導讀：《覺醒年代》官方潮玩手辦為年輕人架構了與作品之間的情感橋樑，更用一種創新化的方式實現了愛國精神的薪火相傳。
文 | 坤同
一年前，優酷聯合出品的重大革命歷史題材電視劇《覺醒年代》上線播出，成為了當之無愧的年度「爆款」。時至今日，這部電視劇的熱度仍舊不減，蘊藏劇集之中的愛國主義精神感動著不少觀眾。
4月30日，阿里文娛旗下的錦鯉拿趣正式推出《覺醒年代》官方手辦，李大釗、陳獨秀、周樹人、蔡元培、陳延年、陳喬年以藝術化、年輕化的手辦形象走進公眾視野，為愛國的青春熱血續寫了不褪色的新篇章。
與此同時，人民日報數字傳播、有數青年工作室、微博聯合錦鯉拿趣、歌華傳媒發起「青春當時，奮鬥有我」建團百年寄語活動。用戶可以通過該活動在中國共青團成立100周年之際，獻上自己的青春寄語，並生成與《覺醒年代》官方手辦的「同框海報」。此外，《覺醒年代》官方手辦也同步亮相由共青團中央宣傳部、國務院國資委新聞中心指導，中國青年報社、優酷聯合推出的新時代新青年「有為·無畏」主題展。
作為慶祝中國共產黨成立100周年的史詩大劇，電視劇《覺醒年代》首次全景式展現了新文化運動、五四運動的時代風雲和歷史畫卷，清晰地反映了馬克思主義在中國的早期傳播和中國共產黨創建的全過程。該劇以精良的製作、細膩的藝術筆觸、藝術再現了共產黨人的初心夢想，傳遞出極富感染力的愛國主義情懷。自播出以來，《覺醒年代》獲得了高數據、高口碑、高評價、高效益的「四高」優異成績。
2021年9月，在中國國際服務貿易交易會文旅專題推介會上，《覺醒年代》百款聯名文創產品集中亮相。北京國際設計周有限公司與阿里文娛旗下潮玩品牌錦鯉拿趣聯合宣布，依託錦鯉拿趣在內容IP潮玩領域的核心競爭力，聯合開發《覺醒年代》IP潮玩。對於年輕人而言，「覺醒」潮玩融入了相應的故事劇情，用具象化的載體勾連著影視世界和現實生活，並營造出一種想像空間，使得他們能夠將自我投射進去，更加深刻地領會劇中人的精神世界。可以說，「覺醒」潮玩為年輕人架構了與作品之間的情感橋樑，更用一種創新化的方式實現了愛國精神的薪火相傳。
此次，《覺醒年代》官方手辦的正式推出，以及「青春當時，奮鬥有我」建團百年寄語活動的上線，為劇迷提供了更多通往該劇的情感通道。觀眾在「多刷」《覺醒年代》之餘，還可獲得豐富的IP互動體驗。
作為獨樹一幟的「內容IP潮玩」品牌，錦鯉拿趣依託自身在影劇綜漫內容IP、宣發陣地沉澱、圈層用戶運營等方面的巨大優勢，已形成一套從內容IP到衍生品開發、內容宣發與衍生品宣發互為補充的良性循環機制。此前，錦鯉拿趣已連續推出多款優質內容IP潮玩產品，並沉澱了多個極具辨識度、好感度的IP形象及設計風格：《鄉村愛情》主題潮玩以極具反差感的「喜劇大師」形象贏得用戶青睞，《與君初相識》潮玩則以創新國風「月白」設計風格贏得了傳統文化愛好者的高度認可。
對於優酷而言，《覺醒年代》周邊衍生品的亮相和系列活動的開展，不僅強化了平台與年輕用戶之間的連接，更為主旋律題材的年輕化表達和傳播提供新樣本。今年，優酷將繼續秉持「小真正大」（小人物、真英雄、正能量、大情懷）的內容價值觀，推出《幸福到萬家》《血戰松毛嶺》《女刑警隊長》《藍焰突擊》《情滿九道彎》《冬日暖陽》等劇集，《這！就是街舞》系列、「中國傳統節日系列奇妙游」系列等綜藝節目，以及《幸福中國》《國醫有方》《閃耀吧！中華文明》等紀實文化作品，進一步踐行對年輕人負責任的平台擔當。