做好短微視頻，講好縣域故事，需要從研究「範式」短微視頻的方法方式入手。
時下，不少縣級融媒體中心陷入優質內容貧乏的窘境，熱衷於熱點、煽情和無厘頭表情包等，這些現象與縣級融媒體中心在內容建設方面的功能定位背道而馳。在福建，大部分縣市融媒體中心以縣級台為主體，抓好縣級融媒體中心內容建設，做好短微視頻，講好縣域故事。本文從理論和實踐二個層面，指導縣級融媒體中心如何講好縣域中心故事、發展故事和人文環境故事。
通常，央媒體微視頻包含視頻、音頻、文字、圖片等四種視角元素。央媒體短微視頻指微視頻中，視頻短片長度不超過10分鐘的微視頻。
短微視頻先行，已經成為央媒體以黨和國家出台重大政策、開展重大活動和紀念重大節慶日為節點，組織策劃重大主題宣傳的「新常態」。
而不少重大主題宣傳的短微視頻，縣域選題，教科書式製作，全網傳播，營造強大宣傳聲勢和輿論氛圍，不妨稱之為「範式」短微視頻。做好短微視頻，講好縣域故事，需要從研究「範式」短微視頻的方法方式入手。
中央媒體三種「範式」短微視頻及其啟示
（一）「旗幟式」短微視頻
2019年5月8日，「央視新聞」公眾號發布短微視頻《革命聖地延安告別絕對貧困 怎麼做到的？》，短微視頻由圖文形式結構《新聞聯播》組成，共四個部分。
第一部分內容是「習近平牽掛老區人民的脫貧之路」。其他三個部分內容為「數說延安脫貧」：「退耕還林 綠化荒山」「培育以蘋果種植為代表的脫貧產業」、「新修整治道路 加強基礎設施建設」。如解說詞：「四年來，各級財政的60多億元扶貧資金投入」「到去年底，延安蘋果種植380多萬畝，產值接近130億元」等。
第一部分「舉旗幟」，其餘三部分為凝心聚力脫貧攻堅的成效，不妨稱之為「旗幟式」短微視頻。
（二）「輻射式」短微視頻
2019年5月7日、8日，新華社客戶端「新華視點」欄目分別推出《精準脫貧的「延安答卷」》上集和下集。這二個短微視頻共同的特點是可以逐一拆條。上集可拆成三個故事：安塞區腰鼓手李東東、塞砂石村養牛專業戶馬延平、新寨河「油桃」土專家張海琳，從建檔立卡的貧困家庭，到量身定製的技術能手和專業戶。
下集也可拆成三個故事：子長縣澗峪岔鎮黨委書記李兆林、寒砂石村第一書記高婷、瓦窯堡街道下馮家莊村第一書記馮朝生，從產業型精準脫貧到全能型攻堅扶貧。
上下集六個從脫貧到奔小康的「延安答卷」小故事，同步發布在新華社新聞客戶端的同欄目中，成為可移動可互動、可拆分可整合的短微視頻，這款短微視頻可謂把短微精快的特點發揮到極致，為用戶分享轉發提供更多選擇的操作空間。新華社處於各級主流媒體頂層，可合可分的短微視頻，進一步增強了垂直輻射力，因此，這款短微視頻不妨稱之為「輻射式」短微視頻。
（三）「飛翔式」短微視頻
2019年央視新聞「新春走基層」系列節目《相約在零點37分》，通過央視新聞「二微一端」生成的短微視頻，在網上贏得「無數感動」，成為春節最為「網紅」的短微視頻。「從10日至11日17時，《相約在零點37分》從電視『大屏』席捲手機『小屏』，新浪微博閱讀量突破2億，全網閱讀量突破3億+，截至記者發稿時，該新聞仍是線上線下的熱門話題」。
「加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論『飛入尋常百姓家』。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出的這一要求，既體現了以人民為中心的鮮明導向，又體現了馬克思主義實踐觀的本質特徵」。
