突然宣布：集體抵制
近日，兩份出版行業的「聯合聲明告知函」在網絡上流傳，引發了大眾關注。
這兩則聲明由北京10家出版社和上海出版經營管理協會代表的上海46家出版單位發出。告知函中提到，針對江蘇圓周電子商務有限公司提出的618促銷活動方案，即「全品種圖書價保20-30折（20%到30%的折扣）參與5月19日至6月20日期間累計8天的促銷活動」，出版社不參與，也不承擔活動期間產生的任何返利費用。
信息顯示，「江蘇圓周電子商務有限公司」法定代表人為姚彥中，目前為京東集團高級副總裁、京東零售大商超事業部總裁。此外，該公司45%的股份為繆欽持有，該人士目前為京東集團副總裁。
截至發稿前，京東方面並未對上述消息作出回應。
在北京10家出版機構發布的《聯合聲明告知函》中提到，「對於貴公司（江蘇圓周電子商務有限公司）提出的618促銷活動方案，經過慎重考慮，我們十家出版社決定不參與此次互動，並且將不承擔活動期間產生的任何返利費用。」該聲明同時表示，「為了維護市場的長期健康發展，我們認為這是必要的舉措。」
京東清華大學出版社官方旗艦店的客服對記者表示，經過與後端負責老師核實，致江蘇圓周電子商務有限公司的聯合聲明告知函屬實，並表示清華大學出版社官方旗艦店之前也沒有參加過京東的618活動。
此外，5月20日晚間，上海人民出版社旗下的世紀文景公司也在小紅書官方帳號發布了46家出版社的聯合聲明，聲明稱，「從維護圖書市場的穩定與繁榮，反對無序競爭，以及上海各出版社強烈呼籲，我會代表上海46家出版單位鄭重聲明，不參與貴單位此次單方面提出的618促銷活動。」
告知函中提到的江蘇圓周電子商務有限公司成立於2010年。天眼查顯示，該公司註冊資本2200萬元。該公司的經營範圍包括圖書、報刊、電子出版物批發與零售及網絡發行業務，音像製品批發等。股東信息顯示，該公司由繆欽、李婭雲、張雱分別持股45%、30%、25%。根據京東圖書的微信公眾號，該帳號的認證主體即為江蘇圓周電子商務有限公司。
5月21日，記者撥打了該公司的聯繫電話，提示為空號。
對於聯合聲明，上海譯文出版社營銷編輯對記者表示，如果以聲明中提及的折扣進行促銷，出版社利潤所剩無幾甚至會虧本。行業近年來打折情況很多，不少新書上市就打5折，到了618、雙11等大促幾乎沒有利潤。從生產端看，書本成本包括版權引進、翻譯、編輯、校對、印務紙張、發行成本、物流等，難以降本，沒有利潤的促銷相當於釜底抽薪。
而從銷售渠道看，上述編輯表示圖書銷售更依賴線上渠道，過去以當當網、京東等傳統電商為主，出版社幾乎是全品種在電商平台都有銷售。從合作模式看，選擇博主帶貨對於出版社而言相對可控，一般都是以約定好的幾個（或者更多一些的）品種、備貨數量、佣金分成等和博主合作，如果實在覺得沒有利潤，出版社可以選擇不合作。傳統電商平台則多年來相對更加強勢，因為全品種在售，有可能面臨下架或者大促期間沒有電商流量的風險，造成出版社話語權比較小。但隨著短視頻平台近年的崛起和流量的轉移，出版社和博主之間有可能也會面臨和傳統電商類似的話語權問題。
從電商促銷看，低價賣書並不罕見。2023年年末，出版行業炮轟了東方甄選推出了「1元賣書」活動，引發出版界震動，還有從業者發文表示「資本商別搞我們好嗎？」
另一位出版社人士告訴記者，多家出版機構發起這場抵制，主要原因還是促銷活動要求的過低折扣。該活動提到2-3折的促銷力度，對出版社來說是虧錢的，因為出版社的發貨折扣基本不會低於5.5折。有些民營出版商追求流量，願意犧牲利潤，但對於國有出版社來說，還是會拒絕低價競爭。
根據北京開卷公布的數據，2024年第一季度，圖書零售市場碼洋同比出現5.85%的負增長。從不同渠道零售圖書市場看，短視頻電商呈現增長態勢，今年第一季度同比增長31.15%；實體店渠道依然呈現負增長，同比下降了17.78%；平台電商和垂直及其他電商分別下降了10.31%和10.59%。
世紀文景表示，「大平台更有責任和義務維護公平競爭的良好市場秩序。期待能有更大範圍地對打折亂象的抵制，或者說更有效的管制。」
有消費者認為，圖書定價高後打折是惡性循環，也有消費者表示，「如果網絡可以不壓價格，出版社可以把價格改回正常一點的，那可以。但是如果網絡不壓價格了，定價依然持續走高，那也不合適。」
一面是出版社叫苦「穀賤傷農」，一面是讀者認為「書價虛高」。對買書這件事，有網友說得透徹——「覺得值就不貴」「覺得不值就貴」。
來源：第一財經、上觀新聞