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#BALENCIAGA
#Demna Gvasalia
#LANGUAGES
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根據創意廣告公司 we are.social 聯手社交媒體管理工具 Hootsuite 共同製作發布的數字報告「DIGITAL 2020」顯示：全球網際網路使用人數超過 45 億，社交媒體使用人數則是超過 38 億。基於如上背景，社交媒體的運營對於 BALENCIAGA 這種希望抓住當下年輕人的精品時裝屋來說尤為重要。
不過，一覽 BALENCIAGA 的 Instagram，大膽、不修邊幅，甚至是荒誕的視覺感受撲面而來。很明顯，這與時尚圈所推崇的精緻美學大相逕庭，但是不經過度修飾的照片的確更加貼近我們的生活，看似荒誕的照片背後實際上透露出的是 BALENCIAGA 對於既定美學以及舊秩序的強勢反抗。
在精英與街頭之間創造新秩序
Via Instagram@balenciaga
2015 年 10 月，BALENCIAGA 從一眾設計師之中選擇了剛剛走進大眾視線不久的 Demna Gvasalia。由此，一場時尚革新悄然發生，引言中提及的社交媒體運營只是最為顯性的部分而已。
關於社交媒體，Gvasalia 曾在接受 032C 採訪時說道：「社交媒體是重要的，但品牌很難正確地使用它。坦白說，我認為那些在乎自己收穫了多少個 like 或是過分計較關注人數的品牌是可悲的。在我看來，如果將 Instagram 變成一個視覺廣告工具並通過於此高喊『買我！買我！買我！』的話，這對品牌是百害而無一利的，你需要以一個創新的視覺呈現方式去運用這些新興媒體。」
Via Instagram@balenciaga
優雅、精緻、高貴，一直是精品時裝屋希望去呈現的品牌形象，無論是設計本身，還是視覺大片皆是如此。而經由 Demna Gvasalia 一手改革的 BALENCIAGA 不帶猶疑地將精緻與高貴擱置於牆角，改以隨意、大膽的方式張開雙手去擁抱那些早已不屑成為精英的年輕人們。
具體到品牌形象建設方面，小到剛剛提及的社交媒體推送，大到品牌 Campaign，BALENCIAGA 都秉持著隨意、大膽、極具創意的方式進行著，早前公布的 2021 秋季系列更是為我們打造了一個真實可玩的遊戲，以便消費者更加有效地感受品牌魅力。
BALENCIAGA 打造的視頻遊戲「Afterworld: The Age of Tomorrow」| Via BALENCIAGA
而再到設計層面，Gvasalia 在親民的街頭文化與精緻的時尚文化之間來回遊走，不斷強化兩者之間的衝突感，由此而創造出的大熱單品一個接一個，TRIPLE S 運動鞋、FRAKTA 購物袋、寬大的不規則襯衫，皆為略顯沉悶的時尚世界注入了一組又一組強心劑。
眾所周知，在推崇自由的街頭文化中，「符號崇拜」一直是經久不衰的議題之一；而在考究剪裁、材料的時尚文化里，「符號崇拜」則是儘量避而不談的領域。但對於充滿著反叛精神的 Gvasalia 來說，「符號崇拜」並非一個羞於嘗試的設計方向。
因此，在過去的 BALENCIAGA 出品之中，我們一直都可以窺見大量以 LOGO 為主體的簡潔設計。雖然這般設計勢必會引來不少資深時尚評論員的非議，但真實可見的銷售數字證明了 Gvasalia 確實更加了解當下年輕人，亦不得不讓人暫時閉上嘴巴。
「你可以通過在產品上印東西的方式做出很多能夠在短期內帶來盈利的產品，當我剛開始這麼做的時候，我收到了很多批評。即便他們不一定會永遠買下去，但這類產品就是消費者真正想要且將持續購買的產品。誠如我說，我給這個產業帶來了一些變化，我並不覺得這是個問題。相反，這是革新的其中一步，它是必要的。只要我仍然身處時尚行業，我將會繼續圍繞 T 恤、球鞋和晚禮服來做設計。因為如果不這樣的話，我會認為自己是不誠實的。」Gvasalia 在接受 Financial Times 採訪時說道。
依託於這樣的價值觀，BALENCIAGA 近期上架的 LANGUAGES 七國語言系列則是將 BALENCIAGA 字樣以中文、日語、韓文、俄羅斯語等多種不同的文字來書寫，幾乎 Full-Pattern 的設計形式，將文字視作為一種圖形語言進行呈現，與精品時裝屋的主流審美與設計區隔開來，BALENCIAGA 的叛逆精神亦隨之呼之欲出。
BALENCIAGA LANGUAGES T-SHIRT | Via BALENCIAGA
基於此，NOWRE 以虛擬人物作為模特打造此次 BALENCIAGA LANGUAGES 造型特輯，希望藉助於此鼓勵諸位嘗試創造不同方式完成同一件事。
BALENCIAGA LANGUAGES 七國語言系列
此番 BALENCIAGA LANGUAGES 七國語言系列為我們帶來了 T 恤、連帽衛衣、丹寧夾克等單品。
BALENCIAGA LANGUAGES 七國語言系列
其中，T 恤以及橙色連帽衛衣其實已在 BALENCIAGA Spring 21 時便有亮相。之所以選擇以不同的語言文字進行設計，一方面是反叛精神的表達，另一方面則是為了慶祝觀看數字時裝秀的觀眾多樣性。
BALENCIAGA LANGUAGES 七國語言系列
與此同時，隨著 LANGUAGES 七國語言系列一同上架的還有一雙革新而來的 Track Clear Sole 運動鞋。鞋面上縱橫交錯的透明材質以及由半透明材質構成的橡膠鞋底將鞋款的整體結構盡情展現，吸睛之餘亦讓人聯想起 BALENCIAGA 精湛的科技製鞋技藝。
BALENCIAGA Track Clear Sole 運動鞋
此番全新白色的 BALENCIAGA Track Clear Sole 運動鞋已於 BALENCIAGA 官方小程序中 全球獨家首發。與此同時，LANGUAGES 七國語言系列也已於小程序中上架，各位不妨點擊下方小程序以了解更多。
在 1991 年以前，Demna Gvasalia 的精神世界一直受限於信息的匱乏而略顯單薄。據他在受訪時所說，他當時只有一兩本時尚雜誌可以翻閱。而後，喬治亞獨立，Demna Gvasalia 的精神世界被打開了一扇門，碳酸飲料、時尚雜誌等等一系列新鮮事物以破竹之勢進入到了 Gvasalia 的生活當中。
或許，由 Demna Gvasalia 革新而成的 BALENCIAGA 當下亦正是以破竹之勢重新進入我們的時尚世界。街頭與時尚的所謂邊界在 BALENCIAGA 的身上逐漸消失，一個引人思考的服飾世界正在誕生。
WRITERYRAG
PHOTOGRAPHER Ricky
STYLIST廣彗
MAKEUP管師
成都是新時尚之都？與 4 家時尚潮流單位聊聊「成姆斯特丹」
為什麼我們仍然需要高級定製時裝？
文章來源: https://twgreatdaily.com/xxpHbHYBX2TYn2u-BZXC.html