前些日子，家門口開了家瑞幸咖啡。
裝修洋氣，格調高雅，
頗具歐美風。
進去問價，拿鐵，15元一杯，而且，頭一杯免費。
比星巴克便宜多了！
於是，要了一杯，坐下來，慢慢品，
味道還行，比較香醇。
未料到，火得幾乎不能再火的瑞幸，突然出事了！
據說是，業績造假，涉嫌違規，要罰得傾家蕩產！
其實，並不奇怪，早晚的事。
凡是突然升起的新星，升得太快，太邪乎，都有可能出事。
瑞幸崛起，是兩年前的事。
2017年底，仿佛突然間，北京、上海、廣州，深圳、大連、成都……一傢伙冒出一個又一個「瑞幸咖啡」，
標誌是頭鹿，背景是月亮，
洋氣，高檔，很不一般。
一家咖啡店，要想火起來，無非靠兩條。
一是味道好，二是價格低。
味道好，並不難——原料，製作，工藝，只要把好關，一般錯不了。
問題是價格——又要原料好，又要製作精，還要有工藝，成本是少不了的。
成本花得太多，賣價卻又很低，老闆咋想的呢？
賠本賺吆喝呀！
這是一般品牌初創時的必然一招。
成本需要20，市場只賣15，虧了5塊錢，以後再「找補」回來。
怎麼找補呢？
很好辦呀——
第一階段，先把牌子打響，規模做大，再來個大忽悠，把前景說得天花亂墜，贏利模式弄得無懈可擊，
接著，就可以開始吸引投資了。
第二階段，天使投資、A輪投資、B輪投資、C輪投資……一股腦兒，蜂擁而入！
投資者圖的什麼？當然不是傻瓜，先得估摸估摸，你這品牌，有沒有前途，路徑對不對，能不能賺錢，最終能賺錢，他才會來投。
明明還虧本呀，怎麼會賺錢呢？其實也簡單：
第三階段，咱們一起，齊心協力，把牌子做得更響，規模做得更大，而且，要加大忽悠力度，甚至做點手腳，把效益做得更棒……
得，有了牌子，有了規模，有了效益，有了這三個「更」，那就抓緊上市呀！
此時此刻，咱們綁在一起，已經是一條船上的人了。
第四階段，只要上了市，原本10億的股本，一傢伙漲個5倍10倍，那是小菜一碟！
好啦，你不是曾經投了1個億麼？如今市值5億，豈不賺了5倍！
那就趕緊拋呀！
第五階段，5億變了現，再拿去投資，按照這個路子，只要運氣好，善於忽悠，再變成25億，應該不成問題！
多麼符合邏輯，多麼無懈可擊的賺錢模式！
所謂風險投資，說穿了，這是這麼回事。
瑞幸2017年12月創立，半年即融資兩億美元，估值10億美元——創業者和投資者腦子裡琢磨的，全是上面這五個階段。
2019年5月17日，瑞幸終於在納斯達克上市。
原本，一切的一切，非常圓滿，相當如意，投資者可以逐漸變現、撤出，創業者可以繼續忽悠投資者，忽悠股民，不斷購買，股價不斷上升……
一個又一個中國巨富，嘩啦嘩啦，呱呱墜地！
然而，瑞幸不幸，它遇到了剋星——渾水公司。
渾水是美國一家專搞調查的公司，盯住瑞幸，已經不是一日兩日，
因為，它發現瑞幸太奇特，太生猛，認定背後必有貓膩！
於是，下了血本，派出人力，全面調查瑞幸！
最後，拋出一個將瑞幸打得稀里花啦而又無半點還手之力的報告！
據說，為了這份報告，渾水派出了92個全職人員，1418個兼職調查員，調查了瑞幸在全國38個城市的981家門店，
而且，每個調查，皆有錄像！
11260小時的錄像，還能不把瑞幸擊垮！
是的，簡直無法招架，稀里嘩啦，
瑞幸很快發布公告，承認22億財務造假：
一個在中國大地上迅速走紅起來的咖啡神話，
一個吹得漲鼓鼓的氣球，
一戳就破，只剩一地雞毛。
有人預言，渾水幹掉了瑞幸，肯定會將目標對準在納斯達克上市的「中國概念股」。
會不會出現第二個瑞幸呢？
誰知道呢？
也許，只有上市公司老闆們心裡清楚。