娛樂胡扒醫原創
作者| 米醬
編輯| 自然卷
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昨晚，從一個#616真心夜炸裂舞台#的話題開始，大大小小與晚會和演唱嘉賓們相關的話題開始陸續席捲著社交平台，為近幾天的「電商狂歡夜」打響了第一炮。
實則自從衛視們開始與電商平台攜手，「娛樂+消費」屬性的電商晚會就逐漸成為觀眾眼中的「一年中總有幾個日子」，嗨爆+買爆，不亦樂乎。隨著這樣的狂歡夜越來越多，戰線越拉越長，行業持續加碼的同時，勁歌熱舞的晚會似乎也開始出現「內卷」，如何以創新和別具一格的形式突破這「內卷」，成為電商晚會需要思考的一個課題。
就拿這次戰線再度拉長的618來說，作為電商晚會的「第一響」，昨天的快手616真心夜可謂是用真心滿滿的實力，被觀眾點贊：「直播聲里驚坐起，沒法躺平了！」「終於有衛視和平台開始嘗試舉起第一面反卷大旗」。
細節見真心，用科技詮釋視覺藝術
「視覺效果拉滿，舞台美到炸裂了！」
這可以說是昨晚616真心夜每個舞台結束後，多數觀眾發出的第一驚嘆。光束之間隨意變換造型的「摩天大樓」首當其衝，水元素配合歌手們的表演元素，沉浸感、氛圍感都有了，一場晚會妥妥打造成了視覺盛宴，還是升級版的藝術范兒。
就說昨晚真心夜的「舞美頂樑柱」，那棟佇立在舞台中央的「摩天大樓」。黃子韜唱著《冰淇淋》從摩天大樓里緩緩而降，這時的「摩天大樓」像是實打實的建築，光影變換間拉出滿滿的沉浸感。男團INTO1踩著懸在空中的裝置，從仿佛電流穿梭忽明忽暗的「摩天大樓」前降至舞台，一個字，「燃」；硬糖少女303站在紫色光屏前開場，紫色光束隨著音樂從大樓中射出，直接將觀眾的期待值拉到滿格，簡直潮酷到極限，這時的「摩天大樓」又仿佛多功能的背景，配合各個作品風格，可以是酷炫工業風，可以是復古摩登格，配合穿透力極強的光束，空間得以視覺性延展的同時，又營造出未來感十足的科幻風。
其中水元素的應用也是一絕。TF家族演唱活力滿滿的《青春修煉手冊》時，淅瀝的雨隨著輕快的節奏，配合著「摩天大樓」的撞色彩格落進水舞台，不時蹦跳出的水花，像極了舞台上青春活潑的少年們。又比如張哲瀚在唱著深情滿滿的《永不失聯的愛》時，水簾薄薄一層籠在「摩天大樓」一周，仿佛雨幕，加上水舞台中的小船，深情就這麼被渲染出，還頗帶些與歌手相稱的文藝感。
而這樣一棟摩天大樓，還不止舞美一個功能。其實昨天最讓胡扒醫驚艷的，是這場電商晚會將直播間搬上了舞台，摩天大樓的每一個格子間，都是一個直播間，當燈光全亮起時，就是萬家燈火的既視感，和電商直播的主題緊緊相扣的同時，從觀眾的角度來看也沒有絲毫的違和感，仿佛連其中穿插的直播都和這場藝術感十足的晚會合二為一。
不同風格與登台藝人風格各異的作品交互與碰撞，所呈現出的各不相同的化學反應讓觀眾直呼驚艷，而這些不同元素的組合，細品之下，無論是溫柔情歌中的一尾小船，還是勁歌熱舞里大膽的色彩應用，都是細節感滿滿，這可謂是616真心夜的第一顆「真心」。
陣容見真心，跨界創新送驚喜
如果說舞美是616真心夜的一層精美包裝，那麼拆去這漂亮的禮物盒之後，會發現包裹在裡面的第二顆「真心」，更讓人驚喜。
其實這個驚喜早在嘉賓陣容官宣時，就能窺得一點苗頭。陳小春、鳳凰傳奇、李榮浩、李宇春、楊宗緯、周深等眾多實力派歌手集結，頗受年輕人喜歡的團體組合INTO1、TF家族、硬糖少女303等年輕偶像一併加盟，還有近來熱門影視劇里的人氣演員們，張哲瀚、羅雲熙、景甜、任嘉倫等等，包括廣受多年齡層觀眾喜愛的蔡明、岳雲鵬，可以說是多維度囊括了不同年齡層觀眾的「愛」。
616晚會在這個頗具誠意的陣容基礎上，又進行了更加真誠的「拼接組合」，跨界合作簡直不能更驚喜！唱著「姐就是女王，自信放光芒」的蔡明和大眼萌仔曾舜晞的組合，所誕生出的化學反應，三個字「萌萌噠」；景甜和劉雨昕合作《四季予你》，兩個不同類型的「女王」站在一起，就是一場視覺盛宴；大張偉張薔演繹經典搖滾《赤裸裸》；羅雲熙、夢然、徐藝洋和曾舜晞與迷藏卓瑪，及雲南小花、胡曦月兩位快手主播同台演唱《少年》，「破壁」的舞台如一場驚喜跨次元；......
