財經盲詞脫口秀？讓投教不被定義
這個世界有時候很魔幻。
一邊是疫情催生了財富焦慮，人們需要更多的財富積累來抵禦風險和不確定性，財富的重要性提升。
一邊是脫口秀概念股——一隻股票被「段子」點名後飄忽走位，投資者決策的理性仿佛集體原地解散。
魔幻的背後，是理財需求激增和投資專業知識儲備不足的矛盾。
公開節目中拿真實的股票來調侃固然不妥，但脫口秀的影響力可見一斑。
如何以大家喜聞樂見的方式開展投資者教育？這是需要所有承擔投資者教育責任的機構需要時刻反思的。
證券公司作為資本市場的重要參與者，開展投資者教育不僅要兼顧專業性、系統性，也要保證趣味性。
畢竟，生活已經很累了，不想再去啃「大部頭」。
廣發證券剛剛推出了一場理財盲詞脫口秀，讓脫口秀的風趣和專業顧問的專業激情碰撞，投資者教育有了一種新的打開方式。
做投教，
專業是基礎，但「願意看」才是第一步
一節好的課堂，老師應該是專業的，但學生應該是鬆弛的。
「專業感」加上「鬆弛感」，也是投資者教育是否優秀的衡量標準。
正如廣發證券的這場理財盲詞脫口秀——
1位脫口秀紅人加馬，負責讓大家「鬆弛」；
7位專業的專業顧問，負責輸出「乾貨」；
非常1+7，組成一場歡樂的金融脫口秀，讓「那些年搞不懂」的金融知識點都成為通俗易懂的投資乾貨。
專業顧問聚焦不同的內容，從財商到基金、ETF、FOF、可轉債到期權、薦股，講解各自專業領域的「財經盲詞」，充分激發大家學習專業知識的熱情。
7位專家，都來自於廣發證券的「投顧星球」。
廣發證券「投顧星球」是廣發證券投顧線上IP化轉型的積極嘗試。而通過探索專家個人號矩陣服務方式，則可實現內容從易到難的全覆蓋，
在投顧星球，專家生產帶有個人IP風格的自媒體資訊，既可以豐富現有專業資訊的生產和表現形式，又可以通過內容的持續輸出建立人設滿足投資者對不同金融專業資訊的偏好。
廣發證券的投資顧問，一直都是量多質優、廣受行業和客戶認可的。中國證券業協會網站顯示，廣發證券擁有投資顧問4,100餘名，在證券行業綜合類券商排名第一（數據來源：中國證券業協會，2022年9月）。2021年，在第四屆新財富最佳投資顧問評選中，廣發證券以強大投顧隊伍實力攬獲全數機構榜單第一名：「2021卓越組織獎」第一名、「股票交易組」第一名、「公募基金配置組」第一名及「私募基金配置組」第一名。
今年3月，廣發證券成立了線上投顧IP化建設小組，原創了「廣發大師姐」、「廣發打工人小楊」等系列IP，科普年輕人關注的熱門投教知識點，比如閒錢投資、普通人如何長期定投等。
目前，投顧星球已入駐50個投顧IP，內容覆蓋小白理財到基金、股票、期權、交易策略等。
可想而知，能在廣發證券4100餘名的投顧中脫穎而出首批入駐投顧星球的，必然是優中選優，專業含金量不容小覷。
這並不是廣發證券順應當下內容發展趨勢的第一次探索。
廣發證券持續探索對投教內容趣味化輸出，旗下易淘金平台通過打造「投資劇本殺」、「淘金罐頭」等視頻投教內容，就曾成功吸引Z世代的關注。
今年8月，廣發證券又上線自主研發了「小白理財課」，將專業的知識內容和生動活潑的表達方式有機結合，帶領新生代投資者建構基礎理財認知體系。
廣發證券還聯合廣發基金、易方達基金，共同為投資者打造解決理財問題的「百寶箱」。易淘金開設了廣發基金專區、易方達專區，廣發基金專區的「廣發情報局」、易方達專區的「易起聊聊」，都能讓投資者感受到投資知識的專業和投教形式的生動。
做投教，
不僅要有創意，更要有科技
在數字化轉型的背景下，新時代的投資者教育，不僅要兼顧趣味性和創意，還需要科技「保駕護航」。
投教，簡單來說，無外乎兩件事：一是幫助投資者認識自己，對自己的風險承受能力有正確的認知；二是幫助投資者認識市場，了解不同產品的風險和收益。
這兩件事，金融科技都能發揮用武之地。
在幫助投資者認識自己方面，金融科技需要解決的是，助力投資者認清自己的風險承受能力。
在金融投資領域，機構以往多採用問卷調查的方式鑑別客戶的風險承受能力，但從實際的投資反饋來看，這種方式與客戶的實際風險偏好存在一定錯配。
而客戶畫像，不僅能避免投資者購買與其適當性不匹配的產品，更能實現「千人千面」個性化服務、產品精準匹配。
廣發證券大數據團隊開始探索基於隱私計算的多方聯合建模，以合法合規方式引入多維數據，研發出涵蓋客戶交易行為、金融產品、平台行為、人口屬性等1000多個特徵標籤信息的智能畫像標籤系統。
通過數據挖掘，券商可以更準確評估投資者風險承受能力，從而提供更加契合客戶現狀的產品，發揮投資者保護的作用。
在幫助投資者認識產品方面，金融科技通過準確地描繪產品畫像，減少信息不對稱。
投資者常常遇到的一個投資難題是：面對種類繁多、數量龐大的金融產品，難以挑選出與自身情況最為匹配的產品。
為幫助投資者更好地了解理財產品，廣發證券建立了智能化基金投研平台，利用大數據、人工智慧技術描繪基金畫像，通過豐富的特徵刻畫，使一個立體、全面、精準的產品呈現在投資者面前。
此外，廣發證券還利用金融科技積極探索和創新投資者教育方法，包括運用虛擬人物技術，引入AI主播開展投資者教育工作。
以往的投資者教育視頻課程通常採用真人錄製的方式，講師需要花費時間熟悉內容，即使熟悉內容，在錄製過程中也難免會產生錯誤，導致視頻需要補錄；再加上拍攝人員、後勤人員，一個簡短的投教視頻需要數倍的時間去製作。與傳統方法對比，AI主播在經過模型訓練成型後，只需要將文稿輸入，就能輸出視頻內容，耗時僅需幾分鐘，同時能夠保證語音的準確性。
模擬出的AI主播可應用於在線課程、資訊播報、培訓路演、產品「雙錄」、開戶審核等場景，使金融機構能夠以更低成本製作更多高質量的投資者教育視頻課程，對於投資者專業素養的提升幫助巨大。
結語
新形式、新技術加速了投資者教育方式的進步，也為投資者教育拓展了渠道。
好的投資者教育，應該以更加積極、開放的心態，持續創造豐富的內容和先進的工具，滿足不同群體投資者的多樣化需求，真正實現對投資者教育的全面深度覆蓋。