冬天購物中心裡的溫度,由這些細節決定

2020-01-05     中購聯

縱觀現如今的天氣,北方已經白雪皚皚,冰雪維納斯靜靜的立在北方的大地上。而南方還在持續的低溫潮濕天氣里繼續嘆息,靜靜等候寒冬的來臨。

氣象部門不停地發著寒流警告,萎靡不振的溫度和陰沉沉的天氣卻阻擋不了小夥伴們的購物熱情!新年的腳步越來越近!接下來的聖誕、元旦、春節,三節連發,極大的激發了人們的購物熱情。

不論是採購年貨,還是親朋聚會,或是感受新年氣氛,各大購物中心的人流量翻了一倍。商家也是變著花樣吸引顧客,但是從各大點評網站或是隨機走訪中,顧客都表示,「有溫度」、「保暖措施做得好」的購物中心才是他們的心頭最愛。

凜冬已至,各個購物中心該怎麼安排保暖措施,才能給顧客帶來溫暖呢?

論保暖措施和它們存在的意義

一般而言,購物中心的保暖措施包括:隔風簾、暖氣、熱水和軟墊等。這些看似不起眼的細節卻能帶給顧客極好的感受,讓顧客在寒冷的冬日也能感受到一份體貼的溫暖。此外購物中心為了烘托節日氣氛而布置的暖意元素,還有燈光、氣味、音樂等,也是不可或缺的暖意分子。下面我們就來一一解析。

1、隔風門帘和它的顏值

經過各地的走訪探店可以看出,入冬以後,絕大部分的購物中心都在各個入口處安裝了隔風門帘或啟動自動門,很有效地隔絕了冷風的灌入,讓在入口處的商家購物的顧客感覺不到外在的寒冷。

隔風門帘是顧客進入購物中心時第一眼就能看到的地方,於是有很多商家在隔風門帘上張貼廣告,不僅為自己做了很好的宣傳,也讓隔風門帘顯得顏值更高,更加靈動活潑,還可以讓購物中心更有節日氣氛。

小結:隔風門帘作用不可小覷,在發揮它的作用時,也別忘了提升它的顏值。

2、暖氣和它的溫度

暖氣是購物中心入冬後的必備,可是經常看到有人吐槽購物中心的暖氣開得太足了。在裡面呆上一兩個小時,能熱的汗流浹背。

根據媒體兵分多路的測量,一些購物中心的室內溫度幾乎都設定在25℃左右,有的甚至達到了28℃。對此專家連連搖頭,「實在太高了,根本沒必要。」

冬天裡,在很多購物中心內都可以發現,進店的顧客幾乎都脫掉了外套,與大街上的溫度相比,店內就如同「春天」甚至「夏天」一般溫暖。隨著樓層越高,溫度也不斷往上攀升。

根據走訪發現,某家購物中心的高樓層的營業員都只穿了件單薄的襯衣。因為這裡的空調開得太熱了,隨便動一動就滿頭大汗了。根據溫度測量,外面只有8度,這裡卻是27度,這裡與外面的溫差太大了,人很容易生病的。

顧客在店內多數是拿著外套購物。在這家購物中心的出口處,往身上加衣服的顧客在大門口前站成了一排,場面略有混亂。有的顧客甚至抱怨進來逛了一趟,脫了2件衣服。

怕顧客凍著,購物中心如此「熱情」當然是好事,就是有點讓人吃不消。溫度太高的購物中心會讓顧客覺得難受,在這裡待不了太久就想離開,一些帶著孩子的顧客直言這樣的溫差對孩子很不利。

專家認為,冬季空調溫度不應過高。這樣既能夠保證人們的舒適體感,也能為城市節能。根據中國中部地區的冬天的氣候環境,冬天的空調開到20℃就可以了。冬天空氣本來就相對乾燥,開得過高既會使人感覺乾燥不適又浪費了資源。與室外環境溫差太大,會造成人體不適感,不妨酌情調低。他還指出,根據熱空氣朝上走的原理,將風向下調可以使室內溫度較快變暖,並可以省電。

小結:適宜的溫度才是購物中心攬客的「溫暖措施」,太熱了只會讓顧客想逃離。

3、溫暖的洗手熱水

冬季用冷水洗手,雖然只有那麼短短的一兩分鐘,但也不亞於受到了一記法術寒冰襲擊,冷水洗過的手通紅髮脹,要戰戰兢兢的搓好一會兒才能復甦。這讓愛美的女顧客和兒童怎麼承受的住?用冷水洗的次數多了還容易乾裂,容易長凍瘡,對自己內部的員工也是一種傷害。

