這些「奇葩」業態都進了購物中心

中國購物中心經歷20餘年的發展和演變，其承載的功能遠遠超越購物的功能，從吃喝玩樂，到休閒娛樂，再到當下的特色體驗，「購物中心」已經不能包涵它的定義。

如今的所謂購物中心，簡直就是一個豐富多彩的生活大盒子。

購物中心裡有越來越多讓人想像不到的東西，體驗業態越做腦洞越大，比如民政局婚姻登記處、圖書館、候機樓、豪華野營地、大海沙灘、博物館、公立醫院、滑雪場、馬術營地、天空球場……

它承載的場景不僅是運動功能場所、自然場景、娛樂場甚至行政職能場所也開始出現在其中。

5A級婚姻登記處：廣州安華匯

你以為他們去購物中心只是shopping?不，他們是去結婚登記的！不要奇怪，去購物中心登記結婚的時尚事兒已經在廣州成為現實。廣州市白雲區民政局婚姻登記處最新遷址安華匯A館6層。

這裡的場地面積有近2000平方米，是原址的2.7倍，也是廣州市首個按照國家5A級標準打造的婚姻登記處。

其內設置有接待服務台、等候服務區、獨立婚姻登記室、婚姻家庭輔導區、中西式頒證大廳等區域，集婚姻登記、檔案管理、頒證服務、婚姻文化宣傳、婚姻家庭輔導等功能為一體。

接待服務台裝修豪華，在等候服務區中央是一棵碩大的人造桃樹，通過營造「桃之夭夭，灼灼其華」的桃花盛開景象，寄予夫妻恩愛、婚姻美好的美好祝願。

等候區還運用白雲山的元素，將桃花圖案映襯在落地玻璃上，營造仿佛進入桃花澗的意境。整個大廳抬頭可見藍天白雲，四周可見桃花朵朵。此外，大廳還設置了留影拍照牆，供新人拿證後拍照。

圖書館：無錫樂都匯購物中心

無錫市圖書館樂都匯分館落戶華潤萬家樂都匯，它是一家由無錫市圖書館、艾特@書咖和華潤萬家樂都匯共同打造的「綜合體+書香」模式的分館。

將公共圖書館的社會職能跨界融入現代商圈文化之中，既是一種公共文化服務創新，同時也實實在在為錫城市民提供了又一個閱讀聖地。

這家圖書館，不僅是一個溫馨的閱讀空間，也是一個有趣的親子空間，還是一個多彩的藝術空間；不僅有圖書，還有咖啡、花藝、美食。

在陽光溫暖的午後，一杯咖啡一本書，靜靜的行走在文字的世界裡，時間便化成了時光，生存變成了生活。

候機樓：西安益田假日世界

等飛機一定要去機場嗎?在城市候機樓出現以前，是的。但是現在有了城市候機樓，就可以一邊吃一邊逛一邊等飛機，娛樂、購物、出行樣樣不耽誤。

西安首個城市候機樓就落地在新城區朝陽門外的西安益田假日世界——西安咸陽國際機場益田城市候機樓，旅客可以直接在這裡辦理登機牌、行李打包等手續。

西安咸陽國際機場提供機場大巴，城市候機樓做好地面配套服務，將乘客安全、及時地送達機場乘機，既減輕了機場的服務壓力，也讓旅遊出行更輕鬆。

豪華野營：香港新城市廣場

在購物中心裡體驗露營的悠閒和度假的感覺，感受大自然的寧靜，已經成為了現實。

香港新城市廣場把豪華野營搬進了購物中心，成就全港首次商場露營新體驗來。早在２０１７年暑期，香港新城市廣場在一樓羅馬廣場、五樓平台花園打造奢華野營地。

商場室內將華麗轉身為花見之營，由帳篷、樹屋到露營車都一應俱全，匯聚商場三大品牌呈獻歐美 Glamping 的絕美秘境，商場五樓戶外平台花園幻化成木作之營，讓大家隨時出走野外零難度！

無論露營新手還是愛好者都可找到最潮、最驚喜的Glamping營游工作坊，無論野外自煮樂、自製天然美景攝影秘技、以至營地小手作大改造等等均應有盡有。

大海、沙灘：成都新世紀環球中心

想看海，不一定要去海邊、海島。就在購物中心，也能感受到濱海度假的閒暇。在成都新世紀環球中心，引入了天堂島海洋樂園，被稱為「世界最大室內人造海洋公園」。

這是一個高品質的室內恆溫水上樂園，擁有長達400多米的海岸線，沙灘旁設有7000平方米的海濱木平台，可以同時容納6000名遊客在此享受美食、開海濱派對。在「海」的盡頭，有一個長150米、高近40米的世界最大室內LED螢幕，能夠投射出大海的景象和遼闊的天際。

