【品橙旅遊】近日，工業和信息化部、教育部、文化和旅遊部、國務院國資委、廣電總局五部門聯合發布了《元宇宙產業創新發展三年行動計劃（2023-2025年）》（以下簡稱《行動計劃》）。「數字資產、數字人、數字內容」以及「數字藏品、XR導覽」等再次被明確提出，頗值得業界振奮。文旅產業作為元宇宙落地發展的一個重要領域，迎來了新的發展機遇期。
《行動計劃》提出，要建設文旅元宇宙，圍繞文化場館、旅遊景區和街區、節事活動等應用場景，提供數字藏品、數字人講解、XR導覽等產品和服務。打造數字演藝、「雲旅遊」等新業態，打造數智文旅沉浸式體驗空間。構建商品三維模型、數字人導購、虛擬商場，提升沉浸式購物體驗。加快元宇宙在廣電視聽場景的應用，推動建立元宇宙形態的節目制播體系，建立虛擬製作、虛實融合工具池及公共服務平台，促進節目生產工具疊代和創新，打造未來電視新模式，提升媒體服務能力，豐富人民精神世界。
《行動計劃》也提出，要構建產權體系，支持元宇宙產業重點領域知識產業優先審查，實施專利導航服務行動，鼓勵企業加強智慧財產權合作。加速數字資產、數字人、數字內容等新興領域產權歸屬研究。
近些年，文旅行業在元宇宙發展方面不斷探索，取得了不少發展成果。本次發布的《行動計劃》涵蓋了技術、產品、產業生態、應用場景、產業支撐體系、產業治理體系等方面的內容，對文旅元宇宙的持續發展將帶來更大助力。
一、文旅是元宇宙落地發展的一個重要領域
《行動計劃》提出，元宇宙是數字與物理世界融通作用的沉浸式互聯空間，是新一代信息技術集成創新和應用的未來產業，是數字經濟與實體經濟融合的高級形態，有望通過虛實互促引領下一代網際網路發展，加速製造業高端化、智能化、綠色化升級，支撐建設現代化產業體系。
從概念界定可以看到，元宇宙是一種可以消費體驗、虛實結合的互聯空間，也是融合信息技術、數字經濟、高端製造業等多業態的一種產業形態。發展元宇宙既有利於數字經濟的發展，也有利於推動實體經濟的提質升級。
文旅消費是一種體驗型消費，既含有物質性消費內容，也含有精神性體驗內容。隨著人們生活水平的提高和產業的疊代發展，尤其是文化和旅遊融合發展以來，遊客對文化、對非物質性內容體驗的需求日益增長。文旅元宇宙架起了物質世界和虛擬世界的橋樑，將更多文化性內容、藝術性內容、過去及未來的內容呈現在了遊客面前，極大地擴展了遊客體驗的範圍，也延伸了文旅產業的發展邊界。
二、兩期目標的提出將提速文旅元宇宙的發展節奏
《行動計劃》提出，近期到2025年，要培育3-5家有全球影響力的生態型企業和一批專精特新中小企業，打造3-5個產業發展集聚區。元宇宙典型軟硬體產品實現規模應用，在生活消費和公共服務等領域形成一批新業務、新模式、新業態。長期看，元宇宙關鍵核心技術要實現重大突破，形成全球領先的元宇宙產業生態體系。建成泛在、通用、無感的元宇宙空間，推動實現人類生產生活方式的整體躍升。
在文旅行業，《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》提出，力爭到2025年，上海「文旅元宇宙」品牌初步打響，發展水平位居全國前列，產業規模突破500億元，形成2-3個新內容創製產業集聚發展區。圍繞重要文旅設施空間打造文旅元宇宙創新應用示範區，在數字文化、智慧旅遊、虛擬演藝、數字藝術品、內容創作等領域形成30個以上虛實融合的元宇宙創新示範應用。
《河南省元宇宙產業發展行動計劃（2022-2025年）》中明確表示，到2025年，全省元宇宙產業發展要初具規模，核心產業規模超過300億元，帶動相關產業規模超過1000億元。
除了上海、河南以外，北京、重慶、天津、成都等有能力先行先試的城市也在積極探索著元宇宙的發展。例如，2022年4月26日，在重慶舉行的中國元宇宙產業發展高峰論壇上，重慶市元宇宙先導試驗區正式揭牌。7月6日，在2023全球數字經濟大會網際網路3.0高峰論壇上，北京市元宇宙產業創新中心籌建工作正式啟動。
除了城市，文旅企業也在積極探索元宇宙在文旅業的落地。文旅元宇宙項目涵蓋沉浸式景區、大型演藝秀、沉浸式樂園、藝術展覽、數字藏品、AR/VR實景探索遊戲、虛擬人等多個類別，多元化呈現方式。2022年起不少文旅企業都開始了元宇宙的探索。
