近期，wibbitz發布了《2020視頻趨勢白皮書》，白皮書採訪了來自市場營銷、新聞媒體、社交平台等領域的24位領導者，以了解今年值得關注的視頻技術、挑戰及趨勢。
報告指出未來的新興技術將影響視頻的生產、分發以及商業化模式，視頻內容的崛起將對營銷、媒體及信息傳播帶來廣泛的改變。騰訊媒體研究院對報告做了精選摘編，以下為具體內容。
視頻與新興技術
Jim Kennedy 美聯社戰略與企業發展高級副總裁
更多地依賴自動化工具，讓質量、規模和效率更具有競爭力
當前的大趨勢已將視頻行業的內容創造者捲入其中。在當前這種混亂的市場中，你需要在數量和質量上進行競爭以脫穎而出。通過自動化工具實現大規模視頻輸出，就可以解決這些市場需求，同時還能降低運營成本和提高效率。
Andrew Maffettone Seller's Choice市場運營總監
視頻和AR被整合進電子商務平台以提升銷量
2019年，我們看到Shopify發布了內置功能，賣家可以將視頻上傳到他們的產品頁面。亞馬遜深化了產品頁面的視頻服務功能。到2020年，我們將開始看到這一趨勢的進一步發展，同時也將開始看到AR技術的應用，提供視頻體驗給客戶將成為賣家需要面對的一種訴求。
Joe Sweeney MakeMeReach首席營銷官
AR廣告正在增長
增強現實技術正變得越來越普及，與視頻技術相結合，它將成為廣告抵達用戶的一種更為重要的方式。增強現實技術已經在電子商務和產品發現領域發揮了重要作用。在廣告方面，Snapchat使用AR技術已經有相當一段時間了，隨著Facebook等網絡引入AR廣告選擇，我們預測到2020年，這類廣告將在各大品牌的在線營銷中變得越來越重要。
Kate Thunnissen Trint營銷主管
視頻製作者將利用AI以更少的資源做更多的事情
視頻製作人必須以更少的資源做更多的事情，並且需要有更快的適應力來扭轉局面，但同時需要保證準確性。他們將利用AI將很多瑣碎的過程自動化，確保視頻可以很便捷地瀏覽、審查和分發。
Laurent Lasserre Wibbitz區域董事總經理
5G將推動視頻需求擴大(以及自動化工具的需求)
隨著網際網路連接變得更快、更普及，用戶將期待更多的視頻內容——在每個設備和平台上，以合適的形式實時播放。自動化工具將是企業有效地滿足這一需求的唯一途徑之一。
採用半自動和全自動的視頻工具創作
半自動化的視頻編輯器將被更多的媒體、品牌和機構利用，創造新的視頻內容。任何人(不僅僅是他們的視頻團隊)都能創建視頻，因此這些機構的團隊更容易獲得小眾素材和用戶生成的內容，此時的視頻不僅僅是一種營銷工具，同時也能夠在團隊之間擴展和共享。我們將會看到更多的銷售團隊和銷售人員利用視頻向潛在客戶營銷產品。
完全自動化的視頻創作將被更多的企業利用
企業可以將產品列表、分類廣告或用戶資料轉換成專業品牌視頻。這些工具還可以從實時數據創建視頻——包括廣告表現、用戶行為或成就、運動統計數據、股票市場更新，甚至是物聯網設備收集的結構化數據。
David Kashak Connatix執行長
NLP和AI將繼續影響內容製作
隨著人工智慧越來越聰明，企業將開始更多地依賴它來製作內容。去年我們談到了這一點，但我預計在2020年內容自動化將成為前沿。人工智慧對文本的理解變得越來越先進，機器學習專家也開始意識到，人工智慧可以被賦予創造力。隨著這方面的發展，人工智慧將能夠創造故事和其他內容，最終可能與人類的寫作能力相匹敵。這對營銷人員和內容創造者來說是一個全新的領域，我認為2020年將為出版商打開一扇新的大門。
CCPA和其他隱私法將刺激廣告技術的創新
