昨天，老詹寫了篇《瑞幸咖啡：一戳就破，一地雞毛》，對瑞幸的把戲，稍稍作了些分析。
有讀者看了說，老詹哪，你老人家畢竟搞了多年經濟報道，把看似複雜的問題，簡簡單單就給說明白了。
希望多寫一點類似報道，給大家普及普及基本常識。
要得嘛，今天，老詹再說瑞幸，
這一回，說得深一點，透一點。
瑞幸的把戲，說穿了，就是走了六步棋。
第一步：看風口。
不是有人說，站對了風口，豬也會飛起來嗎？
瑞幸創始人——神州租車董事局主席、寶沃汽車董事長陸正耀深諳此理，
他曾經站在幾個風口，飛起來好幾回了。
這一回，他看中了咖啡，
星巴克一杯二三十塊錢，成本頂多十塊，實在是賺大發了！
中國市場那麼那麼大，難道只能容納星巴克一家？
桌子一拍，老子也要做咖啡！
味道差不多，價錢低很多，牌子打出來，還愁沒人喝？
第二步：做品牌。
要做咖啡，先做品牌，瑞幸（luukin coffee)，有點洋味兒，聽上去不錯，看起來很美。
品牌要打響，廣告趕緊上！
街頭的，公寓的，電視的，網絡的，地鐵的，公交的……舉凡人們容易看到的地方，都得有瑞幸。
當然，還得請明星，男的，女的，年輕的，時尚的，嫵媚的，性感的，帥帥的，萌萌的……
什麼叫品牌？品牌就是，你眼睛裡天天看見的東西，看得久了，就成了品牌。
當然，這要捨得花大錢，很多很多的錢，
花唄，捨不得孩子，套不了狼！
第三步：做門店。
有了品牌，這是軟的，還得上硬的，門店。
北京、上海、廣州、深圳、南京、天津……現代大都市，都要建門店！
不是一家兩家，而是十家、幾十家，要成規模，得有氣勢！
一定要建得洋氣、高檔、時尚，一看就是「中國星巴克」，
甚至，比星巴克還要星巴克！
老闆老闆，錢在哪裡？
錢就甭管了，那是你操心的事嗎？
儘管按我的吩咐，快快去辦，趕緊去辦！
第四步：拉投資。
錢燒得差不多，就該拉投資了。
哪裡拉投資，投資人在那裡呀？
北上廣CBD走一圈，穿得時尚的、神情傲慢的、眼睛老仰望星空的，十有八九個，都是投資人。
只要你有品牌，有門店，有規模，
尤其，還有故事——有可以讓千千萬萬股民姓聽得進去、讓他們覺得有前途的故事——那差不多就可以投資了。
天使投資，A輪投資、B輪投資、C輪投資、D輪投資……
3000萬、5000萬、1個億、2個億、5個億……
錢， money， 可不就源源不斷，滾滾而來了麼？
第五步，做上市。
這是關鍵一步，
前面一切的一切，都是為了這一天。
一旦上了市，變成股票，你就找到了接盤俠——千千萬萬企盼賺點小錢股民。
非常神奇而又神不知鬼不覺地，千千萬萬老百姓心甘情願掏出腰包里的錢，購買了企業股票（老闆的錢，投資者的錢）。
而且，一個願打，一個願挨！
千千萬萬股民，目的都很簡單：買得低點，賣得高點，從中賺點小錢。
他們哪裡曉得，這股票背後，有那麼多故事，有那麼多貓膩，有那麼巨大的看不見的風險，正等待著他們！
一雙雙貪婪的、狠心的眼睛，正盯住他們的一舉一動！
第六步：快變現。
唉，可憐的我那千千萬萬股民兄弟哪！
正當你們緊緊捂住手中那點股票，眼巴巴要等著「看漲」成為稍微多一點的銀子時，
哐地一聲！
公司完了，股票砸了！
一錢不值了！
叫天天不應，叫地地不靈哪！
當此時也，瑞幸那位陸董事長，還有他的合作夥伴，早已將股票搶先質押，套現將近25億美元，
人家已經賺得盆滿缽滿了！
那些這輪那輪投資者們，也大多已經變現，成本加利息，賺了一大筆了！
只可憐一直蒙在鼓裡的千千萬萬股民百姓們，
像地里的韭菜一般，
刷地一聲，
齊刷刷倒在地里，無聲無息！
至此，陸董事長們的創業故事已經講完，
他們又開始尋找下一個風口了。
我有時想，唉，咱中國百姓也真老實，真可憐！原本掙錢就不多，卻又被這樣那樣的瑞幸們，設下一個一個圈套，讓他們心甘情願地往裡鑽！
套住了，韭菜被割了，找誰講理去？
這樣的故事，並非僅僅發生在股市，
日常生活中，不也多的是嗎？