這樣的跨界組合與安排，仿佛把整場晚會也變成了一個個充滿著驚喜的「盲盒」，看完了這一對的化學反應，永遠不知道下一對又會帶來怎樣意想不到的合作。這樣的驚喜感和懸念感充斥著整場晚會，從某種程度而言，創新的設置將晚會變成一場不再是單純表演的傳統型晚會，而更像一場趣味橫生的遊戲，永遠不知道下一個驚喜，將誕生在哪一種玩法里。
創新新玩法，嗨翻靠「構架」
其實616真心夜的創新早早就初現苗頭，如618早早就吹起號角，這次晚會的戰線，也早早從嘉賓陣容和「驚喜盲盒」活動官宣時就已經拉起，官宣出的玩法更是占得上一個「前所未有」。
晚會將節目單的決定權交給了觀眾，由節目組抽取觀眾「希望哪位藝人表演什麼節目」的心愿，製作成盲盒交給嘉賓藝人們，再由他們從盲盒中抽取當天晚會的表演舞台。從最基本的觀眾角度來看，這場晚會可以說是真正從觀眾的喜好和體驗出發，做到了充滿驚喜和懸念的同時，也給予了對觀眾最多的尊重。再到昨晚的晚會，整場的構架設置也像開盲盒一般，稱得上驚喜連連。
嗨翻全場的舞台表演與沉浸感十足的直播活動穿插進行，這邊精彩的舞台表演惹觀眾尖叫不停，穿插在其中的直播插曲，以自己獨特的歡樂風格，在觀眾的驚喜情緒之上，再添一把柴，用觀眾的話來說，「帶貨帶得絲毫不尬，甚至有點想夸它」。
趣味性十足的小遊戲和各類充滿生活感的話題是制勝的關鍵。如和「人間富貴花」景甜聊穿搭，不少女生直呼「學到了」；如和在畫畫方面有天賦的羅雲熙聊審美，並現場為觀眾DIY畫真心T恤衫；蔡明和曾舜晞「為照片塗口紅」的遊戲笑翻觀眾，他們在直播里為照片上的朋友挑選適合他們的口紅，所出現的「明媚熱巴」和「慾望小嶽嶽」兩組鮮明對比，簡直是在觀眾的笑點上反覆蹦迪。
再說舞台的設置，除了上面剛說過的陣容搭配，節目內容的設置里，也充滿的誠摯與真心。先是以廣受觀眾喜愛的嘉賓們所帶來的舞台，直擊觀眾內心。如張哲瀚演唱粉絲們期待已久的情歌《永不失聯的愛》、堪稱「小品女王」的蔡明演繹大熱神曲《姐就是女王》、周深將《化身孤島的鯨》首秀舞台在晚會中獻予觀眾等等。
在關注觀眾喜好，緊隨時下熱潮的同時，616真心夜也不忘緊跟時代背景，用歌聲給予最高的致敬。任嘉倫帶來歌曲《華夏》，INTO1獻唱歌曲《山河圖》，唱盡對華夏山河的澎湃熱愛，羅雲熙、徐藝洋等人帶來的《少年》，則以歌聲點贊風華正茂的少年們。
創新和藝術同具，娛樂與深度並存。在當下過於看重明星效應，而忽視了對晚會本身內容感與藝術感的各類電商晚會中，快手616真心夜可以說用滿滿的「真心」打造了一場別具一格又誠意十足的晚會，用創新的形式內容連接起娛樂內容與消費市場，不顯違和，不失藝術。或許這才是觀眾真正喜聞樂見的「狂歡夜」。
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