直播帶貨如今已是深入人心，微信當然跟著蠢蠢欲動了。
近日，微信官方的小程序直播能力已開啟公測。這意味著，商家可以通過小程序在微信生態內直播帶貨，微信用戶也可以在小程序內觀看直播。
從商家提供的邀請站內信顯示，小程序直播組件是微信官方提供的商家經營工具。商家通過直播組件，「可以在小程序中實現直播互動與商品銷售的閉環」。
從去年一步步試探，到今年公開課上廣而告之，微信對於直播的部署可不是因疫情而來的「一時情急」，而是早有預謀的「處心積慮」。
摸摸索索已三年
點進正在直播的商家小程序，可以看到微信小程序的直播間全貌。
整體觀看下來，其介面交互邏輯和淘寶直播相差無幾。直播畫面為豎屏觀看形態，畫面內提供了展示商品、點贊、評論、抽獎、優惠券、購買、數據展示、分享給好友等能力，用戶在點擊右下角的購買圖標後，就可以進入商家的購買頁面，整個購買環節在小程序體系內完成，不會跳轉至其它軟體。
其實對於小程序來說，視頻直播並不是一個非常新鮮的功能。
一向穩重的微信，對於直播功能的開放依然是謹慎為上，時間線可追溯到三年前。
早在2017年10月，小程序就開放了包括錄音、拍照攝像、視頻播放等在內的多媒體能力。在當年的雙十一期間，某電商的小程序就通過網紅直播率先嘗試直播帶貨。
去年四月開始，微信選擇在頭部自媒體帳號試水直播，首批直播的公眾號為「女神進化論」和「Alex大叔」。5月29日，微信宣布所有公眾號均可開通直播，而且均可進行小程序電商帶貨。
但微信真正開始對小程序直播能力進行全面開放，在今年年初的微信公開課PRO上才正式作出預告。
當時，微信小程序公布了其三周年成績單： 2019年小程序日活超3億，累計創造8000多億交易額，同時表示即將推出最新的官方小程序直播組件。
不過，之所以選擇這個時間進行公測，微信已有相當的優勢。
微信開直播，誰最慌？
2019年小程序日活超3億，累計創造8000多億交易額。
且疫情期間，截至2月14日，小程序超市業態訪問量同比增長115%，生鮮果蔬業態訪問量同比增長168%，社區電商業態同比增長83%。
受大環境影響，大量的購物需求轉到線上，許多之前專做線下的商家也不得不開始摸索電商模式，這時候經營一個電商網店仍需耗費許多精力與前期投入，小程序電商與直播帶貨顯然門檻更低。
對復工困難的商家來說，直播帶貨或許是一條可以考慮的途徑。
對品牌來說，直播成了一個可嵌入官方小程序的功能，小程序的活躍用戶，通過社交裂變吸引而來的新用戶，都可以方便的以自己習慣的方式觀看直播。
再加上社區電商本就是在微信興起的，微信開通小程序直播組件最顯而易見的好處是，用戶觀看直播、購物等流程可在商家小程序內閉環，無需跳轉其他小程序或APP。
也就是說，微信此舉可將用戶牢牢鎖定在自己的程序內，毋需再跳轉去其他平台，再不用擔心自己的流量流失，養活別人，而是完成自己的電商銷售生態閉環。
此情此景，以社區團購起家的拼多多，以及現正發力社區的京東、蘇寧，自然要默默擦兩滴冷汗，大力扶持直播的淘寶，恐怕也嗅到了競爭的氣息。
不過，微信也不是就可一騎絕塵，從此高枕無憂。
現在主要問題在於，微信小程序還談不上主流電商平台，全年GMV最多一兩千億，用戶習慣也沒有養成。淘寶上的小店主顯然沒有能力和精力玩轉小程序，還是頭部品牌玩的轉，可是頭部品牌為什麼要依賴小程序呢？
總而言之，只要微信的「貨場」沒有建立，攻不破用戶心智，閉環再牢固，再玩得轉流量也沒用。