的心理「自白」，《中國新說唱》抓住青年人敢說敢做，追求自由，活出自我的共同潛在慾望，塑造一系列認同廣泛的keep real的說唱精神。《中國新說唱》的價值觀指向更加貼近時代潮流和年輕人，標誌性的slogan ——「就很炸，沒在怕」直擊靈魂深處的文化傳播理念是節目現象級熱播的制勝法寶。
隨著節目的播出， rapper選手們的金句成為年輕人愛「玩」的社交語言。
「我覺得你也不太硬」
「ayo everybody在你頭上暴扣」
「幹嘛非要這麼說麼？」
《中國新說唱》播什麼火什麼，各種「潮流熱梗」打破傳播受眾局限，為人們提供了更多的情感表達方式，搭建起觀眾內在情感與說唱文化的橋樑。
官方更是盤點十五大經典名場面，席捲年輕人社交圈。部分不了解新說唱的人們也由此關注節目動態，保持社交「新鮮感」，更引發了節目文化的滲入式傳播。《中國新說唱》自帶熱度話題的體質，成為引領時下熱點潮流的風向標。
潮流探索，非典型綜藝新玩法
擁有龐大粉絲群體的《中國新說唱》更敢「玩」。官方眾多線下 「破圈營銷」的策略，成功的背後是對觀眾心理的合理化分析。節目邀請來自上百位說唱愛好者作為測評官，在世貿天階籃球館提前看「劇透」， pick自己心中的最佳rapper。官方運用大數據分析粉絲的情感「偏好」，對節目內容做出必要調整。這套「心理戰術」也讓節目本身更加貼合觀眾心理。
《中國新說唱》線下「玩」起視覺藝術。官方製作的LED背包「中國新說唱定檔」宣傳，霓虹燈賽博朋克感十足，堪稱全方位行走的「廣告牌」。
連網友都笑稱：「難道要在背包上看完新一期《中國新說唱》嗎？」
節目組玩轉綜藝版「彩蛋」，為粉絲奉上「獨家定製」。《中國新說唱》組委會別出心裁的為總決賽錄製嘉賓和觀眾送瓜作為邀請函，總決賽「扛瓜會面」的神仙操作很有新意。
製作方突破營銷概念，開啟各種潮流「色彩」新玩法。在「homie的力量」見面會上，觀眾現場接受rapper們水槍噴射「彩虹雨」（食用色素），時尚潮流「彩虹色」掀起狂歡熱潮， 「一起變身rainbow baby」。官方開展線下眾多「新玩法」，在鞏固粉絲基礎的同時，擴大「路人粉」的觀眾數量，從線下牽引到線上，以點帶面地輸出了《中國新說唱》的文化內容。
伴隨新說唱30日晚正式收官，總決賽冠軍揭曉。節目組聯動人氣rapper，粉絲，KOL，媒體舉辦一場【新說唱與你瓜TIME說唱夜】。現場舉行開瓜儀式，人氣選手直播觀看中國新說唱總決賽與粉絲互動，狂歡「泳池」party嗨翻全場，全員舉杯痛飲這杯「慶功酒」。
愛德華布洛的經典心理學理論距離說到，「最佳的藝術呈現形式是主體和客體不即不離的狀態」。《中國新說唱》營銷方式琢磨不透，非定式玩法，類似於營銷「快閃」。在觀眾生活中製造「驚喜」的同時，營造一種「新說唱」文化「無處不在」的獨特魅力。可見《中國新說唱》並不滿足於說唱音樂本身，它的野心在於將說唱音樂文化深入觀眾生活的方方面面，全民皆可freestyle，引領年輕人生活潮流。節目在宣傳的過程規避對觀眾意識層面加工，將潛意識滲透觀眾心理，這也是「新說唱」的觀眾培養理念。
虛擬現實潮流「試水」，玩轉DIY劇情互動
