文|嚯嚯
編輯|文刀
新浪最新發布的社交APP「綠洲」引入了數字資產「水滴」。儘管產品或因涉嫌Logo抄襲而下架，但它利用區塊鏈元素的做法備受市場關注。
「水滴」的定期回購規劃在網際網路民眼裡可能是新鮮事兒，但在幣圈和鏈圈，這立馬會讓人想到銷毀、通縮的數字貨幣玩法。
回購「水滴」也讓「綠洲」這個產品脫離了以往網際網路產品里積分系統的局限，創造稀缺性增值的資產屬性變得明顯。
這些年，通證激勵的植入在不少網際網路巨頭及其產品上越來越多的出現，區塊鏈經濟具有的激勵系統也讓一些流量型產品看到了突破口。
但隨著區塊鏈的新鮮感褪去，缺乏流通場景的獎勵只能停留在系統內部，等值於商品或服務的兌換券，價值略顯微弱，而想作為資產自由流通，極可能帶來炒作而面臨監管風險。
網際網路產品中的「通證」面臨著無法「走出去」的尷尬境地，天涯積分TYT、迅雷玩客雲、小米共享WiFi等一批先行者們踩過的坑，成為當下一些有意打造通證經濟生態的企業同樣面臨的問題。
「水滴」引入通縮模式
9月4日，剛上線一天的新浪微博社交 APP「綠洲」遭到了下架，有消息稱，這或許與logo涉嫌抄襲有關。
原本，這只是一款類似於「Instagram+小紅書」的圖片社交平台，關注範圍大多集中在網際網路圈。但由於在內測功能上內嵌了區塊鏈元素「水滴」，「綠洲」很快引來了幣圈用戶的圍觀。
從設計機制上看，「水滴」正在試圖跳脫內部積分的局限性。
官方介紹，「水滴」是綠洲社交網絡內的數字資產，基於去中心化模式生成儲存。它可用於在APP內兌換福利、打賞內容、投票打榜等。
原生的「水滴」具備了支付、去中心化儲存、平台權益證明等天然的Token屬性。目前，內測用戶可以在該APP上定期領取「水滴」。
表面上，水滴更像一種系統自帶的積分激勵體系，類似於螞蟻森林，用戶使用APP的時間越長，所獲取的能量就越高。但實際上，官方還通過回購賦予了它特定的資產價值支撐。
在APP內，「綠洲」表示會不定期回購水滴，用於生態建設。並且官方特別註明「水滴總量有限，活躍值越高，分得水滴越多。」
「綠洲」將不定期回購水滴
回購這種玩法，在幣圈已經不新鮮，最早應用在交易所平台幣身上。理論上，回購能減少市場上資產的流通量，刺激價格上漲。
儘管綠洲未明說「水滴」的總量和回購的利益來源，但從如今官方公開的規劃看，「水滴」已脫離了單純的積分系統，向資產的屬性上靠攏。
官方為「水滴」賦予的通縮價值，再度激起了通證生態賦能網際網路的討論。得益於微博在社交領域的市場地位，上線24小時內，「綠洲」登上了Apple Store 熱搜榜Top 3，備受市場關注。
網際網路公司偏愛聯盟鏈
疊代升級是網際網路發展的常態，這兩年，區塊鏈成為了不少企業布局的新領域。
通證生態下的去中心化、信息公開透明、不可篡改，加上合理的激勵方式，讓一些有真實應用需求的項目在提升用戶活躍度方面看見了突破口。
GoFun出行是首汽集團針對移動出行推出的一款共享汽車產品，今年3月，它成為了全國首家拿到區塊鏈服務備案的出行公司。
GoFun 打出了「用車即挖礦」的口號，用戶每天完成用車、簽到、邀請好友等任務，便可產生相應數量的能量積分，這些積分可兌換相應的用車優惠券。
如今在GoFun官網，用戶可點擊首頁導航欄「區塊鏈」，跳轉至GFChain區塊鏈瀏覽器，以查詢基本信息、違法記錄、出險記錄、用戶行為、車輛信息等。數據顯示，截至9月4日13:55分，GFChain區塊數為29960359，每個區塊大小為0.61kB。