隨著五部門《行動計劃》的實施，全國文旅元宇宙的發展將迎來提速，文旅行業將成為元宇宙發展成效較為顯著的行業。
三、技術創新是文旅元宇宙發展的第一驅動力
《行動計劃》提出，發展元宇宙產業要堅持創新驅動，要加速關鍵核心技術突破，帶動相關技術跨界融合發展，推動產業加速向高端化邁進。《行動計劃》以專欄的形式提出了元宇宙發展的五大關鍵技術，分別是數據流通技術、內容生產技術、數字孿生技術、感知交互技術、網絡與計算技術。其中，6G作為現代網際網路和數字經濟發展的重要支撐技術，在《行動計劃》中被多次提及。
表1 元宇宙產業創新關鍵技術
技術創新對元宇宙的發展至關重要，是元宇宙發展的源動力，對文旅元宇宙來說，更是如此。傳統的文旅產品以現實世界為基礎，會受到特定時空範圍的限制，展現的也是單一時點的場景和內容，文旅元宇宙發展的核心，即是利用各種創新技術對現實場景和內容的再造，以創造一個全新的「世界」。文旅元宇宙為產業創造的是增量發展空間，但這個增量的創造必須以技術創新和融合應用為基礎。
近期，文化和旅遊部開展了智慧旅遊沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，並公布了首批入選的24個項目名單。首批24家智慧旅遊沉浸式體驗新空間項目，運用增強現實、虛擬現實、人工智慧等數字科技並融合文化創意等元素，通過文旅融合、虛實結合等方式，讓遊客深度介入與互動體驗，形成了消費新場景。加之20個沉浸式文旅新業態示範案例等，讓中華優秀傳統文化在新時代煥發新生機、呈現新風貌。
四、打造市場化產品是文旅元宇宙發展的根本
《行動計劃》提出，要豐富元宇宙產品供給，包括拓展元宇宙入口，加速XR頭顯、裸眼3D等沉浸顯示終端的規模化推廣，豐富基於手機、計算機、電視機等終端的元宇宙應用，支持腦機接口等前沿產品研發；創新數字人、虛擬空間開發工具組件，推動數字人製作便捷化、精細化、智能化，推廣虛擬會議室、展廳、營業廳、社交空間等產品；培育寫作、繪畫、編曲等智能內容生成產品；發展全息實時通訊、3D實景地圖等超高沉浸感產品。
《行動計劃》也提出要開發元宇宙「名品」，要持續完善元宇宙產業圖譜，編制元宇宙優秀產品目錄，助力企業拓展市場合作渠道。面向細分領域，打造一批標杆產品，徵集發布典型應用案例和場景。舉辦元宇宙專題競賽、產業峰會，推廣優秀技術產品、解決方案。
自元宇宙的概念提出以來，文旅行業積極引進先進技術，已經打造出了一批具有代表性的文旅元宇宙產品。全國首批24個智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點名單中，上海天文館（元宇宙時光機）和X-META機遇時空元宇宙主題樂園是直接「扣題」的文旅元宇宙項目，其他項目雖然名稱上沒有「元宇宙」三個字，但也有近一半符合元宇宙的概念範疇。這些入選項目是文旅元宇宙的種子項目，可以給其他企業帶來一些啟示。
產品是遊客消費的直接對象，是企業在市場中競爭生存的根本。文旅元宇宙產品在兼顧文化的公益屬性的基礎上，也需要著重進行市場化屬性的塑造。只有產品獲得市場的正向反饋，企業才能持續發展，產業才能不斷壯大。
五、文旅元宇宙的發展需要構建完善的產業生態
《行動計劃》以專欄的形式提出，要培育產業生態，除開發元宇宙「名品」之外，還要培育元宇宙「名企」，創建元宇宙「名區」，打造元宇宙「名人」。
在培育元宇宙「名企」方面，《行動計劃》提出要建立元宇宙企業梯次培育庫，培育遴選專精特新「小巨人」、單項冠軍和領航企業。發揮元宇宙創新探索方陣、聯盟等行業組織作用，探索成立元宇宙產業生態聯合體。6月21日，在上海市打造文旅元宇宙賽道活動上，上海市文化和旅遊局給上海風語築文化科技股份有限公司、亮風台（上海）信息科技有限公司、上海邊界智能科技有限公司等10家企業頒發了「2023文旅元宇宙創新示範企業」稱號。在以上海為代表的各地政府的積極引領和培育下，我國文旅元宇宙第一批「名企」即將陸續出現並健康成長。
