抖音，現象級短視頻平台，憑藉兩年多的高速發展，成為短視頻領域的絕對TOP1。快手是以主播為中心的平台，而抖音完全是以視頻本身為中心，本質上兩者不是一種基因。
作為頭條系旗下產品，抖音是一個引粉賣貨的好渠道，但是如果你想真正認知到抖音現象的本質，本文會給你深刻啟發。
接下來，我們從各個層面，從時間維度，從同類型廣度來給你剖析一下關於抖音紅利的方方面面。
爆粉1.0
爆粉，在抖音開始之前，就一直存在了。最先爆粉的，就是頭條。跟隨小編，來深度體驗一下爆粉賣貨的快感。
時間回到2015年，那時候我們的主力還是在PC端廣告投放，雖然盈利但是發現流量逐漸下滑；而同時我們投放移動端搜索廣告，一直沒有深度擁抱移動網際網路。
一個偶然的機會，組建了一個小團隊，去測試通過新媒體賣貨。由於經費有限，同時根本就不重視這一塊，所以沒有花費過多的經歷去看待在頭條和一點資訊寫文章這件事。
突然有一天，一個微信號加了800多粉絲，因為寫的是關於三七的文章，這篇文章前前後後帶來了1500多粉絲。我記得當天就賣了快三萬的貨。那時候只是隱隱感覺，移動流量+微信，有一波要爆發的趨勢。
但是沒有ALL IN。
現在的眼光來看，在爆粉1.0時代，沒有充分去認識到變化。當變化到來的時候，選擇是多麼的重要。
直到2016年，公司才全面轉向以付費廣告+免費自媒體+加粉的模式賣貨。可惜16年下半年以後，平台已經不允許留微信，並且嚴打營銷帳號。免費爆粉就此切斷。
而現在看來，抖音爆粉，只不過是爆粉1.0的升級版，從圖文正式轉向視頻，不斷向更高的表現形式疊代。
培訓兇猛
抖音培訓，可以說是移動網際網路最火熱的一個培訓項目。
但是我認為，一個真正的培訓，當不能以割韭菜為盈利基礎，而是實實在在貢獻價值。所以，對於我們來說，網際網路廣告投放賺錢這個商業模式，是我們存在的基礎；而我們只是把這個圈子深度連結，總結一些行之有效的經驗，供大家參考。
抖音培訓本身，是沒有壞處的，壞就壞在大環境。隨著各種雞湯文散布各種毒雞湯，似乎不交錢培訓一下抖音都不是玩網際網路的了，抖音就做不好了。
不排除有很多抖音培訓是真正在貢獻價值，但是絕大多數的只是圈錢工具罷了。
1. 抖音已經進入紅利下半場，沒有質量的視頻，必然無法漲粉；
2. 抖音平台已經走向成熟，批量做帳號吸粉模式也變得舉步維艱；
3. 抖音真正的出路，在於優質的內容輸出，沒有這個前提都是耍流氓；
4. 相信抖音平台的客觀性與公正性，沒有什麼內部渠道；
5. 抖音的本質，就是把優質的內容推給你去看，維護平台生態。
所以，當你參加培訓或者即將參加培訓的時候，一定要對自己有一個清晰的認識：你到底適合去做抖音嗎？你的行業到底適合做抖音嗎？
如果本身就是一個比較狹窄的行業，是沒有辦法在抖音做出爆款的，更別談吸粉。
還有一點你必須清楚，就是對於那種以破壞平台規則來吸粉的模式的培訓，不建議去碰，很容易一地雞毛。
因為時效性太差，很容易就被系統封殺。
內容致勝
好的內容，才是抖音成功的根本。
最近一段時間，我也參加了一些關於抖音方面的培訓課程，都是一些一線網際網路資訊機構舉辦的，比如36氪，比如虎嗅網或者黑馬創業等等。這些都是相對正規的大的機構，授課的老師都是在一些操盤的MCN機構高管，課程質量很好，價格也不貴。
我分享幾點自己的一些學習心得。
比如我們要做一個帳號，首先想到的是定位的問題，然後要考慮這個帳號的變現問題。比如很多偵探懸疑類型的，其實變現能力並不強，比如汽車行業的，變現能力非常強；美食領域也是非常好的變現選擇。
而且很多抖音號，因為編劇能力不足，就借鑑一些經典電影或者電視劇來做，實際上就是把內容搬到抖音，而且內容質量非常高。
比如『名偵探小宇』，屬於papi醬公司旗下的一個抖音帳號，使用的方法就是借鑑今日說法裡面的內容來做編劇，放在抖音平台，屬於一種高級借鑑方式。
這個模式，叫做降維打擊。
因為優質的節目，電視劇，影片都是有專業的製作團隊來打造的，其內容質量堪稱絕佳，而你做抖音如果自己去編劇，那麼難度太大，借鑑是最直接最快速的方法。
而且這些內容邏輯清晰，可讀性強，在抖音做效果非常好。
如果你想學真正的東西，還是去到正確的地方。
內容如何打造？
內容的生產，無疑是抖音爆粉的最大難題。
如果你想通過做抖音號積累足夠多的粉絲，後期通過廣告或者電商變現，那麼長久的抖音運營必不可少。
抖音下半場，如何攫取紅利呢？
本質上來說，就是要有創意，又有新穎的東西，要讓我們的潛在客戶看的爽，看的過癮，引發二次裂變。