GFChain區塊瀏覽器
GoFun方面對外表示，這是一條基於以太坊開源做的聯盟鏈，錢包技術已經成熟。
據36氪統計數據顯示，今年4月份，汽車分時租賃APP月活榜單上，GoFun排名第一。
不光是GoFun，包括順豐速運的「豐溯 GO」、首旅如家的區塊鏈積分營銷和管理雲計算等平台，如今都希望借「通證」改善激勵環節問題，完成商業模式的重塑與升級。
3 月 30 日，國家網際網路信息辦公室（ 以下簡稱「網信辦」 ）發布《境內區塊鏈信息服務備案編號（第一批）》（下稱《備案》），公布首批 197 個在網信辦登記備案的區塊鏈項目。
這其中，螞蟻金服、騰訊、海爾等等耳熟能詳的巨頭悉數在列，技術涉及衣食住行等與大眾生活息息相關的領域。
巨頭們一方面有意避開「發幣融資」的監管底線，一方面重兵布陣，在各自盯防的細分領域搶占先機。
海外企業也注意到了這場革新，包括Facebook、Telegram、Signal、Kakao、Line在內的知名平台，都紛紛瞄準了區塊鏈和數字貨幣領域，公布其打造通證生態的計劃。
內置通證亦缺價值支撐
事實上，不光巨頭網企注意到了這場革新，早在2017年，不少網際網路「遺老」開始從經濟模型入手，試圖打造一個去中心化的通證生態。
2017年底，骨灰級UGC社區天涯論壇宣布發行天涯積分TYT，用戶可以通過創作、點贊等行為獎勵獲得天涯積分，此外還孵化了原創內容社區的行業公鏈HiChain（海鏈）。目前，TYT Token可在MXC、BiKi等交易平台進行交易。
差不多同一時期，迅雷推出了一款私人云盤「玩客雲」，借鑑比特幣的POW算法，利用玩客雲「挖礦」產生的數字資產玩客幣，總量為15億，產量每365天減半。2個月後，陸續有加密貨幣交易平台上線了玩客幣。
此外，擁有大量作者的簡書平台，幾度瀕臨關站的人人視頻等平台，都上了區塊鏈的「車」，或多或少的獲得了短暫的市場曝光度。
如今2年過去，談起通證生態，它最大的亮點莫過於自帶的激勵體系，挖礦模式大同小異，包括網易星球、小米WiFi鏈等網際網路知名企業都曾嘗試踏足。奈何雷聲大雨點小，隨著市場新鮮感褪去，其生存狀況也日漸萎靡。
例如2018年3月14日，小米出品「加密兔」遊戲試水區塊鏈，其中加密兔、蘿蔔、F碼是該款遊戲內的積分形式,蘿蔔與F碼均可兌換加密兔。如今一年多時間過去，該APP依然停留在內測階段。
上線一年 小米共享WiFi仍為測試版
伴隨先行者們落幕，一個現實問題也逐漸暴露出來，單純依賴每日累積的激勵體系和玩法，項目後期的熱度往往難以為繼。人不來，來了留不住，龐大的生態藍圖最終淪為紙上談兵。而如果真的利用自有流通讓資產升級，又面臨著炒作和監管風險。玩客雲的玩客幣曾因鋌而走險遭遇監管批評。
有業內人士指出，這類網際網路產品植入通證，大多只有癢點，沒有痛點，並未考慮到引入區塊鏈技術的真正的需求。而這也是諸多布局了「區塊鏈+」領域的平台當下都面臨的問題。
不可否認的是，在流量時代頭部通吃的環境下，通證經濟的到來為一些二流平台帶來了新的機遇。而它所面臨的挑戰，不光是建立一套原生激勵機制外，更重要的是找到與業務匹配和可用的通證價值支撐。
了解更多區塊鏈優質內容，請關注公眾號：蜂巢財經News