開封清明上河園是首批入選全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點名單的景區。近期，歷時3年精心打造的三期項目——大宋·皇家樂園正式與遊客見面，大宋·元宇宙互動體驗區、大宋·皇家遊樂區、大宋·校場區三大主題九個項目已陸續對入園遊客免費開放，不僅包含3000座的開敞式演藝劇場，還有更多文化性濃、娛樂性強、科技感足的沉浸式新場景、新產品、新玩法，給遊客帶來全新的遊樂體驗。開封清明上河園股份有限公司副總經理李琦表示，作為元宇宙基礎的沉浸式體驗項目使得景區內容更為豐富，虛實結合、科技與文化相得益彰，吸引了大批年輕遊客前往。截至7月，清明上河園景區遊客接待量突破355萬，超過2019全年遊客接待量，綜合收入突破5億元。
在創建元宇宙「名區」方面，《行動計劃》提出要選取產業基礎好的地區設立元宇宙創新應用先導區，依託高水平研究機構和企業建設元宇宙科技園區，立足各地特色和產業優勢打造特色產業園，引導產業鏈上下游集聚發展。在2022年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱服貿會）上，成都市青白江區與北京當紅齊天國際文化科技發展集團公司簽約，雙方在城廂天府文化古城共建中國西南首個元宇宙數字文旅產業園。在2023年服貿會開幕當天，成都青白江區元宇宙數字文旅產業園與北京首鋼園通過虛擬現實技術，實現了相隔千里的同屏互動。
在打造元宇宙「名人」方面，《行動計劃》提出要培育一批知名數字人，打造數字人標杆產品和品牌。發掘具有創新精神的元宇宙優秀企業家，培育一批有帶動效應的領軍技術專家及優秀創作者。
「名品」「名企」「名區」「名人」既是元宇宙產業生態的組成部分，也是元宇宙產業持續健康發展的有效路徑。文旅元宇宙的發展應該遵循這樣的市場化發展路徑和模式，將產業發展所需的產品、企業、空間、人才等要素配置齊全，形成合力。
六、4大措施、3項保障助力文旅元宇宙行穩致遠
《行動計劃》以專欄的形式提出了強化產業基礎的4大措施，包括強化標準引領、構建產權體系、加速成果轉化、加強金融支持，具體措施見表2。
表2 元宇宙產業基礎強化措施
在《行動計劃》發布之前，多個城市和地區在地方性政策中已就支持元宇宙的發展給出了一些具體支持措施。在智慧財產權方面，鄭州市發布的《元宇宙產業發展若干政策》提出，鼓勵元宇宙領域智慧財產權布局，對於元宇宙企業和機構，首次認定為國家級、省級智慧財產權優勢企業的，分別給予企業50萬元、30萬元一次性獎勵；首次認定為國家級、省級智慧財產權示範企業的，分別給予企業60萬元、40萬元一次性獎勵。在金融支持方面，北京市在《加快北京城市副中心元宇宙創新引領發展若干措施》中明確提出，依託通州產業引導基金，採用「母基金+直投」的方式聯合其他社會資本，打造一支覆蓋元宇宙產業的基金，支持元宇宙初創項目和重大項目並延長支持周期。
在保障措施方面，《行動計劃》提出要強化統籌協調，優化人才培養，深化國際合作，具體內容見表3。
表3 元宇宙產業發展保障措施
在這三大保障措施中，人才引進和培養已被多個城市和地區在地方性政策中提出，例如《杭州錢塘區元宇宙產業政策》規定，高層次人才來錢塘區創辦「元宇宙」產業項目的，給予最高1000萬元啟動資金和研發費用補助、最高1000平方米3年租金補貼、最高1000萬元貸款額度貼息支持以及最高1000萬元創業發展資助；產業發展緊缺、水平特別突出的創業項目，最高給予1億元資助。
2022年，「雙一流」高校南京信息工程大學將「信息工程系」改名為「元宇宙工程系」，清華大學、中國人民大學、浙江大學等高校也在「吃螃蟹」……但是，我們也要看到元宇宙的基礎技術與原理還在探索之中，技術的搭建、人才的培養不可能一朝一夕完成，加之文旅產業是一個融合性產業，本身技術程度不高，同時產業發展需要多業態、多部門協同，文旅元宇宙的發展更是如此。雖然文旅行業在元宇宙的探索中取得了一些成績，但離真正的元宇宙尚有距離。
不過，《行動計劃》的4大措施、3項保障從產業發展的基礎和體制機制等方面給出了諸多支持和保障，是對文旅元宇宙持續穩定發展的有效助力。
（作者：黃志遠 中博文旅研究院常務副院長）