各位曉得大名鼎鼎的「小罐茶」吧，
那個曾經做過「背背佳」、「好記星」、「E人E本平板電腦」、「8848鈦金手機」等等「風口」產品的神奇創業者杜國楹，
此人不也與陸正耀一樣，隨時尋找風口，一次一次像豬一樣飛起來嗎？
一伙人，一夥精英，精心策劃，巧妙構思，做了那麼周密那麼大一個局，而千千萬萬普通老百姓，一個一個散戶呢，你們能識別背後的種種貓膩，能獲知幕後的信息嗎？
不能！
你們只能憑著自己的直覺，加上一點運氣，像一叢叢韭菜，被一把把鐮刀，宰殺，收割！
（註：我知道，瑞幸是在納斯達克上市而非國內上市，割的是外國韭菜。這裡講的是道理，一樣的道理。哪裡的韭菜，都是韭菜。）
去年曾經寫了篇防止交智商稅的文章，道理和今天一樣，有興趣的讀者，不妨一讀。
我為什麼不喝小罐茶
老詹過去喜歡喝咖啡，近段時期，開始喝茶。
說不出什麼原因。反正，咖啡喝得越來越少，茶，卻是越喝越多，越喝越上癮了。
老伴明察秋毫，悄悄到馬連道買來四種茶葉：西湖龍井、碧螺春、鐵觀音、信陽毛尖。
諾，喝吧老詹，四種茶葉，每天輪著喝，管飽管夠！
好的，遵命，謝謝領導！
清晨，泡上一杯清茶，坐於電腦桌前，一邊寫文章，一邊品著茶，簡直巴適得很，愜意極了！
人生如此，夫復何求！
然而，我卻從來不喝小罐茶。老伴也沒給我買。
為什麼？因為，太貴了！
看吧，就這麼淺淺一盒，只20小罐，竟要1000元！
1000元買來這麼一盒？好傢夥，不幾天全喝光了！也太奢侈了吧？
嗯，還有這種，要便宜些，只500元。
看清楚啊老兄！只有10罐耶！也是每罐50元！
每罐50元，確實太貴了！
不是買不起，而是太不值。
奇了怪了，小罐茶咋這樣貴呢？
原因很簡單，「小罐茶，大師作」呀！
看過這廣告吧，央視經常在播：
為了這「小罐茶」，創始人兼董事長杜某某歷盡千辛萬苦，跑遍千山萬水，好不容易找齊中國8大名茶之8位大師，由他們親手製作8種名茶，裝入8 個小罐之中。
於是，便有了大名鼎鼎的「小罐茶」！
看完央視反覆播出這則廣告，有兩點感受。
其一，創意絕對不錯！能將8位大師聚齊了，統統裝入一小罐中，統一出售，這主意真是絕了妙了！
其二，價格絕對不低！大凡廣告打得越猛越邪乎的，產品必然賣得特貴特邪乎——這邊投入越多，那邊越要撈回來，這道理，傻子都明白！
何況，仔細琢磨，小罐茶還有一致命硬傷：
誰能保證這些茶全是「大師作」的呢？這些個老頭兒，能作得了那麼多嗎？
剛開始作一作，做做樣子，後面大規模賣的，誰能保證是他們「作」的？
果然，前些天，見一微博圖片配文：「小罐茶大師會不會累壞了？」
作者為小罐茶算了一筆細帳：
——按照小罐茶「八位制茶大師手工製作」、「每一罐都是泰斗級大師手工制茶」、「2018年銷售額突破二十億」的宣傳，
——平均下來，每位大師一天要炒1466斤鮮茶葉！
好傢夥，1000多斤哪！甭說炒，搬來搬去也夠嗆呀！
手工炒茶師傅一天能炒多少呢？
也就30斤！拼上老命連軸轉，一天頂多40斤！
經有心人這麼一算，「小罐茶」的狐狸尾巴露出來了！
哈哈，不可能的，大師作，騙人嘛！
又有好事者再往前面捯，發現這位「小罐茶」創始人兼董事長杜國楹，曾經是位大名鼎鼎的「營銷大師」，其傑作還多著呢？
——1994年的背背佳……
——2003年的「好記星」英語學習機……
——2009年的E人E本商務本板電腦……
——2015年的8848鈦金手機……
聽過這些著名品牌和它們背後的故事嗎？
好像是，做一個，紅一個，接著就走下坡路。
走下坡路不要緊，這不還有「小罐茶」嗎？
近此日子，置疑「小罐茶」的聲音，不絕於耳。看到這樣一篇，題目很有意思：
奇怪的是，沒兩天，刪了，作者自己刪的。
作者為什麼要刪去這篇文章？我不知道。我知道的是，最近幾天，央視「小罐茶」的廣告播得愈發密集、愈發急迫了！
看來，董事長是真有些急眼，要做最後一搏了！
然而，老詹和老伴不為所動。
我們怕為自己的智商交稅。