iPhone 11如期而至。

對於每一位在太平洋西岸熬夜看直播的果粉來說，心裡多少有些複雜的情感，朝聖般等待每年一度的光輝時刻，結果卻沒有絲毫的驚喜，一度還有些失望。

或許可以借鑑小米副總裁盧偉冰幾天前的一條微博：「Apple繼續如此傲慢的話，市場份額還會繼續下滑。」儘管本人並不喜歡盧大嘴揶揄友商為自己貼金的風格，可關於蘋果傲慢態度的評論，似乎又一針見血。

喬布斯時代的蘋果也很傲慢，幾乎所有粉絲都認為蘋果有「傲慢」的資本，無論是碾壓對手的產品力，還是近乎狂熱的用戶忠誠度，都佐證了這一點。如今的蘋果傲慢如故，卻成了糟糕業績的導火索，至少iPhone 11系列看起來如此。

01 缺席的5G

預料之中的，iPhone 11系列無緣5G。

即便一口氣發布了三款新手機，加上iOS 13、WatchOS 6等軟體更新，以及新iPad、Apple Watch 5等新品，依然無法掩蓋5G缺席的遺憾。要知道，三星、華為、vivo等早已發布了5G手機，OPPO、小米、榮耀等也公布了第四季度上線5G產品的消息，蘋果幾乎是唯一缺席的主流手機廠商。

可以給出的理由是，英特爾這個「豬隊友」延長了蘋果的5G計劃，以至於蘋果被迫與高通進行專利和解。只是驕傲的蘋果並未像一眾安卓手機廠商那樣加入高通的5G陣營，而是選擇收購英特爾的5G基帶晶片業務，尋求5G基帶晶片的自給自足。

然而對於期待5G的果粉而言，這似乎並不是個好消息。不僅沒有所期待的5G版iPhone，連基帶晶片都還是英特爾的，自願給了安卓廠商們吊打揉捏iPhone的機會。

同時按照蘋果每年一款產品的節奏，如果不在明年的春季發布會時打破慣例，想要5G版本的iPhone可能還要再等一年，而果粉們還有這樣的耐心嗎？參考IDC給出的預測，2020年5G手機出貨量將達到1.235億台，但願蘋果不會太晚。

02 蘋果不再創新

By innovation only，很難想像蘋果會在邀請函中喊出「致創新」的口號。

長達一個半個小時的發布會結束，大概扒一下蘋果嘗試告訴我們的創新點，有感知卻遠沒有到驚艷的程度：

iPhone 11豐富的色彩設計，可能並不能夠詮釋蘋果的創新，一是國產手機廠商們有些浮誇的配色，早已讓觀眾們產生了免疫力；二是除了配色和攝像頭的結構，幾乎不能感知到與前代產品的不同；

提升晶片的視覺運算和 AR 內容處理的A13，原本應該是整場發布會的亮點，可在iPhone 6s仍出沒於江湖的時代，難言果粉們對性能有什麼苛刻的訴求，畢竟智慧型手機早已進入到了性能過剩的階段；

「浴霸」不能的三攝成了為數不多的重頭戲，補上了夜間拍照模式的缺口，增加了超廣角鏡頭、4倍光學變焦、4K 60幀的視頻錄製等功能，只是稍微與安卓廠商的旗艦手機做一個對比，終歸少了些新鮮感。

如同ABI Research 分析師 David McQueen 的觀點：「當蘋果手機設計變化更大時，銷量就會變好。但是今年，蘋果並沒有在這方面下功夫。」對iPhone的老用戶可能不完全是個壞消息，畢竟多了些不換機的理由。

03 No more thing

2017年的秋季發布會上，庫克以One more thing的形式帶來了全新設計的iPhone X，繼而引領了智慧型手機的劉海屏浪潮。

今年的「One more thing」，等到發布會結束也沒能出現。

新款 Apple Watch搭載了最新的AW5 晶片和WatchOS 6，並增加了環境噪音提醒、月經周期跟蹤、睡眠情況追蹤等個性化服務；

新的iPad Pro配備了更快的處理器、更長的電池壽命和更好的攝像頭，並在軟體層面進行了全面升級……

這些產品恐怕無法擔當One more thing的重任，反倒讓iPhone 11的「良心價格」成了唯一的驚喜。

有人說庫克開始妥協、蘋果不再驕傲。如果算一下iPhone 11的BOM成本，庫克的心思還要仔細琢磨琢磨：哪怕缺少創新，哪怕沒有5G，只需在價格上拿出所謂的誠意，照樣有用戶願意排隊購買，然後為蘋果奪得安卓廠商無法望其項背的利潤。蘋果依舊傲慢，不過是在銷量壓力下多了幾分雞賊。

04 蘋果戰略轉向

蘋果在這場發布會上推出了多款硬體，占據了相當大的篇幅，卻無法掩蓋蘋果變軟的既定事實。

就像當年的IBM一樣，蘋果的中心正在逐漸轉移，從硬體向服務內容轉變。引用一位分析師在發布會之前的觀點：「只不過是為一個非常成熟的產品增加足夠新功能，讓火車繼續跑下去。」

事實卻也如此，在蘋果多個季度的財報中，Apple Watch、AirPods等可穿戴產品均是增速最快的硬體產品，以至於蘋果在產品策略上開始有所傾斜。同時Apple TV+、 Arcade遊戲訂閱服務所占據的時長，無疑向外界傳遞了這樣的信號：蘋果不只是一家硬體公司或軟體平台，還逐漸在成為一家服務性媒體公司，訂閱服務也會帶來可觀的營收。

從公司層面上審視的話，蘋果的戰略轉向不無道理。

全球智慧型手機出貨量已連續七個季度呈現下滑趨勢，手機銷量承壓的蘋果，也將更多的增長寄希望於可穿戴設備和服務業務。事實也是如此，蘋果CFO馬斯特里曾經表示，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機在內的可穿戴業務正取得里程碑式的進展，而且服務業務對於營收的總貢獻也越來越大。

庫克也曾在公開場合表態：「如果可穿戴設備和服務業務加在一起，它們的規模將接近《財富》50強企業。」

有趣的是，奈飛、Roku、迪士尼等內容平台，在蘋果發布會後或多或少出現了股價跳水的一幕，哪怕只有微創新的蘋果，仍然是可怕的巨無霸。

不過站在果粉的立場上，平庸的蘋果傲慢如故，等來的不再是無腦的狂熱，而是嗤之以鼻的不屑。試問這樣的蘋果，你還願意愛多久？