作者：長鬍子的小匡同學
【明明是廣告】第2303份Case Study
【BRAND】
高樂氏公司北美獨家經營的德國碧然德凈水器（Brita，Clorox）
【AGENCY】
電通安吉斯網絡旗下的電通麥利博文廣告（Dentsu McGarry Bowen）
【GEO】
美國（United States）
【RECORDS】
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【PUBLISHED/AIRED】
2020年8月
可口可樂（Coco-Cola）與百事可樂（Pepsi-Cola）兩家公司曾經除了這樣一則廣告，小男孩拿著百事（可口）可樂墊腳，只為拿到擺的更高的百事（可口）可樂。
這則廣告可以說是「拉踩互黑」廣告中的經典，至今仍為人津津樂道。
真是「不是冤家不聚頭」！
但有時為了提倡一種觀念，也會將不一定是「對手」關係的「觀念」拉出來「踩一踩」！
美國電通麥利博文廣告（Dentsu McGarry Bowen）為高樂氏公司北美獨家經營的德國碧然德凈水器（Brita，Clorox）就拍攝了這樣一支廣告片。
總部位於加利福尼亞州奧克蘭（Oakland, California）的高樂氏公司（The Clorox Company，前身為高樂氏化學公司〔Clorox Chemical Company〕）是美國消費品和專業產品的全球製造商和銷售商。
截至2018年6月30日在全球擁有約8700名員工。
該公司2019財年的凈銷售額為62億美元。
高樂氏公司（Clorox）在《財富》 2018年《財富》 500強榜單中排名第468位。
2000年，高樂氏（Clorox）獲得了德國碧然德凈水器（Brita）在美洲的獨家經營權（In 2000, Clorox acquired the sole rights to the brand in the Americas）。
碧然德（BRITA）是全球領先的飲用水優化專家，專注濾水50年，熱銷60多個國家和地區，材質安全，歐洲權威機構食品級品質認證。
為了強化品牌形象，德國碧然德凈水器（Brita）曾在2018年與公益慈善組織ME to WE合作，致力改善肯亞的用水安全。
此次電通安吉斯網絡旗下的電通麥利博文廣告（Dentsu McGarry Bowen）為高樂氏公司北美獨家經營的德國碧然德凈水器（Brita，Clorox）拍攝的新廣告旨在倡導人們為了環保，要用安全無污染的碧然德凈水器（Brita）。
廣告開頭，是一位小女孩在超市中吃力地推動一箱飲用水。
很明顯，一箱水對她來說還是太重了，一邊喘著氣，一邊努力向前推。
推啊推，推啊推，穿過人群，超過超市員工，穿過層層橫擺的貨架。
終於到了。
她把推來的礦泉水墊在腳下，踮起腳尖，去拿擺在貨架最上層的德國碧然德凈水器（Brita）。
該廣告主要是為了傳遞品牌鼓勵大眾減少對瓶裝飲用水的使用，更多的去飲用過濾的的清水。
正如文案中所說，如果我有選擇的機會，我會選擇使用德國碧然德凈水器（Brita），既可減少塑料廢棄物污染，也可飲用乾淨舒適的清水。
案例點評：新觀念，有時就是「踩」出來的。
互動：廣告中出現的這箱瓶裝水，你看得出是哪個品牌嗎？請在留言區告訴我們。
文章來源: https://twgreatdaily.com/ZPKSAXQBd8y1i3sJUknq.html