雖然CCPA和其他隱私法動搖了廣告技術和出版行業，但我認為最終它將刺激創新——尤其是在視頻領域。我總是說我們必須通過創新來生存，而像GDPR或CCPA這樣的行業法規，將為遵守法規的企業提供新的途徑。用戶行為定向技術的另一種選擇是上下文相關的廣告定向技術——這是一種正流行的技術。視頻廣告將根據視頻本身的內容進行定位，而不是根據用戶之前的行為。目前相關性是一個關鍵概念，我們需要從行為定位技術的背後尋找廣告中「相關性」的新定義。
Ken Gibbs BET副總裁
加大對社交媒體相關可穿戴設備的投資
更多的社交平台將投資於像Facebook’s Portal（FB開發的家庭視頻聊天設備）這樣的硬體，使他們的平台成為消費者日常生活和習慣的核心。Spectacles（Snap開發的網際網路太陽眼鏡）或許有些早，如果Snapchat開發一款移動聊天設備，它將成為13-17歲的觀眾唯一認可的、只能通過視頻進行交流的「手機」。
Franck Canaple TF1戶外數字媒體經理
DOOH視頻內容勢頭正盛
DOOH(戶外數字)媒體的內容製作將在2020年蓬勃發展。在零售商和商店中，螢幕展示技術正在迅速發展，因此，為了把他們的廣告變成更有意義、更有影響力的活動，廣告代理公司將需要以這種形式製作更多的視頻品牌內容。隨著這種轉變，新形式的視頻內容將出現在廣告牌上。廣告公司需要繼續提供個性化的內容，來優化這些新螢幕。
Katherine Lenhart Ostmodern副總裁
技術進步將推動AVOD和SVOD產品的開發
許多高知名度的流媒體服務即將亮相，這意味著現有的AVODs（廣告型視頻點播）和SVODs（訂閱型視頻點播）將面臨改進UI、UX、內容發掘力等方面的壓力，這與他們的市場份額密切相關。為此，他們將脫離固定的內容管理系統，並將推出更成熟、更吸引人、更面向未來的產品開發流程。
視頻與社交媒體
Eva Taylor Hootsuite市場運營主管
從強調形式到強調內容
說到社交媒體上表現最好的內容，視頻繼續占據主導地位。然而我們繼續看到一種轉變，從虛幻的、過度潤色的內容轉向更傾向於短小、原始、高度吸引人的、更好地反映真實生活的視頻。TikTok等平台的爆炸式流行，以及Instagram和LinkedIn上的直播等新功能的引入，都證明了這一點。對於那些願意嘗試不同類型視頻的品牌來說，這種演變為他們提供了很多機會，以獨特而有創意的方式吸引他們的目標受眾。
Joe Sweeney MakeMeReach首席營銷官
更多視頻優先的社交媒體平台(以及社交廣告策略)
到2020年，視頻對社交媒體廣告客戶來說只會越來越重要。視頻已經是在線消費內容的「首選」形式——據預測，到2022年，82%的網際網路流量將是視頻——因此視頻在通過廣告接觸客戶時也是非常有效的。在MakeMeReach，我們已經清楚地看到了視頻廣告的影響:例如，在LinkedIn上，用戶觀看視頻廣告的時間是觀看靜態廣告的三倍。在Pinterest上，用戶在觀看了平台上的品牌視頻內容後，購買的可能性增加了2.6倍。2019年，我們看到了Tiktok的崛起——一個以生產視頻為主的平台，它現在擁有5億用戶，而且用戶基數還在繼續增長。到2020年，我們預計會看到商家將會從APP體驗更多地轉向重視視頻體驗。
廣告商的社交故事將不再追求過度精緻，對於用戶更加友好
故事在許多社交網絡中仍然是一種強大的廣告形式。如今，Facebook的所有廣告花費中有10%是在故事廣告上。我們預測，到2020年，廣告主將破解故事廣告創意的藩籬，充分利用這種真實的、貼近內心世界的廣告空間。這可以讓廣告商表現得更接近用戶需求，通過創建故事視頻廣告，將用戶體驗融入到故事中去。與過去傳統的高預算工作室製作的視頻相比，故事視頻廣告沒有那麼精緻。在最近與我們的客戶Birchbox UK進行的測試中，自錄故事廣告的購買量比工作室錄製的精緻廣告高出58%。我們預計這一趨勢還將持續下去。