5G時代即將來臨，新媒體革命的鐘聲再次敲響。網際網路公司利用AR、VR技術廣泛應用到電視、動畫、新媒體及線下活動、遊戲、直播等。探索新媒體領域《中國新說唱》絕對走在前端，跟得上潮流。節目為觀眾提供更具科技感的「玩法」，結合先進網際網路科技，探索潮流綜藝的發展可能。
《中國新說唱》半決賽資格戰 ，Capper與愛奇藝潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM合作原創單曲《爆表》，首次亮相的樂隊成員有rapper胖虎，鼓手rainbow，鍵盤手p-2。觀眾彈幕評論「唱hook的鼓手rainbow好像鄧紫棋。」
這次《中國新說唱》讓自家虛擬偶像與rapper選手跨界合作，也是瞄準初音未來等虛擬偶像在年輕人中大熱的成功。《中國新說唱》的受眾以年輕人為主，虛擬偶像廠牌RICH BOOM的推出則是對標頗受年輕人歡迎的「二次元文化」，節目再次以「破圈」形式融合音樂與虛擬偶像，打破次元壁，延伸自身音樂領域不斷創新，為行業提供值得借鑑的製作思路。
愛奇藝採用「分支劇情」互動視頻功能，讓《中國新說唱》成為一檔既可以看，也可以「玩」的綜藝，增強節目的遊戲互動理念，帶領觀眾「嘗鮮」新觀看模式。第十一期中「明星」幫唱環節，選手黃旭，楊和蘇在面臨嘉賓合作舞台的雙向選擇時，兩人畫面各自彈出「選錢正昊」「選梁博」以及「選梁博」「選於文文」兩個互動按鈕供用戶選擇，以此來觀看不同的分支劇情，製作理念打破了娛樂內容的傳統製作複製，為觀眾提供更高參與度，高匹配度的玩法。
同時引領畫面信息探索新方式，通過將文字或視頻等信息內容加入主視頻中，並以自然沉浸的方式引導觀眾探索。觀眾在線「玩」同款，熱狗的紅色鴨舌帽可以直接搜同款，營銷一條路服務到底，穩抓用戶心理，這是大數據測算觀眾用戶行為做出節目製作方面的最佳調整，可以感受到節目將用戶放在第一位「穩，准，狠」的運營策略。
《中國新說唱》作為「第一個吃螃蟹「的人，不僅有做S+網綜的勇氣和魄力，也有超出一般綜藝的運營理念和策略。全方位融合網際網路+的潮流，《中國新說唱》在敢「玩」的同時也釋放出綜藝新媒體發展趨勢的信號。
《中國新說唱》打造今夏現象級「暑假爽綜」，突出的就是一個「爽」字，說唱音樂「又燃又炸」帶動觀眾沉浸式享受音樂風暴，暑期檔的時間點精準切入年輕人群體，引爆群體性反應，真正把自我角色定位紮根在受眾中，《中國新說唱》正在一步步成為「經典」的暑期「招牌」。節目創新模式升級，在把握年輕人文化理念脈搏的同時，打造一系列全方位營銷互動新玩法，收割一波「鐵粉」也在培養潛在觀眾，階梯上升式的運營路徑最終實現節目收官之作大爆。
《人民日報》在評論文章中指出「媒體競爭的激烈化使受眾的地位愈加重要，綜藝節目的營銷需要更加精準的考量受眾的審美以及社會主流價值觀，把握受眾的收視習慣和文化要求，以新意和誠意做好互動共贏，使得更多的受眾接受並喜愛國產綜藝節目，從而為國產綜藝提供良好的傳播模式。」《中國新說唱》通過精準把握受眾與融合社會主流價值觀，在今夏競爭激烈的暑期綜藝中脫穎惹出，為綜藝媒體提供了更多的創作思路。
《中國新說唱》2019雖是結束也是開始。影響力不斷持續的嘻哈音樂為華語樂壇再添「新火」，也為行業發展提供極具內涵和價值的綜藝新玩法。