文丨李珂
意料之外的，除了動輒反覆的疫情，還有主動撤退的冰峰。
今日，證監會官網顯示，因西安冰峰飲料股份有限公司已向證監會申請撤回申報材料，決定取消第十八屆發審委2022年第57次工作會議對該公司發行申報文件的審核。
2021年初，快消君曾報道過，冰峰已與華創證券簽署上市輔導協議，擬在深交所中小板掛牌上市，並預計於2021年5月31日前遞交IPO申請材料。此次謀求IPO，冰峰飲料擬募資6.69億元，投向玻璃瓶裝生產線改擴建項目 、營銷服務網絡升級及品牌建設項目、信息化管理平台建設項目，分別擬投入募資額1.99億元、4.3億元、4032.99萬元。
彼時，有業內人士指出，近年來的消費升級驅動了產業升級，食品飲料行業日益呈現出多元化的發展趨勢。這勢必要求企業有更多的人力、物力、財力來多維度運營，因此選擇衝擊資本市場進行IPO也在情理之中。
而對於此次冰峰「折戟」IPO，一業內人士表示，「冰峰雖好，難出陝西。在此次IPO進程中，冰峰飲料的產品銷售區域過於集中，是其遭受市場質疑的重點。正如北冰洋之於北京，大窯之於內蒙（東北），冰峰情懷局限於三秦大地的困境不易突破。」
也有投資圈人士表示，「冰峰飲料在上市前的大量分紅『騷操作』 讓市場質疑，包括股權架構方面，還有和上海萬合天宜影視文化有限公司這個利益關聯方的關係，都遭受了證監會的提問。」
據了解，冰峰飲料與上海萬合天宜並不僅僅只是廣告商和客戶的關係。上海萬合天宜由北京萬合天宜100%投資，而北京萬合天宜的董事林勁峰，同時也是冰峰飲料的董事。所以，經營問題之外，冰峰飲料還需要解釋清楚公司內部的財務問題。
陝西有名的「三秦套餐」，可謂無冰峰不成套。「涼皮、肉加饃、再來一瓶冰峰」，組成了經久不衰的「三秦套餐」。在古城西安大街小巷的大館小店裡，冰峰都是餐飲、商超貨架上必備的商品。簡單說，冰峰在陝西飲品界擁有無人能撼的地位。
上世紀90年代，國內汽水市場迎來國際飲料巨頭攪局。可口可樂，雪碧、芬達等瓶裝飲料幾乎一夜之間占領了西安各大夜市，讓汽水有了更多可選性。冰峰的銷量一度下滑得很厲害，年銷量也降到1000萬瓶以下。據業內人士回憶，這種情況大概維持了3到5個月。
不過，即便面臨銷量的短期下滑，冰峰的生產線卻依然全開，日均出貨量50-70萬瓶。此外，健力寶西安公司也開始與冰峰合作，冰峰提供提供原料，健力寶提供設備、生產線、生產易拉罐可樂。
磕磕絆絆鬥了幾年，大部分外來汽水因水土不服離開西安，冰峰卻依靠自己強大的經銷網絡和西安人「喝慣了」的口感重新贏回市場，之後占比越來越大，到了2005年前後夜市已經基本看不到可樂、雪碧之類的飲料了。
招股書顯示，冰峰飲料主營業務為橙味汽水、酸梅湯等飲料的研發、生產和銷售，主要產品為「冰峰」玻璃瓶橙味汽水、罐裝橙味汽水、玻璃瓶酸梅湯、罐裝酸梅湯等。2018年-2020年，冰峰飲料實現營業收入分別為2.86億元、3.02億元、3.33億元，同期凈利潤分別為6969萬元、7767萬元、6525萬元。此外，毛利率分別為49.81%、50.67%和46.73%。
不可否認，「大單品」成就了冰峰，但「堅守」策略在當下給冰峰帶來的危機也接踵而至。
業內人士表示，一方面，人們的懷舊情節會逐漸淡化，從小就喝它的客群數量會明顯減少；同時，碳酸飲料品牌以及替代品很多，勢必會搶奪客戶資源；另一方面，銷往外地的「冰峰」主要還是被外地的西安人消化了。至於在外地市場上能否熱銷，這是擺在「冰峰」面前最大的考驗。
事實上，近10年來，冰峰飲料推出了多款產品。快消君整理髮現，2012年，冰峰橙味汽水罐裝上市；2015年，冰峰酸梅湯植物飲品罐裝上市；2016年，冰峰果果玻璃瓶裝上市；2018年，冰峰汽水摩登罐裝上市；2020年，冰峰茯茶、一氣呵橙、低糖酸梅湯、摩登罐裝相繼上市。不過，這些新品在西安以外的地區幾乎沒什麼能見度。
值得注意的是，2020年底，同樣是區域知名汽水品牌的北冰洋也曾披露過上市進程。彼時，A股上市公司大豪科技發布公告稱，將以發行股份的方式購買控股股東一輕控股持有的資產管理公司100%股權。如果重組成功，紅星股份旗下耳熟能詳的老品牌「紅星二鍋頭」、「北冰洋」、「義利」，將變為大豪科技的業務和資產，實現借殼上市。
不過，一年半過去，北冰洋上市一事仍無下文。而在華中，以營銷和特渠銷售見長的二廠汽水，近兩年的發展也不溫不火。可以說，相較兩年前的鑼鼓喧天，區域汽水品牌當下的生存現狀並不如預期。冰峰撤回IPO材料，也為國產汽水們敲響了警鐘——區域市場的份額不難保障，但想要走向全國及順利上市，企業們需要做的準備工作還有很多。
更糟糕的是，據了解，今年以來，IPO折戟的公司已有13家，其中取消審核的有5家。而冰峰則是今年深證主板第一家取消審核的「准上市公司」。