Clare Cheyne WeWork社交媒體高級視頻編輯
驅動社交視頻的關鍵點：及時、相關、勇於嘗試
社交視頻的趨勢正在迅速發展，及時性和相關性將在2020年對推動社交活動和品牌宣傳起到更加關鍵的作用。Aviation Gin通過立即製作視頻以回應佩洛頓備受爭議的節日廣告，以此給一整年畫上了完美的句號。在新時期的第一年，我們必須大膽地推動社交視頻增值。
將高度專業化的內容與手機製作的簡易內容相混合
我們可能會看到將專業製作的內容與個人手機拍攝的鏡頭混合在一起的做法:越來越多的社交受眾想要真實的故事、真實的視角和真實的情感。精緻化的內容仍然有它的位置，但是它將常常需要與原始的、真實的現場鏡頭交織在一起，因為真實的時刻會激發觀眾發自內心的反應。
更關注IGTV的章節內容(和更多的功能)
隨著越來越多的特色項目的推出，IGTV最終將獨具一格，而主題性內容、情節式內容的重要性（比如旅遊或定期安排的人文故事講述）將比以往任何時候都更加關鍵。我們更期望看到Instagram在「探索」算法中優先考慮並獎勵IGTV上真正引人入勝的情節內容。
Laurent Lasserre Wibbitz區域董事總經理
更多地關注LinkedIn和TikTok等平台的視頻
以視頻為核心的社交平台將在2020年繼續蓬勃發展。對於B2B品牌，我們會看到越來越多的B2B公司在LinkedIn上推送視頻以推廣他們的產品，進而接觸到新的客戶。對於B2C品牌來說，特別是在歐洲，TikTok將是2020年的重點，該平台預計將會繼續增長，並將占據Instagram在歐洲市場的大部分份額。
Ken Gibbs BET副總裁
排名機構開始認識到，社會輿論和社交平台成為流媒體戰爭中的避風港
既然Billboard唱片榜統計了YouTube上的視頻流量，那麼其他排名機構也會更多地考慮來自社交平台的視頻瀏覽量。尼爾森數據的跟進可能相對慢一些，但隨著觀眾的進一步分化，在各種領域了解觀眾最喜愛的內容就變得更重要了。另外，隨著產品價格持續下跌以及各平台在流媒體紅海中的爭奪，跨社交平台的國際內容將會出現爆炸式增長。
視頻與市場營銷
Alon Waks Bizzabo營銷副總裁
「一對一」視頻對以目標客戶為核心的消費者旅程至關重要
B2B類CMO（首席營銷官）目前的挑戰在於如何有效地平衡投入和產出，以獲得最高的回報。由於數據過載導致公司採取針對性的方法，運用個性化和高度吸引人的內容，是目前流行的做法。有重點地圍繞著目標客戶進行對外和對內的組合，也就是如何在擴大規模和獲得最佳投資回報率的同時，將「一對一」與「一對多」的目標進行平衡。（消費者轉化路徑：描述消費者從認知某種產品開始到對某品牌產生信任感和忠誠度的一系列行為過程。）
目前，24%的市場預算被分配到舉辦和贊助現場活動上。但是，為了達成一定規模並能夠實現個性化，數字視頻將需要成為每個消費者轉化路徑上的重要組成部分。理想的「一對一」視頻應該按照垂直類別、人物形象、銷售階段、人口統計數據和興趣偏好為頂級目標客戶量身定製，並帶有一定程度的幽默、同類對比手法和類似於「你的未來會是什麼樣子」的故事情節。
為了實現所需的平衡，公司將需要一個集中的ABM計劃（目標客戶營銷計劃），利用創造性的資源和結構化方式來分發視頻，同時還要遵循清晰簡單的CTA（用戶行為召喚，「訂閱」、「下載」等提醒下一步的提示）。因此，如果市場團隊能夠熟練地將視頻整合到他們的「一對一」和「一對多」項目中，那麼他們將會得到不錯的回報和結果。
Alex Kelly Ceros數字營銷總監
品牌公司開始模仿媒體的內部生產策略
