剛過去的雙12購物節，可以說是有史以來最冷清的一屆。以往轟炸式的營銷聲音消失了，甚至很多消費者不經人提醒，都忘了前幾天是雙12的日子。
有網友表示：「如果不是身邊朋友提醒，我都忘了現在是雙12的活動，只能說今年雙12確實比以前冷清了。」
除了消費者對於雙12氛圍的感知，大家也明顯感覺到了電商環境的變化，淘寶、京東、唯品會等電商做出了不小的改變。
淘寶雙12在今年最大的變化就是，取消了沿用多年的雙12，而是將其改成了「淘寶年終好貨節」，淘寶雙12改變的不只是一個名字，而是其內在的商業邏輯，以後淘寶雙12將圍繞「低價」加大折扣的力度。
馬雲前段時間在阿里內部發聲表示：「堅信阿里會變，所有偉大的公司都誕生在冬天裡」。目前看來，淘寶雙12的變化已經吹響了阿里改變的號角。
無獨有偶，京東同樣在調整雙12，調整自己的整體策略。今年雙12，京東不斷發力物流領域，在全國超過90%的區縣實現了24小時送達，構建又快又省的消費心智。
在馬雲罕見發聲之後，劉強東也在京東內部發表了自己的聲音。劉強東表示：「我不會躺平，也希望兄弟們不要躺平，京東的基礎依舊在，相信我們一定能走出谷底！」
在這個快速變化的電商市場，大家都感覺到了新時代的來臨，大家相繼在雙12戰略上進行轉向，電商購物節開始變得重回初心。雙12營銷的聲音變小，平台讓利的力度加大，電商在低價和服務上不斷內卷。
而讓很多人都沒想到的是，今年營銷聲音減小的雙12，反而收穫了意外的驚喜。淘寶、京東近期迎來了銷量增長，淘寶商品豐富度提升了20%，百億補貼項目更是倍數級增長，京東更是實打實地讓利吸引了不少用戶的參與。
還有特賣電商唯品會，雖然沒強調雙12，而是打造了周年慶128特賣活動，但是折扣力度和低價商品一點都不少。從唯品會周年慶開始以來，平台上的女士針織衫銷量同比增長了20%，女士羊毛衫銷量增長71%，運動羽絨服銷量增長38%。
除此之外，羽絨服和衝鋒衣的銷量也不斷上漲。截至12月12日，唯品會雪中飛羽絨服的銷量同比增長74%，巴拉巴拉羽絨服銷量同比增長41%，伯希和衝鋒衣銷量同比增長131%。
在這個冷清的雙12，電商平台用低價和讓利讓重回初心，也讓消費者找到了電商購物節最初的感覺。