現在很多購物中心已經意識到了這個問題,它們的衛生間在夏季提供常溫水,冬季提供溫熱水。有些在設計之初已經考慮到了,有些用恆溫水池來提供洗手水,有些在洗手池下面安裝小型熱水器。改善這個小細節會顯得很溫馨,能讓顧客產生非常好的體驗。

小結:溫熱的水不僅可以保護顧客的雙手,也為自己增添一份溫暖的內涵。

4、衛生間的溫度不可缺失

有些購物中心雖然賣場裡溫暖如春,但是衛生間裡卻忘了安裝供暖系統。有些為了通風方便,直接就把窗戶打開了。這讓來使用衛生間的顧客痛苦不堪,在裡面凍得哆哆嗦嗦的。

現在很多一二線城市的購物中心早已解決了此問題,在衛生間增加供暖系統,並加強通風系統。即使是在寒冷的冬日,顧客也可以優雅的出入衛生間。

小結:衛生間的好壞,最能夠體現購物中心的素質,衛生間溫暖舒適,會給顧客留下很好的印象。

5、休息區和門把手的軟墊

為了結實耐用,很多購物中心在休息區安置的桌椅都是木製或者不鏽鋼制的。其他的季節倒是還好,但是到了冬天,坐上去會感覺到尤其的冰冷堅硬,特別是對於一些穿短裙褲襪的女顧客,坐上去真的是涼的慌也硌得慌。

如果購物中心在寒冬時節,在這些木製不鏽鋼制的椅子板凳上墊上軟墊,那麼會讓顧客的體驗更上一層樓。顧客在這裡休息的時間長了,觸發消費的幾率也就高了。而且軟墊上可以印上贊助商家的logo和地址,指引顧客前往選購。

有些細心的購物中心還會在扶手、門把手、圍欄上也包上軟包,全方位讓顧客覺得溫暖。

小結:有的購物中心擔心軟墊的放置會影響美觀,但只要色彩搭配得當,定期更換就可以了。顧客的體驗感提升了,會給購物中心帶來更多的生意機會。

6、暖意元素的布置

早在離聖誕、元旦還有一個月的時候,很多購物中心已經在開始大肆裝修布置,以迎接新年,用亮麗的色彩和喜慶的布置,給購物中心增添無限的活力,也給顧客帶來了無限的暖意。

完美的色彩布局是成功的關鍵,色彩布置的好,能讓冬天更溫暖,激起顧客的購買慾。在冬日暖意元素的色彩選擇上,一般首選紅色。紅色代表熱情、溫暖和喜慶,布置在購物中心裡會顯得非常溫暖。不論是紅色的地毯、布藝或者裝飾品,在冬季里都能給消費者帶來歡樂愉悅的心情。

有些主打浪漫主題的購物中心在冬季美陳上主選粉紅色和桃紅色,配以暖色的燈光,和白色的流蘇、花朵、動物造型等,可以增添購物中心的浪漫感,更符合年輕消費者的審美觀。

小結:暖意元素的布置要注意搭配,不能做的過於累贅。冬日乾燥,若是採用的布藝、羽毛、流蘇較多,要注意加強消防安全。

7、其他的一些溫暖措施

冬季來臨的時候,購物中心也可以在燈光、音樂和香氛等細節上做一些調整,比如用明亮的暖光,外牆立面布置上色彩鮮艷的燈飾,選擇一些歡快的音樂,還有用一些帶著暖意的香氛等措施。

此外,冬季非常乾燥,在購物中心裏面逛的時間久了容易產生視覺疲勞和乾燥感受。購物中心可以適當地安置一些綠植,有助於緩解疲勞。如果有室內噴泉水景的購物中心,靈動的水流會讓顧客在冬日裡覺得更加舒適。

小結:細節的改善可以給購物中心額外加分,也是用心的體現。

總結

冬日的溫暖,來源自多個細節

我們在平日裡逛街時,經常會對購物中心的某一點加分項而怦然心動,也會因為購物中心的某個失誤而從此揮手說拜拜。在即將到來的年末購物季,如果購物中心因為「溫暖」措施沒有做好而導致顧客流失,那麼就太可惜了。

穩定的客群是購物中心繼續運營的的重要保障,讓顧客覺得溫暖,覺得貼心,不能紙上談兵,而是需要從多個角度多個細節去分析客戶的需求,提升客戶的體驗。這些人性化細節做好了,不僅讓顧客滿意,也會造福自己的員工。

一個「有溫度」的購物中心,必然會戰勝寒冷的冬日,成為顧客心儀的去處。

中購聯成立於2002 年 , 是中國成立最早的購物中心行業服務組織,擁有權威的

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文章來源: https://twgreatdaily.com/62vjfW8BMH2_cNUgQ5SA.html





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2020-01-16