作者:賢德穿花裙的男生
【明明是廣告】第2292份Case Study
【BRAND】
瑪氏箭牌糖果旗下益達口香糖(EXTRA Gum)
【AGENCY】
美國天能廣告(Energy BBDO, United States of America)
【GEO】
美國(United States)
【RECORDS】
/
【PUBLISHED/AIRED】
2020年8月
真正的朋友是什麼樣?
大概就是你所能想到的,相處起來最舒服的人吧。
要在別人面前人模人樣,卻可以肆無忌憚地在她面前邋裡邋遢;
可以滿臉歡樂地出現在所有人面前,但再脆弱再陰暗的一面也不怕被她看到;
即使八百年不聯繫,半夜騷擾或許也會換來一句髒話罵來……
從來不擔心自己的形象會在她面前受損,因為在她心中根本沒有形象可言,也因為我們堅定對方就是50年以後還要一起盪鞦韆,喝奶茶,做美甲,一起旅行,住養老院,一起感嘆人生的人。
我們了解對方的性情和弱點,即使沒有共同的興趣愛好,也能一起探索未知的領域,感受朋友在一起的快樂。
可在被各類信息輪番轟炸的時代,我們花了越來越多的時間在手中那個四四方方的「朋友」身上,哪怕只是房間與客廳的距離,我們也開始讓手機代替語言,忽略活躍在身邊的朋友,把自己沉浸在信息盒子裡,讓四周顯得無人的安靜。
瑪氏箭牌糖果旗下益達口香糖(EXTRA Gum)是1984年箭牌公司推出的首款無糖產品,並在短短几年內,成為最流行的美國口香糖品牌之一,如今是全球無糖口香糖的第一品牌。
正如益達口香糖(EXTRA Gum)在國內的廣告一樣,它所傳達出的理念就是:「關愛牙齒,更關心你」。
在和美國天能廣告(Energy BBDO, United States of America)的合作下,益達口香糖(EXTRA Gum)洞察到了朋友間因為手機而逐漸疏遠沉默的痛點,於是拍攝了一條短片,希望大家能夠用一個小小的心思,找回朋友間「額外(EXTRA)」的默契與快樂。
短片一開始,莉娜(Lena)的朋友正躺在沙發上,目不轉睛地盯著手機螢幕。
莉娜(Lena)隨著音樂在她身邊歡快地蹦躂,向朋友投遞的眼神像是在邀請她一起加入到「雙人舞會「。
可是,莉娜(Lena)的歡樂沒有感染到她的好朋友,她依然一動不動,面無表情地刷著手機。
於是,莉娜(Lena)拿起了沙發上的益達口香糖(EXTRA Gum),之後坐在桌上寫著什麼,還時不時看向仍在看手機的好友。
莉娜(Lena)把寫的小紙條遞給好朋友,才發現那是用益達口香糖(EXTRA Gum)的包裝糖紙。
上面寫著:
「新朋友莉娜(Lena)
[ ]接受
[ ]拒絕「
(「New friend: Lena
[ ]Confirm
[ ]Deny「)
朋友看到紙條終於放下手機,兩人相視一笑。
我想,面對面的真實朋友請求,朋友肯定會按下「接受「鍵。
有時最小的動作可能最令人耳目一新(Sometimes the smallest gestures can be the most refreshing.)。
口香糖似乎並不是最有趣的商業類別,但Extra卻讓它成為了情感傳達的一種介質。一張小小的口香糖紙,卻讓兩位好朋友真實地面對面交流,極小的事情卻讓人內心一暖。
案例點評:「額外(EXTRA)」的溫暖與驚喜來自「EXTRA」益達口香糖 。
互動:平時好朋友不理你時,你是如何吸引他的注意?
A、在他面前搔首弄姿一番
B、連環奪命call,止到他現身
C、隨他去吧,反正大家都還活著,有的是機會聯繫
文章來源: https://twgreatdaily.com/PruO33MBURTf-Dn5gUiP.html