【品橙旅遊】若要說2022年哪個熱門旅遊目的地最命運多舛，上海恐怕能登上榜首。
2月底起，在經歷3個多月的艱難抗疫後，上海旅遊業終於迎來一絲曙光，但好事多磨，上海短期內又面臨多輪颱風困擾。
9月14日早，上海中心氣象台更新颱風「梅花」黃色預警信號，隨後上海碧海金沙、金山城市沙灘等景區遭遇半個月內二次臨時閉園的窘境。
「2022年旅遊形勢比2021和2020還要差，現在上海跨省游基本停滯，如果防疫政策沒有變化，國慶也沒有太大恢復可能。」上海國旅國際旅行社有限公司副總經理王錚說。
焦慮的上海，焦慮的2022
攜程數據顯示，上海中秋訂單量較端午同期增長達639%，上海外灘更榮登「中秋小長假熱門賞月景區」排行榜前三，摩肩接踵的賞月人群似乎沖淡了疫情對上海的影響。
但再多的熱鬧似乎只是停留在表面，受損的上海旅遊市場依然千瘡百孔，活力平平。
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企查查數據顯示，2022年1月至9月12日，上海旅遊相關企業新增3400家，相比2021年同期的4717家減少27.9%；註銷吊銷4749家，相比2021年同期的4880家減少2.7%。
某上海民宿群里，除中秋祝福外，多個民宿主還在不停地發布轉讓民宿物品的信息。
途家上海房東花開表示，若想知道上海民宿的整體獲客水平，看看上海迪士尼樂園的運營就能大致知道總體，民宿整體獲客水平較端午有好轉，但不及去年，且就算短期內民宿市場因中秋、國慶假期火爆，從全年來看，民宿主依然會虧本。
尤其疫情後，社區內的鄰居對民宿的住客意見也較大，做短租民宿容易造成鄰里關係緊張，因此據花開透露，有很多她早前認識的民宿業主已經逐漸淡出短租民宿市場，甚至還有不少選擇直接轉行。
「現在我的短租民宿已經停業，房子已經全部長租出去了，短租暫時不會再經營，主要考慮當下長租和短租的收益差距並不會很大。」花開說。
看似火爆的民宿市場即是如此，上海本土旅行社更是艱難。
王錚表示，目前他所在的上海國旅只能與本地的景區、近郊休閒酒店和民宿合作做一些本地生意，還會擔心疫情再來，所以上海旅遊市場只要得到一點風吹草動就會較為緊張，如8月和9月的新東方快車跟團游就已經全部取消了。
「2022年旅遊形勢較前兩年要更加困難，雖然沒有準確的數字，但保守預計，今年上海國旅旅行社營收將是2021年的一半左右，且預計上半年的疫情對遊客的出遊信心影響還要持續半年以上，國慶可能會有回暖，但影響不會很大。」王錚說。
疫情、颱風，上海命運多舛
疫情逐漸平穩，從政府到居民，對上海的防疫要求卻依然嚴格，如澳門開放和內地的免隔離政策後，很多由上海飛往澳門的遊客仍要以打HPV針的名義才能通關。
歸根究底，還是因為2022年的上海正面臨多番打擊。
「現在上床就是夢遊，下床就是周邊游，客廳就是省內游，廚房、洗手間、陽台就是國內游，下樓丟垃圾已經是出國遊了。」
疫情期間，這本是一句玩笑話，但今年上海的本地居民對這句話可能會有新的感悟。
從2月底到6月初，上海市一直處於封控狀態，截至5月31日，過去3個月上海累計新增本土陽性感染者超60萬例。
因為6月剛剛解封，上海沒能趕上端午節，而在中秋節前後，上海再度面臨多輪颱風的影響，旅遊市場再遇冷。
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7月30日，5號颱風「桑達」持續北上，上海發布今年首個颱風藍色預警；9月4日，11號颱風「軒嵐諾」增強為超強颱風級，受此影響，上海部分景區關閉。
