作者：神經所副所長
【明明是廣告】第2322份Case Study
【BRAND】
巴西南極啤酒（Antarctica Beer BOA）
【AGENCY】
巴西聖保羅貝弗拉茲廣告機構
（BFerraz, São Paulo, Brazil）
【GEO】
巴西（Brazil）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED／AIRED】
2020年8月
南極啤酒（Antarctica Beer）是巴西最著名的啤酒品牌之一，而啤酒更是巴西人民最喜愛的飲品。每當狂歡節、足球賽，熱情的桑巴民族更是少不了啤酒助興，而南極啤酒（Antarctica Beer）更加意識品牌承擔了更多的社會責任。
由於飲酒，巴西里約熱內盧的狂歡節期間發生了多起交通事故，血液的儲備量嚴重告急。南極啤酒（Antarctica Beer）作為巴西最有名的啤酒，並且logo中BOA三個字母也代表所有的血型。因此，南極啤酒（Antarctica Beer）委託代理巴西聖保羅貝弗拉茲廣告機構（BFerraz, São Paulo, Brazil）創建了一個快閃式獻血中心，獻血的支援者可以更加便捷的參與獻血。
作為交換，志願者可以獲得7天狂歡節的免費的出入通行證。
本次公益營銷活動在2019年巴西狂歡節期間發起（新冠疫情前），視頻及活動資料2020年8月整理完畢。《明明是廣告》溫馨提示：喝酒不開車，開車不喝酒，開車不規範，親人兩行淚。
因為酗酒，巴西狂歡節期間的交通事故有所增加（Due To Alcohol Consumptlon，Car Accidents Have Risen During Carnival In Brazil.）
對輸血的需求也是如此（And So Has The Need For Blood Transfusions）
但是當人們在開心狂歡的時候，里約熱內盧的血液獻血量下降了30%（But While People Are Having Fun，Blood Donatins Are Falling By 30% in Rio De Janeiro.）
BOA南極洲啤酒作為巴西最著名的啤酒，這三個字母也代表了所有的血型（Antarctica Is A Beer Best Known In Brazil As BOA ，Three Letters That Also Represent All The Blood Type.）
我們把獻血腕帶變成了狂歡節期間的免費交通通行證（We Turned Blood Donation Wristbands Into Free Transport Passes During Carnival.）
它成為了一種勇者的標誌,並且還是自由的標誌。
我們的快閃式獻血中心與里約熱內盧其他所有血液機構合作（Our Pop-Up Blood Donation Center Entered Into Partnership With All The Other Centers In Rio ）
志願者排隊（Volunters Lined Up）
大量的志願者響應本次活動，一方面可以為社會貢獻自己的綿薄之力，另一方面可以獲得狂歡節的自由出入證，這更加能夠吸引熱情的巴西人們。
作為交換，他們收到了7天狂歡節的免費出入通行證（In Exchange, They Received Transport Pass For The 7 Days Of Fun）
收到了這張象徵熱心，熱情的藍色通行證。
我們一起做了一些好事（Together We Did Some Good）
並不是偶然地擁抱善行（And, Not By Chance, Embracing Good Deeds）
品牌的主要使命是什麼（Is The Main Aim Of The Brand）
善行產生善行（#Good Deeds Generate Good Things）
萬物孕育BOA BOA回報萬物（#COISA BOA GERA COISA BOA）
結果（The Results）
獻血達到了一個新的記錄（Blood Donations Have Reached A New Record）
對比過去的13年里（Over The Last 13 Years）
超過7000多個血袋（More Than 7000 Blood Bags）
獻血量增加45%（45% Increase In Blood Donation）
另外，我們挽救了30000人的生命（Tobether We Saved The Lives Of 30000 People）
不要酒後駕車（Don't Drink And Drive.）。
案例點評：將公共危機事件，通過公益化藝術化的手法加工從而轉變成為品牌正向傳播的資源。
互動：你當過獻血自願者嗎？
A、有
B、沒有
文章來源: https://twgreatdaily.com/XswlRHQBURTf-Dn5jfae.html