分析《相約在零點37分》從電視「大屏」席捲手機「小屏」的推動力量，不難發現，這股力量就是「飛翔」的力量，典型的「小正大」主題是「機身」，從「催淚」到「催婚」的熱話題是「機翼」。為此，不妨把《相約在零點37分》稱為「飛翔式」短微視頻。
（四）「範式」短微視頻的啟示
1.凸顯時代引領性
「旗幟式」短微視頻=時代站位+一系列實踐成果的大數據。如《革命聖地延安告別絕對貧困 怎麼做到的？》，由一個反映新時代重要事件寫起，從點明「精準脫貧」這一新時代思想精髓要義入手，逐步過渡到整體情況，包括體現整體情況的數據，整體面貌的描寫等，寫得十分詳盡。
整篇報道有思想、有亮點，寫得立體、厚重，點面轉換自如。凸顯革命聖地延安在新時代新思想的引領下，取得告別絕對貧困的豐碩成果。
2.發揮高端輿論引領作用
《精準脫貧的「延安答卷」》，拆分六個「延安脫貧」小故事，形成切口小、主題大，各自精彩的內容輸出特徵，從而把高端輿論引領作用，發揮到極致。可見，在融媒體時代，圍繞一個大主題組合N個小切口故事，即「1+N」可拆分為「N」的「輻射式」短微視頻，比不可拆分單一式短微視頻，更能提升內容的影響力、傳播力。
3.建立「黏性」縣域群體
「縣域用戶是當前移動應用最大的增量群體」。在新春佳節，萬家團圓的日子裡，在縣域、在基層、在最一線崗位中，不是離得最近的本土媒體記者，反倒是央媒體記者在馬不停蹄地深入到最沿海、最內陸、最邊疆、最老少邊窮的地方，挖掘典型的「小大正」的故事，建立「黏性」縣域群體。
如「飛翔式」短微視頻《相約在零點37分》，大情懷、正能量的選題，典型的角度，故事化的敘述、平民化的表達，以及充分運用了紀實、採訪、解說、畫面、字幕、音樂、雙視窗等多種電視化的呈現方法，這些都是建立「黏性」縣域群體的要素。
4.平台自主可控
「可以說沒有一個主流媒體自主可控的平台，就沒有主流媒體的一切」。特別是年輕群體的「閱讀」與「互動」方式、習慣發生了深刻變化，從「刷屏」表述觀點，到熱衷於直接通過「抖音」、「秒拍」等平台「入屏」表達心聲，主流媒體需要自主可控的平台，才能打造引領群眾的輿論高地，實現人在哪裡，主流聲音就在哪裡的宣傳和引領目標。
縣級融媒體三種常見「本式」短微視頻
（一）縣媒同端同主題，講好縣域中心故事
1.「主題式」短微視頻
2019年5月12日，「邳州銀杏甲天下」客戶端發布短微視頻《邳州<銀杏融媒>北京首發》，主題以習近平總書記關於抓好縣級融媒體中心建設的重要要求為實踐指向，在全國率先推出新書《銀杏融媒》。該短微視頻由「短視頻+圖文」組成。短視頻介紹新書《銀杏融媒》，時長1分13秒，圖文為新書發布會現場，由於主題突出、影響力強，不妨稱為本土「主題式」短微視頻。
2.縣媒一端
「這幾年來，邳州『銀杏融媒』主動策劃推出『新時代新作為』『學習進行時』『治國理政』『砥礪奮進的五年』『我家40年』『政策e解讀』『解放思想大討論』『鄉村振興』等專欄專題，把中央精神和省市委決策部署講清楚，把事關基層民生的方針政策講明白，引髮網友廣泛關注」。
簡言之，邳州能夠一一對接「範式」，做亮本土「主題式」短微視頻，這是由於「邳州銀杏甲天下」客戶端是邳州一個自主可控的融合平台，首頁集邳州日報、邳州廣播電視台、邳州門戶網站、邳州政務服務、社區、銀杏直播、積分商城六大板塊，一目了然，形成邳州縣域裡所有新舊媒體、所有政務新媒體均集於一端的融合平台，因而更能集中優勢力量進行重大主題策劃和採制，各類新聞信息資訊編髮，圍繞中心工作，開展網絡直播活動等。
3.同端同主題
《邳州<銀杏融媒>北京首發》，從片花式、懸念式的新書短視頻預告，到邳州電視台《邳州新聞》頭條、《邳州日報》頭版的報道，「邳州銀杏甲天下」客戶端原汁原味呈現，形成同端同主題差異化報道的融合傳播新格局。
