「踩」出「飲水之道」

2020-08-18     明明是廣告

原標題:「踩」出「飲水之道」

作者:長鬍子的小匡同學

【明明是廣告】第2303份Case Study

【BRAND】

高樂氏公司北美獨家經營的德國碧然德凈水器(Brita,Clorox)

【AGENCY】

電通安吉斯網絡旗下的電通麥利博文廣告(Dentsu McGarry Bowen)

【GEO】

美國(United States)

【RECORDS】

/

【PUBLISHED/AIRED】

2020年8月

可口可樂(Coco-Cola)與百事可樂(Pepsi-Cola)兩家公司曾經除了這樣一則廣告,小男孩拿著百事(可口)可樂墊腳,只為拿到擺的更高的百事(可口)可樂。

這則廣告可以說是「拉踩互黑」廣告中的經典,至今仍為人津津樂道。

真是「不是冤家不聚頭」!

但有時為了提倡一種觀念,也會將不一定是「對手」關係的「觀念」拉出來「踩一踩」!

美國電通麥利博文廣告(Dentsu McGarry Bowen)為高樂氏公司北美獨家經營的德國碧然德凈水器(Brita,Clorox)就拍攝了這樣一支廣告片。

總部位於加利福尼亞州奧克蘭(Oakland, California)的高樂氏公司(The Clorox Company,前身為高樂氏化學公司〔Clorox Chemical Company〕)是美國消費品和專業產品的全球製造商和銷售商。

截至2018年6月30日在全球擁有約8700名員工。

該公司2019財年的凈銷售額為62億美元。

高樂氏公司(Clorox)在《財富》 2018年《財富》 500強榜單中排名第468位。

2000年,高樂氏(Clorox)獲得了德國碧然德凈水器(Brita)在美洲的獨家經營權(In 2000, Clorox acquired the sole rights to the brand in the Americas)。

碧然德(BRITA)是全球領先的飲用水優化專家,專注濾水50年,熱銷60多個國家和地區,材質安全,歐洲權威機構食品級品質認證。

為了強化品牌形象,德國碧然德凈水器(Brita)曾在2018年與公益慈善組織ME to WE合作,致力改善肯亞的用水安全。

此次電通安吉斯網絡旗下的電通麥利博文廣告(Dentsu McGarry Bowen)為高樂氏公司北美獨家經營的德國碧然德凈水器(Brita,Clorox)拍攝的新廣告旨在倡導人們為了環保,要用安全無污染的碧然德凈水器(Brita)。

廣告開頭,是一位小女孩在超市中吃力地推動一箱飲用水。

很明顯,一箱水對她來說還是太重了,一邊喘著氣,一邊努力向前推。

推啊推,推啊推,穿過人群,超過超市員工,穿過層層橫擺的貨架。

終於到了。

她把推來的礦泉水墊在腳下,踮起腳尖,去拿擺在貨架最上層的德國碧然德凈水器(Brita)。

該廣告主要是為了傳遞品牌鼓勵大眾減少對瓶裝飲用水的使用,更多的去飲用過濾的的清水。

正如文案中所說,如果我有選擇的機會,我會選擇使用德國碧然德凈水器(Brita),既可減少塑料廢棄物污染,也可飲用乾淨舒適的清水。

案例點評:新觀念,有時就是「踩」出來的。

互動:廣告中出現的這箱瓶裝水,你看得出是哪個品牌嗎?請在留言區告訴我們。

文章來源: https://twgreatdaily.com/ZPKSAXQBd8y1i3sJUknq.html