樓市「新剛需」,成就了順義,也激活了房山

2020-04-03     地產營銷人

進入4月,不知諸位對樓市軌跡有沒有進一步感知,結論是什麼?

『地產營銷人』結合數據和一線案場反饋,有了些朦朧判斷,跟大家分享一下:

一季度如果看樓市整體運行情況,北京住宅市場表現超出預期,特別是新房成交非常給力。

本以為受疫情影響,數據會非常難看。但1—3月的實際簽約量超過了去年同期,這就為後面的行情發展打開了空間。

二手房還在爬坡。但從3月成交套數看,已經比2月翻倍,同時也接近於春節前1月的數據。預計4月將向萬套衝擊,這意味著置換騰挪出來的部分需求,會再次循環進入新房市場,累加勢能。

疫情之後的北京樓市復甦明顯,尤其是剛需市場爆發力驚人。

不管是南邊大興瀛海的中海寰宇時代,還是北邊順義新城的金茂北京國際社區,亦或是西邊房山青龍湖的中國鐵建·山語瀾廷,最近都釋放出令人刮目相看的業績。

據悉,中國鐵建·山語瀾廷在過去三周,銷售業績突飛猛進,不到20天認籌過2億,認購金額近1.5億!成為房山青龍湖在3月份,業績最出眾的項目。

所以說,區域看不看好,也是動態發展的,不能總停留在過去。

根據近期官方公布的消息,世界級主題公園「樂高樂園」實錘落地青龍湖,增強了購房者入場的信心。

去年底,北京房山區政府官方網站就發布了消息,市領導聽取重點項目進展彙報。青龍湖樂高樂園項目占地面積約97公頃,手續辦理穩步推進。

3月3日,北京市規劃和自然資源委員會,組織召開了土地一級開發項目聯審專題會。會議釋放最新消息:房山區青龍湖02街區西側一期地塊土地一級開發項目實施方案獲過審,「樂高樂園」正式啟動!

城市規劃調整,以及大型投資項目上馬,對各區域價值作用巨大。反映到樓市,就體現為潛力的釋放和置業信心的提升。

不過,更為重要的是,中國鐵建·山語瀾廷在產品差異化、營銷策略,以及施工進度上開始發揮出優勢!

1、新剛需市場,喚醒青龍湖

但如果把限競房這三年看做一個疊代周期的話,能夠發現,無論總價,還是面積,都有不斷下沉的趨勢。

最開始,所有戶型配比,開發商都頂格來做,90㎡左右的三居產品特別多,更小面積的兩居和舒適性四居都很少。因此400—500萬總價,成為限競房的供應主力。

在經歷了一個階段的營銷驗證,開發商感受到產品同質化帶來的競爭壓力,開始在政策範圍內,靈活調整產品結構,優化定位,逐漸增加80㎡以下的戶型比重,讓總價門檻降低,剛需市場由此分層。

2019年下半年,再看限競房供應結構,300—400萬總價成為市場主力。不少新開盤項目70㎡左右的兩居產品,大受追捧,帶動了一波銷售熱潮。

進入2020年,我們發現,限競房戶型進一步壓縮,總價繼續下沉,50—70㎡戶型開始出現,200—250萬總價點燃了一個新的市場空間,剛需分層愈加精細。

據了解,中國鐵建·山語瀾廷近期熱賣的戶型就是以75㎡兩居和躍層戶型為主力。

其中,兩居產品南北通透,飄窗附贈,U型廚房,衛生間乾濕分離,擁有超高使用率和豐富擴展空間,總價僅約230萬,首付幾十萬即可擁有。

該產品引爆了「新剛需市場」的潛在需求,受到來自北京各區域年輕購房人的歡迎,實現了超預期的去化速度。

該兩居戶型在區域中也較為少見,在板塊以90㎡為主力供應的格局中,產品的差異化打開了細分市場空間,率先激活了區域。

另外一種躍層戶型,擁有絕好景觀視野和靈動組合空間。其二層功能的精妙之處在於,帶獨立衛生間,相當於套間設計,可作為臥室、書房等核心生活功能使用。

產品定位精準,切中了今年新剛需市場的啟動,而獨特的設計,增強了戶型的功能。

所以說,產品優勢是中國鐵建·山語瀾廷熱銷的主因。

2、針對性拓客,深耕地緣客戶

在營銷策略上,去年房山青龍湖陷入混戰,有限客源被四處爭搶,消耗比較嚴重。且各項目多瞄向城區找客源,靠渠道提升來訪增量。

但今年,中國鐵建·山語瀾廷重新梳理客戶特徵,繪製客戶地圖,制定有效的拓展策略,把房山地緣性客戶作為重點,強力滲透,取得意外成效。

據統計,最近認購數據中,房山本地客群占比達三成,說明該項目在區域中已具有了美譽度。

除了產品和營銷,中國鐵建·山語瀾廷還有一項優勢明顯——項目整體施工進度非常迅速,熱火朝天的工地堅定了購房者出手信心。

3、區域拿地最晚,施工速度最快

中國鐵建作為央企,緊隨中央指示,首先做好疫情防護工作,再擔當恢復經濟重任,加快生產節奏,推進項目建設。

據悉,中國鐵建·山語瀾廷是疫情趨勢轉好後,房山區第一個復工復建的項目工地。

根據建設進度,預計中國鐵建·山語瀾廷將在5月份完成全部住宅樓座的封頂。

有意思的是,作為青龍湖板塊拿地和入市最晚的一個項目,卻在施工上獲得最快進展,不得不說央企還是讓人更踏實一些。

當然,購房者也非常認可中國鐵建·山語瀾廷的其他價值。

包括:項目自身配備的2萬㎡商業,彙集商超、酒店、餐飲、銀行等多種生活配套。還有黃城根小學優質教育資源的引入,以及項目附近青龍湖6000畝生態水域和14300畝森林公園等,都疊加助推了熱銷勢頭。

值得一提的是,中國鐵建•山語瀾廷是中國鐵建五大產品系中的「語系」產品,其「自然生態、景觀園林、舒居產品」為要義的高端產品塑造,奠定了其品質基礎。

該項目不受7090政策限制,密度低,規劃條件優越。兩個地塊里,最低容積率僅為1.05,是能實現均質別墅規劃的獨立地塊,在區域中極為難得。社區規劃為5-6層的洋房、疊墅、合院三種產品,擁有良好的舒適度。

除了前面提到的75㎡的洋房兩居,項目還有經典三面寬朝南的99㎡三居,以及113㎡的四居,大面寬百變空間,讓居者可享受到平層產品的寬闊尺度。

沒有一成不變的區域,更沒有一成不變的市場。

2020一開年就顯示出與去年大不相同的特徵,把握其中的規律,儘早發現趨勢,對做出正確決策,大有幫助。

文章來源: https://twgreatdaily.com/dL9KRHEBiuFnsJQVSOWh.html