2020年，我們將繼續看到更多的品牌像媒體公司一樣構建他們的視頻戰略，重點關注圍繞單個消息或任務的程式化內容。品牌將繼續大量使用自有和借來的平台資源(如YouTube和社交媒體)，並開始試驗新興渠道。B2B品牌將把更多的資源傾向於建立自有的視頻平台，如系列節目或相互關聯的視頻系列內容，為他們的觀眾建立更深層次的體驗，更好地達到他們的商業目標。
Anton Shulke SEMRush視頻網紅
知識類視頻將以新的形式被內置於新平台
我認為2020年的主要視頻趨勢將是知識類視頻，這意味著它們將轉向全新的平台和格式，比如視頻遊戲平台。一些類似於互動視頻的創新平台允許人們在觀看視頻的同時進行沉浸式學習。
Hilary Kay Wibbitz營銷副總裁
當內容轉向內部生產時，品牌-代理關係將被重建
2020年，隨著品牌視頻創作更多從外部機構轉移到內部團隊，我們將看到傳統的品牌與代理機構關係被解構，而新的關係將不斷發展。當品牌營銷領導者尋求創新內容、創建流程並提高效率時，他們將減少對外部服務的依賴，利用新技術使其團隊成員能夠創建高質量的視頻內容。代理機構的角色將被重新定義為專注於戰略和諮詢，而不是實際的內容製作，這將使品牌和代理機構在降低成本的同時變得更具活力。
Anne Gayat Vidmizer總裁
內部視頻團隊將支持大規模的內容製作和內容的重新利用
「Always On」的概念將在法國發展，公司有義務為所有核心產品，甚至可能是公司內的所有產品製作多個視頻。為了跟上潮流，內部視頻工作室將發展各種類型的業務。只需要一個團隊領導，一些智能化工具和平台就可以創建和聚合這些內容。
當然，公司將不得不創建他們自己的媒體庫來收集他們所有的產品，以在內部進行重點利用。通過這種方式，這樣，團隊將能夠將視頻拍攝目的和用途重新用於各種其他內容，從而大大降低成本。
Pascal Gayat Supermartech總裁
關注視頻的存儲和分享
在過去的幾年中，我們看到了許多針對視頻平台的投資活動。公司將必須考慮如何更好地共享傳播他們的多個視頻作品，因為一些團隊每月創建多達1000個視頻。公司必須能夠將所有視頻資源以及數百個視頻素材、鏡頭聚合在一個地方。
社交和搜索算法繼續優先考慮視頻
通過視頻宣傳品牌的活動勢頭正在增強。客戶和員工都成為了品牌的擁護者，社交網絡算法也更青睞他們。說到算法，我們都知道Z世代在他們的搜索中一般會傾向選擇視頻。所以我們只能期待VSEO（視頻搜尋引擎優化）性能不斷提高，相關視頻能夠在搜索結果的頂部得到突出顯示。
Zohar Dayan Wibbitz執行長、創始人
視頻內容即服務
許多世界領先的企業公司正開始通過視頻增強其服務，不僅作為一種宣傳促銷工具，更多的是，作為其更大規模產品供應的一部分。例如，金融公司正在為客戶提供獨家的突發新聞報道和深度分析(以短視頻的形式)，以幫助他們做出更明智的投資決策。隨著視頻繼續成為最有價值的內容形式，以及越來越多的《財富》500強公司開始建立內部工作室，並利用在線工具在所有部門製作視頻，這種情況將會越來越普遍。
視頻與新聞媒體業
Henry Swarbrick NCTJ開發經理
業界更加青睞實時現場新聞
在新聞這個領域，我相信移動直播新聞將會更進一步，變得更加突出。多年來，記者已經能夠在現場拍攝現場視頻，僅使用諸如Facebook Live之類的工具就可以使用手機拍攝新聞。事實上，記者們經常發現，設置三腳架和攝像機往往會讓人更緊張，導致受訪者不願意交談，我們都知道手機就沒有攝像頭那麼有威脅性。
新聞編輯室對移動新聞的有色眼鏡也在慢慢減少。新聞編輯室看到了手機新聞給受眾帶來的真實性的價值，沒有過度製作或表演的內容，觀眾仿佛置身於現場。如果城裡開了一家新餐館，記者拍下自己在餐廳發表評論的錄像就是很好的示範。真實性並不意味著視頻應該是不專業的，移動新聞領域的技術正在迅速發展，許多發行商在這方面的進步也很非常出色。
