今年雙11電商大戰當中，唯品會這個小眾電商出乎了很多人的意料。不僅銷量大漲，很多網友對唯品會更是給出了很高的評價。
唯品會雙11開售1小時，女裝整體銷量同比增長61%，男裝銷量同比增長近50%。穿戴類產品作為唯品會的核心優勢，帶動了平台整體的銷量上漲，比如說唯品會彩妝香水銷量同比增長了136%，黃金手鍊銷量同比增長42%，珍珠戒指銷量同比增長49%。
在小區的快遞集散點，唯品會的「粉色包裝」身影，明顯比以前更顯眼了，身邊不少朋友，都趁著雙11的折扣在唯品會入手了衣服鞋子。
唯品會能夠在電商當中殺出重圍，尤其是從今年堪稱慘烈的價格戰當中殺出來，最大的原因在於，唯品會沒有所謂的玩法。
據悉，唯品會雙11活動是採取「直降」、「立減」的玩法，沒有滿減活動，也沒有湊單活動，簡單來說就是「一件立減」，就算買一件商品也能減免。
對於厭倦了雙11套路的消費者來說，唯品會的極簡玩法非常對胃口。有網友表示：「以前雙11都是讓人覺得開心的，現在雙11的套路層出不窮，感覺大家不是來享受購物的快樂，而是來被人當猴耍的。」
消費者「苦雙11久矣」，雙11從原來簡單的促銷活動，演變為一場大型消費節日，一路過來不可避免地添加了一些「包袱」，比如吊足人胃口的預售模式，還有滿減湊單、優惠券玩法等等，都在不斷消磨消費者對於雙11的期待值和耐心。
而唯品會回歸本質的雙11玩法，用簡單直接的降價體現商品的價格競爭力，減少複雜的規則和玩法，一下子就讓消費者找回了「購物的快樂」。
有網友評論道：「這三年整個世界變化那麼大，身邊的人都變化不小，也著實是折騰累了，簡單直接一些，不然就不買，又不是剛需。」還有人說：「喜歡用唯品會，沒有花里胡哨的」、「省錢，簡單粗暴便宜有效」。
除了不玩套路，唯品會還與中國中檢達成了戰略合作，雙方將圍繞質檢、溯源、質量認證等多方面深化合作。這不僅是其對原有的質檢體系的一種補充與升級，也是為了更好地為消費者提供高質量的商品和服務。這一舉動同樣收穫了不少網友的點贊。
事實證明，簡單直接沒有套路的雙11，反而更受消費者的青睞，大家不是對雙11不感冒，而是對那些花里胡哨的活動和玩法不感興趣，只要平台不玩「套路」，給出真正的誠意，消費者消費激情還是很高的。