#聯名 LOUIS VUITTON#
#入主 KENZO#
#開啟中國四城 POP UP#
#三番聯手 Levi's#......
NIGO 如今已然成為當下日本最具話題度的時尚人士之一，然而了解他的人都知道，他永遠都會帶給人新的驚喜。近日，一張 NIGO 與好友菲董的合影，再度刷爆了社媒，只是因為作為 adidas 老夥計的 NIGO 穿上了 Nike 的鞋子。
一時間關於 Nike 與 adidas 的話題引發了無數討論。很多人認為在經歷了 Ye 與 YEEZY 的事件後，NIGO 的轉向讓 Nike 占了上風。但當我們再回過頭來去看 adidas 在近段時間的表現，不難發現在球鞋狂熱日漸退去的當下，其在產品設計力的及時轉變是非常聰明的。在聯名設計的思維轉換上，adidas 已然走上了另一條不同的道路。
「共贏並讓自己更加強大」
近年來，說起 adidas 的聯名合作，最出圈的莫過於與 Gucci 的合作。雙方以 80 年代文化為內核，再度將人們拉回到那個迷人的黃金時代：在那個金錢至上的物質時代，人們對於外在的關注程度完全不亞於當下，塑造身材也成了人們日常活動之一，因而衍生出了一個很有趣的符號印象——健身操文化。
從「美國精神病人」到「美國恐怖故事第八季」，在眾多影視作品中，健身操文化幾乎成了那個時代最顯著的生活符號之一。
而在 Gucci 與 adidas 的合作中，這種文化符號也很自然地化成了設計元素：可攜式的壺鈴、瑜伽球，小重量居家式啞鈴、呼啦圈，網球拍等一系列的運動裝備，充斥在整套型錄之中。與之相符的則是模特們近乎復刻般的健身操式pose，誇張的肢體語言卻又無比真實，同時也賦予了這些頗具復古氣息的運動裝以靈魂。
Gucci x adidas
而秀款方面雙方對 preppy style 的演繹也同樣吸睛，搭配市售款這樣非常有趣的一組 Campaign，成功幫助雙方登上熱搜。Gucci 在那段時間也逆襲擊敗如日中天的 BALENCIAGA，拿下 Lyst 榜單首位，加之合作鞋款 adidas originals x Gucci Gazelle 的大賣，似乎看起來雙方的合作 Gucci 名利雙收，但 adidas 才是真正的贏家。
Gucci x adidas
從雙方的合作中汲取設計靈感，adidas 很快便順勢推出了既視感十足的一系列 Gazelle 鞋款，成功在 Samba 爆火的日子裡殺出一條血路。
服裝方面也是如此，這樣一款馬甲，很難不讓人想到與 Gucci 的合作。
包括此前與 HAMCUS 的合作，也是如此。有別於第一季如此濃厚的廢土風格，adidas 在第二次的合作中保留了 HAMCUS 原有的豐富細節、拆卸度與可玩性，減少了廢土元素，加入了更多的戶外與運動機能元素，更為大眾消費者所接受。
HAMCUS x adidas
當然說起 adidas 的設計師陣容，又怎能少得了 Jerry 呢。adidas 同樣很聰明地從 Jerry 與 Fear Of God 的美學風格中提取了到了最適合自家產品的元素，接連兩季的 adidas originals Basketball 系列，從社媒曝光度、話題討論度再到銷售數據上，都足以證明這一思路的成功。
同樣的合作，與 BALENCIAGA 的攜手也讓 adidas 嗅到了熱點，合作系列被無數玩家追捧的同時，相似的平替款也絲毫不遜色。
最後便是和 NIGO 與 HUMAN MADE 的合作，順勢推出的 adidas originals Adimatic 再度收割了一筆熱度。
其他方面，尤其是在小眾鞋款與常規市售服裝上，adidas 近來的表現也是非常不錯，能夠清晰地看到其源源不斷的靈感與設計力。而坐擁設計天團的 Nike，在球鞋狂潮後反而是表現平平。實在是讓人又愛又恨，明明也可以做到相同甚至更優秀的 Nike，偏偏選擇了一條最穩妥的道路。
在一次又一次的合作中，adidas 始終在積蓄靈感，為自家的普通產品線豐富設計元素，這一點或許才是「聯名」本身對於品牌真正的意義所在吧。
Editor /Sinomiya
Text / Sinomiya
Image / Google
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