天堂島細膩柔軟的海岸沙灘，豪華完美的設施，在給人以最真實的海濱度假感受的同時，也營造了一處一年四季都能感受到海的氣息的度假天堂。

自然科學博物館：廣州正佳廣場

廣州正佳廣場創新性的將博物館搬進了商場，自然科學博物館落位於正佳廣場6樓，是一個參照國際標準與理念打造的寓教於樂的新型自然科學博物館，內設1000多件展品，20多個互動項目。

正佳自然科學博物館共開設八大主題展區，分別為：進化大驚奇、熾熱的火球、生命的形成、宏進化、發掘與探尋、石中奧秘、創造侏羅紀、飛向太空。每個展區都擁有眾多國內獨一無二的高品質展品。

在這裡，遊客可以看到廣東地區6000萬年前的生態場景（包括蘇鐵、芭蕉、梭羅、遠古銀杏樹）、距今6500萬年前生存於廣東南雄盆地的階齒獸動物群、珍稀的化石標本。

值得一提的是，館內珍藏的「鎮館之寶」——中國第一隻梅杜莎角龍化石原件，以及眾多珍稀古生物化石與礦石藏品。

館內融合科技互動展示與實物靜態展覽，從地球誕生到生命形成，從冰河世紀到太空探索，打造了穿越時空的沉浸體驗。

口腔醫院：溫州5050購物中心

現在，連上個醫院都輕鬆得跟逛購物中心一樣！溫州醫科大學附屬口腔醫院5050分院就開在溫州5050購物中心3樓，建築面積719m²，內設19台牙科綜合治療椅，主要針對0-14歲兒童開展口腔疾病的治療和預防，兼顧成人口腔治療。這是浙江省內首家進駐商場且醫保覆蓋的公立口腔門診。

這裡就診環境溫馨活潑、充滿童趣，候診廳配備電視機與玩具等，寓教於樂，消除兒童對口腔治療的恐懼心理，使兒童在輕鬆的氛圍下，愉快地接受口腔衛生宣教及治療。

不同於其他口腔分院，這裡接診時間為早上10點至晚上8點30分。

馬術營地：南寧興寧吾悅廣場

馬尚雲端是廣西首家以馬術教育為核心載體，深度融合創意美術、街舞、傳統民樂、中華武術等系列課程，專注於青少年獨立、勇敢和自信成長的專業機構。

馬尚雲端位於南寧興寧吾悅廣場五樓屋頂，包含室內外專業馬場、室內教育、戶外大草坪、課間休息、馬術科普、趣味小廚房、淋浴衛生間、讀書角、會議演講室等區域。

室內外馬場的交替運用，可以讓孩子們不用受惡劣天氣影響，即使在盛夏酷暑、寒冷冬日都能按時完成騎行訓練。同時，全智能化室內馬場、運用國內首創微生物降解技術控制馬場氣味保持空氣清新，都讓室內馬場比室外馬場有過之而無不及之處。

冰雪樂園：東莞華南MALL

東莞超大體量購物中心華南MALL把國內首創、且規模最大的常年運營的室內冰雪遊樂場——「哈爾濱冰雪大世界」引入購物中心。

滑雪場占地3500平方米，設有九大主題場館——「真冰滑雪」、「冰城雪鄉」、「細雪園地」、「極地世界」、「冰上探險」』、「冰室酒吧」、「驚險雪道」、「雪園童話」、「冰雪城堡」。

其驚險刺激的冰上過山車、室內滑真冰體驗、異域冰雪國各類風情、娛樂冒險活動項目、東北特色小吃、親子互動與休閒教育等融為一體，旨在為各年齡層的遊客提供一種輕鬆有趣、獨一無二的休閒娛樂體驗。

天空足球場：常州環球港

常常在大型體育場館或學校才能見到幾千平方米的露天綠茵足球場，如今也被搬進了購物中心。

索福德體育打造的天空足球場，就開在常州新北區江南環球港樓頂，還是按照頂級國際水準建設的，引進了歐洲先進的足球設施，擁有4片5人制球場和1片7人制球場。

不只是常州，索福德體育已經在全國多個購物中心開設屋頂足球場。

圖書館、豪華野營地、大海沙灘、博物館、公立醫院、滑雪場、馬術營地、天空球場等「奇葩」業態目前在購物中心在購物中心裏面還比較小眾，而引入這些業態的項目則多為當地標杆性的商業商業項目。

在體驗消費流行的時代，新興業態無論從視覺感官、氛圍營造還是情感共鳴來看，都非常容易直抵消費者內心，也因此更易成為「人氣磁石」，達到較好的聚客效果。

這些業態也不負厚望地成為了所進駐購物中心的一大亮點，甚至是主力擔當。「商業+文化體驗」已經被證明是一種成功的運營模式，未來新興體驗業態呈現形式將會更多樣，從而讓購物中心的消費體驗更加豐富。

本文分享自微信公眾號獨角Mall，版權歸原作者所有。

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