文/田志剛 摘自《卓越密碼：如何成為專家》
看《水滸》，在危急時刻，只要報出宋江宋公明的的字號，無論是英雄豪傑還是流氓地痞，大都「納頭便拜」，簡直比《西遊記》里取經路上的保姆觀音菩薩還要好使。
最早是行者武松，當不知道眼前的人是宋江的時候，武松不care的。但當聽說站在跟前這位又黑又丑的哥哥就是宋江時，武二郎當即就跪拜於地了，並且他的敬仰真如我們常說的滔滔江水：
「我雖不曾認的，江湖上久聞他是個及時雨宋公明。且又仗義疏財，扶危濟困，是個天下聞名的好漢。」……
「卻才甚是無禮，萬望恕罪！有眼不識泰山。」跪在地下，哪裡肯起來。
另一幕，宋江被一群強盜抓住了，強盜要挖心下酒。
他嘆口氣說「可惜宋江死在這裡！」，話音未落就將強盜給震住了，當強盜們確認真是宋江本尊以後，紛紛跪地叩頭，高呼「宋江哥哥」。
整本《水滸傳》有很長篇幅都是展現各路英雄和流氓土匪對宋江的敬仰之情，看電視劇的《水滸傳》人們記憶最深刻的也是各路或英雄或地痞高呼「宋江哥哥」，見到宋江就像委屈的孩子找到了媽。
按照現在的說法，宋江雖是公務員，但也不過是一個小縣城的低級公務員，最多算副科級別，談不上什麼高官。
從顏值來講，宋典型的矮矬，皮膚黑（孝義黑三郎）個頭底，跟玉樹臨風的林沖、關勝等沒法比，跟公孫勝、吳用等的典型知識分子形象也沒法比；
宋江雖然不算窮二代，但與柴進這些真正的土豪也沒法比。
那宋江為什麼知名度和美譽度那麼高呢？其實《水滸傳》前面提到宋江時也有伏筆：
「平生只好結識江湖上好漢。但有人來投奔他的，若高若低，無有不納。便留在莊上館穀，終日追陪，並無厭倦。若要起身，盡力資助。端的是揮霍，視金似土。….以此山東、河北聞名。」
宋江能力是一個方面，性格是另一個方面。
王思聰隨便打賞一個人可能就是十萬，但沒有人將王思聰這種打賞作為朋友之間的幫助；宋江可能沒有王思聰那麼有錢，但他俠義的性格可能是有1000就拿出來1000，這才是真兄弟。
土豪柴進也仗義疏財，資助許多英雄好漢。但無論是林教頭還是武松，在哪裡待的都並不如意。
說白了是因為柴進的資助，更類似於救濟與施捨，讓這些雖然落魄但心比天高的英雄們即便拿了錢吃他的喝他的也不會念他的好。
倒是宋江利用柴進的資源，讓武松佩服的五體投地，這也算宋江的功夫。
作為萬物之靈的人，除了有功能需求，還有情感的需求，這也是奢侈品能夠存在的原因，你很難說一個3萬塊錢的包比300塊錢的包裝東西更多，他們滿足的功能需求基本上類似，但其滿足的情感需求上則是差別巨大：
帶3萬塊包包的姑娘可以很「自信」的去鄙視背300塊錢包的女子，讓人更有「高貴」的、裝B的感覺。
柴進之流的土豪在滿足功能需求上遠超過宋江，但對於哪些有先前是天罡地煞的異人們而言，他們追求更多的是認可、尊嚴和價值實現，而這些正是宋江的長項，這也就說明雖然宋江一身的屌絲模樣，卻能被大家認可的原因了。
還有一個很重要的原因，宋江是政治正確的代表。孝、忠、義是那個時代的核心價值觀，所以宋江是「孝義黑三郎」，所以梁山泊要打出「替天行道」的招牌。
如果說宋江的特點是獨立思考和批判性思維強、如果說宋江反對中醫中藥，那估計一定沒人搭理他了！
好吧，其實我是想說個人品牌的問題：
即便你不是最多金的，即便你不是最有才的，但你可以換個角度成為最真誠的、最有客戶意識的、最方便的專家，一樣能去幫助更多的人，那你的招牌可能也像宋江那樣閃閃放亮！
本文摘自《卓越密碼：如何成為專家》，該書京東、噹噹、淘寶有售，作者為知名知識管理專家田志剛。