Ephraim Cohen FleishmanHillard高級副總裁
從視頻輔助文本到文本輔助視頻
Z世代繼續在視頻平台上消費新聞內容，像Instagram，Snap，TikTok這些平台將將很快出現新聞內容。一些新聞學院正在通過Instagram和其他視頻渠道來教授新聞。早期的新聞來看，傳統上是通過視頻來輔助其新聞報道文本，視頻是一種主要的文本內容的補充。接下來，像Instagram和其他平台，就像10多年前的博客一樣，由於當前視頻的影響力，視頻將被視為一種新的新聞形式。
Omri Polak Primis視頻網紅
更優質的、有價值的內容和更智能的內容挖掘
在過去的十年中，我們看到娛樂行業的主要參與者都轉向電視，這導致了所製作內容質量急劇上升。隨著不同媒體螢幕的邊界日益模糊，我希望看到更多為網絡製作和播放的高質量內容。
在電視的輝煌十年中，我們收穫了什麼教訓？像Netflix這樣的大公司，非常重視幫助我們在大量視頻中找到適合我們的內容。網絡媒體面臨的最大挑戰是採用類似的方法，進行自動內容挖掘和匹配，從而為用戶提供正確的內容。每個網站都需要有值得一看的內容，不僅僅是Netflix和Hulu!
Joe Ellis Vidrovr總裁
過去的爆炸式增長：重新利用內容檔案和長尾內容
如今我們在內容索引技術方面獲得進步練，機器能幫助我們更有效地製作視頻，小眾內容和長尾內容的覆蓋率將在2020年也將急劇擴大。同時我也期望檔案視頻內容將產生新的利用形式，2020年的大選將需要分析大量政客的言論和行動，這將刺激檔案內容在營銷和廣告中使用。
視頻在公司的應用
Jeff Rubenstein Kaltura副總裁
視頻是需要學習的新事物
企業開始意識到將無法僱傭到足夠多的熟練員工來滿足自己的需求。取而代之的，企業選擇將斥巨資提高現有員工的技能。如果不使用一些新的視頻驅動技術，公司將無法有效地進行大規模再培訓。公司將需要越來越複雜的電子學習程序，利用當今的技術進行實時遠程學習、互動和預測分析，以衡量和教授員工需要的新技能。
互動性和個性化將改善員工的學習體驗
視頻已經超越了被動觀看的形式。交互式和個性化的視頻體驗對於提高學習效率和理解員工的成就將越來越重要。交互式視頻可以引導員工經歷工作中可能遇到的日益複雜的場景。視頻體驗可以提供個性化的學習體驗（避免重複員工已知的事情，並強調他們需要工作的重點）。
Zohar Dayan Wibbitz執行長、創始人
內部和外部通信的合併
對於許多大型組織而言，內部和外部通信始終由單獨的部門管理，內容製作的大部分預算都用於外部推廣宣傳工作。隨著員工宣傳的影響越來越普遍，並且引入了更多工具，整個公司的高質量內容製作變得更加民主化，我們將看到通信團隊的合併，以製作和分發視頻內容，吸引員工、客戶和潛在客戶。
Oliveira 社交媒體經理
內容生產去中心化
團隊越來越了解社交網絡的原理，因此他們在社交網絡上發布信息的能力越來越強。現在，他們可以使用智慧型手機製作出高質量的移動視頻。他們本人已經成為講故事的人，並使用視頻分享故事和教程，或者突出他們職業生涯中的寶貴時刻。我們的同事（我們稱為「Compagnons」）甚至使用GoPro攝像機來共享有關現場安全和合規性標準的實用信息。這項新技能使我們能夠去中心化的進行內容生產，並使內容更加真實可信。內容創作不再由專門的營銷傳播團隊製作，現在我們小組中的每個人都是潛在的內容創作者。
本文內容來源公號： 騰訊媒體研究院 轉載此文是出於傳遞更多信息之目的。若有來源標註錯誤或侵犯權益，請作者持權屬證明聯繫，將及時更正、刪除。
文章來源: https://twgreatdaily.com/hyI-hXMBnkjnB-0zSy-Z.html