「軒嵐諾」遠離上海後，受其影響的景區陸續恢復營業，如碧海金沙景區、上海海灣國家森林公園、上海都市菜園都在9月6日起恢復了正常營業。
但僅一個星期後，9月12日，12號颱風「梅花」北上，以碧海金沙為首的幾大景區再度臨時閉園。
值得注意的是，上海瑪雅海灘水公園在9月13日正式閉園之後，正式結束了2022年運營季，全年運營118天。
另據相關報道顯示，受颱風「梅花」影響，9月14日，上海浦東機場和虹橋機場通行能力將大幅下降，五成以上進出港航班將調減取消。兩場取消進出港航班589架次，其中，浦東機場322架次、虹橋機場267架次。
截至13日下午14時，崇明三島客輪、洋山客輪均已停航（長橫渡船除外），黃浦江遊覽船、輪渡視情況採取停航、避風等措施，長江口及洋山水域共疏散船舶516艘次。
國慶還值得期待嗎
疫情、颱風等對遊客出行的直接影響巨大，景區的臨時開閉園更易造成景區旅遊信息的混亂，對於這種無可避免的景區信息延遲，王錚表示，這正是旅遊無法組織起來的一大制約因素。
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「如果能有多種渠道公布景區開關信息，及時觸達到遊客，肯定有助於上海旅遊在當前狀態下發展，在這一點上，各地官方的有關旅遊文化方面的公眾號，著名的旅遊網站公眾號等都可以被景區利用起來。」王錚說。
另一方面，上海遊客的出遊信心，也一次又一次地被不可抗力磨平。上半年上海疫情再起，很多遊客也心有餘悸，別說跨省出遊，連周邊游都還在觀望中。帶動「躺平」的上海本地遊客，是上海旅遊市場面對即將到來的國慶假期的首要任務。
為此，上海政府正通過發放消費券、開展節慶活動等方式促進居民出遊熱情。
8月底，上海發放總規模達10億元的「愛購上海」第一期電子消費券，市民可將其用於文旅、餐飲和零售等線上線下場景。
近期，「上海旅遊節活動服務」通過「上海品牌」認證，成為國內首個參與並通過品牌化、標準化服務認證的節慶活動。今年上海旅遊節的100項活動正陸續開展，包括建築可閱讀、都市森林狂歡節等，希望以此帶動上海文化旅遊豐富與發展。
品橙旅遊特約分析師周易水錶示，舉辦上海旅遊節、發放文旅消費券在內的舉措，會對上海城市游、近郊遊、本地游市場帶來一定積極影響，但在當前整體形勢下不必期望過大。對全國市場而言，對即將到來的國慶黃金周抱有不切實際的幻想並不明智。
對旅遊企業而言，今年保持「低位高效」運營是值得考慮的。在一個明顯不確定性、模糊性、複雜性和易變性階段，旅遊企業高舉高打、鋪開攤子火力全開、滿負荷運行並不明智。對一些小微企業來說，可能「船小好調頭」，但大中企業戰略方向一旦失誤，往往損失是巨大的。
另一方面，嚴苛的上海防疫是限制上海本地人出遊、外省遊客入滬旅遊的最大原因。上海遊客出遊的時候要麼擔心上海不能跨省，要麼擔心出去了被隔離在外面。
面對不敢出遊的遊客群體，旅遊企業的「低位運行」不是躺平，反而是一種切實有效的應對策略。
「市場的不確定性讓旅遊企業強調高效聚焦，發揮核心優勢，控制成本，聚焦重要板塊，彙集優勢兵力精準出擊，不把全部希望寄托在某一個黃金時段，要有韌性和鈍感。在短期回報不得的情況下，旅企要做好中長期準備和謀劃，或考慮暫時歇業和策略性離場。」周易水說。
臨近國慶，上海依靠著各類節慶活動可能不會放棄小長假，千瘡百孔的旅遊市場也確實很難快速恢復，但以小長假為契機，若要上海疫情持續平穩下去，當地旅遊也終有恢復的那天，而蟄伏的企業重新回到賽道，上海恢復的可能會比想像中更加快速。