達到這個目標，你的抖音想不漲粉都難。
跟隨小編，我們先來看一個案例：
這個帳號前期播放量並不高，大家可以去抖音看看。這個數據反饋也證明了前期的內容策劃沒有明確的方向。
後期爆髮式增長，體現了優質內容在抖音的漲粉能力。
這個農村大G的視頻，是整個帳號中點贊最多的一個，堪稱爆款，這裡不貼出文案了，你可以去帳號看看。
文案很溜，製作水平很高，看完視頻感覺很爽。
這是一個非常成功的案例，用一個全新的方式來講解各種類型的汽車知識，朗朗上口，通熟易懂。
小編給大家總結幾點核心經驗：
1. 文案策劃一定要朗朗上口，通熟易懂；
2. 要有明顯的標誌性語言，XX一號。比如李佳琦的 oh my god ；
3. 內容儘量娛樂化，生活化；
4. 發現大家喜聞樂見的問題，這個拖拉機視頻堪稱經典；
5. 主持人加持，在選主角的時候要非常注意；
6. 創新，千萬不要模仿。
優質的同行往往是最佳的學習對象，大家要學會拆解同行的主要運營模式，並且找出那些可以模仿，那些可以優化，儘量提升視頻的質量。
如果你能夠不斷的持續輸出優質的內容，在抖音漲粉還是比較容易的，而且也是非常受抖音歡迎的。
炮灰誰當？
不得不承認，這個世界就是28定律支配的，所以聰明的少數人。如果你是一個老闆，那麼一定要提升自己的認知，知道什麼東西值得學習，什麼東西應該捨棄。
常常有這樣一類人，我稱之為高級韭菜，有一定的造血能力（有公司，但是一直做不大），天天奔赴各個學習會場，然後朋友圈打卡，然後分享各種感悟，這種以中小企業主為主要群體。
他們是焦慮的，害怕落後，結果被各種收割。所以，你要成為優秀老闆，一定要構建自己的認知。
比如，一個做傳統包裝生意的公司，把公眾號運營的那麼精美，但是每篇的閱讀量不會超過10個人；聽說抖音好，就去培訓一通，回來拍幾個抖音，毫無章法。
說了這麼多，就是要告訴大家，並不是什麼火就要做什麼。你做包裝的企業，要的是客戶，做公眾號有什麼意義呢？你做紅酒商貿的企業，可以考慮玩玩抖音，但是一切都是基於，你的東西適合與否。
為了做而做，就會淪為炮灰。
重實效，輕形式，因為形式主義真害人啊！
因此，小編預測，抖音這種平台，並不適合去做一個非常垂直的產品，很難漲粉；做泛娛樂的東西，然後通過廣告，直播，電商變現，是最佳的渠道，希望大家深刻理解這句話。
前車之鑑
抖音的發展，未來的趨勢其實和任何平台是一樣的，紅利逐漸消失，增量逐漸變小，存量時代到來。
比如現在的百度競價，現在的信息流廣告，完全已經是存量市場的競爭。存量市場的競爭的本質，就是團隊效率的競爭，具體到人效的競爭。這屬於企業管理範疇，在此不表。
但是大家應該知道，你訂閱的大多數公眾號，你都半年沒有打開了。信息泛濫是一個原因，最根本的原因還是在於，公眾號沒有優質的內容輸出！如果你寫不出來優質類型的文章，還想通過公眾號爆粉，還是想想其他事情比較靠譜。
公眾號的今天，就是抖音的明天。
短視頻與電商
在2016年的時候，我和朋友合夥開了個天貓店鋪，賣化妝品。現在店鋪依然健在，只是風采沒有當年。
在17年期間，每天直通車廣告費3萬多+刷點單，每天營業額維持在10萬級別，但是明顯在今年已經走不通了。
看圖：
這是店鋪6月1號的數據。
現在淘寶站內引流效果已經不明顯了，淘寶流量也出現了下滑。直通車開多少幾乎是虧多少，排名也一跌再跌。
而我們的同行通過抖音引流，效果非常好。
他們通過抖音渠道，引導的流量轉化率非常高。
顯然，對於我們這種中型賣家來說，再繼續下去，已經處於被淘汰的邊緣，市場是無情的。
這個也引發了我們的思考，短視頻和電商結合起來，確實威力巨大。隨著抖音用戶量進一步增多，雖然無法取代電商，但是會分食掉非常多的流量，所以淘寶站內以往的靠大量刷的模式，單純靠直通車模式，轉化率苦逼，完全被短視頻引來的流量碾壓！
當然，我們屬於中型賣家，每年營業額不到2000萬；但是恰恰是市場的擠壓與變化，使得我們處於一種不得不變的困境之中！
抖音下半場
關於抖音，如果你能夠做到優質的內容輸出，可能會更容易變現。
現在做的好的比如洋蔥集團，他們孵化了辦公室小野、代古拉K等等王紅，而且形成的成熟的產業鏈，在這個行業浸淫多年，有資金有人才有創意有想法，這也是你要考量的。
有好的創意，能夠做出好的內容，做抖音才行。
在未來一段時間，抖音應該還會持續進化，但是作為平台，小編認為它會更加鼓勵原創優質內容，以留住人。這樣，才會形成穩定的鏈條閉環，才能構建穩定的生態鏈。