馬雲的"貴人"
近日，一則"農夫山泉把農夫山泉廠淹了"的新聞爆紅網絡，雖然農夫山泉很快作出了聲明闢謠稱"農夫山泉廠很安全，廠內無任何積水，大家不要擔心"，但是不少愛熱鬧的網友卻依舊聚集在微博下面笑稱，"我們只是大自然的搬運工，大自然這回自己來了，不需要你們搬運了"、"這泄的不是流，而是每秒1000萬瓶農夫山泉，快給我喝一口！"。
有時候現實就是這麼魔幻。在微博下面留言，又跑去天貓旗艦店一口氣買下十幾瓶農夫山泉和尖叫的你，也許從來沒想到，農夫山泉的創始人鍾睒睒曾經還是馬雲的"貴人"，倘若沒有他，或許你今天就沒法一邊逛淘寶一邊買農夫山泉，還能悠然自得調侃一句"大水淹了龍王廟"了。
1954年，鍾睒睒出生在浙江杭州。和馬雲還是"老鄉"的他，命運幾乎和馬雲一樣坎坷。小學五年級就輟學做了泥瓦匠，後來想繼續讀書深造的時候又趕上了"知青上山下鄉"的風潮，等高考恢復後，他已經23歲了。
雖然年紀並不算年輕，但是鍾睒睒還是懷著考大學的夢，倔強的投入到高考大軍中。成績不理想的他連續兩年敗北，嘗盡了辛苦滋味後，鍾睒睒終於考上了電大，算是為自己的夢想踏出了第一步。
鍾睒睒在電大辛苦讀書時，彼時的馬雲正經歷著人生的第一次高考。等鍾睒睒畢業後，20歲的馬雲第三次向高考發起了衝擊，而鍾睒睒也在為未來出謀劃策，開始潛心備戰《浙江日報》的考試。
沒成想，正是這次的考試讓他和馬雲"意外相遇"。當時兩個人都跑去浙江文聯的一棟宿舍樓里租住，還成為了上下樓的鄰居。今天你問我借只筆，明天我為你借個盆，一來二去，兩人就混熟了。
鍾睒睒得知馬雲三戰高考，便提出二人一起努力，馬雲欣然同意。於是這之後經常見到兩個房間的燈一起亮到深夜。等早上起來去洗漱，二人再相視一笑，一切不盡在言中。
但是因為是三戰高考，馬雲承受了前所未有的壓力。對未來的焦慮和擔憂兩座大山幾乎快將他壓垮在地。就在馬雲幾乎快要撐不住的時候，聽到了"戰友"鍾睒睒成功考入了《浙江日報》的消息的他精神上受到了巨大的鼓舞，隱隱覺得自己這次也"能行"。
於是馬雲擺正了心態，帶著戰友鍾睒睒的鼓勵和祝福堅持了下去並進入了高考的考場。雖然成績出來後馬雲總分離本科又差了5分，但是鍾睒睒祝福似乎起了效用，杭州師範學院英語專業本科那年恰巧降分錄取，於是馬雲終於圓了自己的"大學夢"。
從此馬雲成為了人民教師"馬老師"，走上了創造阿里奇蹟的道路；而鍾睒睒也成為了一名自己夢寐以求的《浙江日報》記者，奔波在全國各地採錄新聞。
鍾睒睒的致富經
但是很快，不在甘於一輩子只做一名寂寂無名的記者的鐘睒睒在海南成為經濟特區後，毅然辭職準備下海"淘金"。從辦報紙到賣窗簾，再到種蘑菇、養對蝦，鍾睒睒幾乎將自己能幹的都乾了個遍，但是他卻沒能成為自己夢想中成功的"創業人士"。不甘心的他又瞄準了養生的市場，成立了海南養生堂藥業有限公司。
於是，一顆名為"養生堂魚鱉丸"意外走紅緊銷，讓鍾睒睒成為了當地名聲大噪的成功企業家，賺得千萬家產。但是鍾睒睒並不僅僅只滿足於此。早就看好飲料和瓶裝水市場的他，又將賺的第一桶金全部投入到了新公司浙江千島湖養生堂飲用水有限公司的創辦上——從此，鍾睒睒走上了"賣水"的路途。
為了能讓公司的"賣水"之路走上正軌，鍾睒睒拋出了的三本"致富經"以打開瓶裝水的市場。
第一本"致富經"，鍾睒睒套用了自己賣養生保健品的商業模式來對瓶裝水產品進行營銷。他先是給自家的水改名為"農夫山泉"，然後再用洗轟炸式"我們不生產水，我們是大自然的搬運工"和"農夫山泉有點甜"的廣告語讓農夫山泉火遍了大江南北。
第二本致富經，鍾睒睒用廣告這枚炸彈讓農夫山泉"炸響"了第一炮。首先在推廣農夫山泉20周年短片的時候，鍾睒睒做出了一個決策——給不愛看廣告的用戶增加了一個"跳過廣告"的選項。其次，鍾睒睒在推廣農夫山泉旗下新品"茶π"的時候，簽下當時正火的韓國男團BIGBANG作為新品飲料代言人，並拍了一支以""茶π，自成一派"的廣告語相契合的廣告短片，兩者合二為一給農夫山泉瓶裝水和旗下的飲料帶來了近乎指數倍的增長——
據統計，僅僅2016年，農夫山泉的營銷額就達到了109.11億元！
第三本致富經，鍾睒睒通過不斷地創新性的開發各種與農夫山泉相關的子品牌飲料，對其包裝和飲用人群與飲用場景做出了具有開創性意義的調整和創造。在包裝上，鍾睒睒邀請了著名的設計大師陳幼堅對旗下產品"尖叫"進行設計，打造雙層擠壓式瓶嘴和螺旋形的瓶身以實現運動人群的需求。
在飲用人群與場景上，鍾睒睒通過對農夫山泉的系列的飲料功能進行細分，既有運動人群鍾愛的尖叫，又有不喜糖的茶飲人士青睞的東方樹葉，還有健身人士熱愛的NFC純果汁和力量帝維他命水等產品，這樣不僅擴大了農夫山泉的產品線，還豐富了其飲料種類，這才使農夫山泉在2019年擁有超過240億營銷額！
握手未來
2020年4月29日，萬泰生物正式登陸上交所，而蟄伏已久的農夫山泉也首次向證監會遞交了境外IPO上市的材料。表面上看來，這家手握眾人關注的首個國產2價HPV宮頸癌疫苗的生物研究機構似乎和"賣水買飲料"的農夫山泉並沒有什麼關係，但實際上，在這兩家公司的大股東名單里，鍾睒睒的名字位列其中。
從屢次否認農夫山泉的上市到如今悄無聲息的推進IPO進程，再到持98.38％養生堂股份的鐘睒睒花費1710萬買入萬泰生物95％的股權，接連成為兩家上市巨頭的實際控制人，很難說鍾睒睒"沒有野心"。
悄悄併購布局的背後，是他力圖建立養生堂多元化的產品，打造屬於自己的財富帝國的傳說的夢想。如今，鍾睒睒正通過兩家公司全力布局由飲用水飲料、生物製藥到農業產業和化妝品四大板塊組成的業務功能，進一步擴張自己的帝國疆域，以前所未有的前瞻性，帶領著企業走向更加遙遠的未來。