4.「主題式」短微視頻特點
一是採訪見證者，還原最真實的主題現場；鏡頭對準基層群眾，體現最生動的主題語言；反覆推敲標題，最好的標題是讓群眾看得懂主題場景。
二是創新表達和呈現。放棄傳統媒體的線性表達，開宗明義，立馬點題。
三是創優信息質量。為短視頻選配圖文，儘量選擇體現國家意圖、所在省市區全局和基層已有的實踐亮點，不宜用無厘頭的煽情圖文，避免從傳統長視頻節目的講大話、空話，在道理中轉來轉去，到短微視頻濫用時髦的網絡用語，在各種表情包中繞來繞去。
（二）提煉縣域品牌形象 講好縣域發展故事
1.「形象式」短微視頻
2019年3月15日至24日，泉州市委常委、晉江市委書記劉文儒帶領晉江經貿代表團赴菲律賓、印尼、越南等地訪問考察的情況。為慶祝經貿團考察活動順利圓滿舉行，17日，「晉江電視台」公眾號發布短微視頻《晉江人續寫南洋傳奇，從這裡開始……》，由二個總時長2分18秒短視頻加上25張圖片組成，雖然時空跨度200餘年，但重點描繪的是「在新時代『一帶一路』倡議下，晉江與東南亞各國攜手共贏、共創未來的美好圖景」，不妨稱之為「形象式」短微視頻。
2.提煉縣域品牌形象
9天，晉江經貿代表團先後到達3個國家6座城市，《晉江新聞》並非以時間為軸，一天一報，跟蹤報道本土經貿代表團的行程軌跡，而是以「擁抱『一帶一路』系列報道」為欄目標題進行深度解讀和報道，既避免「老套路」，又聚焦和提煉縣域品牌形象。詳見表一。
整個主題系列欄目，共計七期節目，總時長26分35秒，平均時長3分48秒。《晉水有橋（僑）通萬域》主要介紹晉江與3個國家中6個特定城市間的交流和影響，在鞏固已有聯繫的基礎上，如何擴展新的交往渠道，促進晉江走出國門，進一步做大做強實體經濟發揮的作用。
《卡美爾的「國際化」之路》、《晉工機械「牽手」韓國現代》、《震龍拖鞋：小拖鞋闖出大世界》、《納創新：瞄準民生領域 開發新能源》，著重通過訪談形式，梳理晉江企業如何做大做強實體經濟的亮點，《晉江企業家：融入「一帶一路」天時地利人和》，通過比較分析，總結過去已經怎麼做了，展望未來還應該怎麼做才更有作為。
3.立體傳播坐標
表二是「晉江電視台」公眾號平台推送晉江經貿代表團考察活動微報道，微報道沒有照搬「大屏」播出節目《擁抱「一帶一路」系列報道》，只是微文中的短視頻，以精編《擁抱「一帶一路」系列報道》視頻節目為主。
比較表一、表二，不難發現，大小屏分工明確，「小屏」以時間為軸，充分發揮短微視頻「短、新、精、快」特點，既搶首發，又以短視頻、音頻+動圖、網文等相對活躍方式，跟進報道。
「大屏」以時代為軸，以「一帶一路」國家戰略為主題，毫不動搖發展民營企業為主線，以恆安、361°、舒華、梅花傘、震龍鞋業、富華食品等多家晉企如如何腳踏實地做強實業為主體，整個系列報道有點有面、有思想有厚度地報道了經貿團「海絲行」的目的和意義。
這就是立體傳播坐標。時間（小屏）為橫軸，時代（大屏）為縱軸，清晰地反映出大小屏差異化打造「形象式」短微視頻，講好縣域發展故事的路徑和成效。如表二在第一時間推送5篇經貿團「海絲行」微報道，篇均閱讀量是2018年度「晉江公眾號」公眾號篇均閱讀量一倍多。
此外，4月18日，新華社《參考消息》專版專題圍繞短微視頻《晉江人續寫南洋傳奇，從這裡開始……》，特別報道了晉江經貿代表團「海絲行」推廣「晉江經驗」品牌形象的成果。
（三）暢通UGC渠道 講好縣域人文和風光故事
1.「美麗式」短微視頻
2019年5月23日，福建海博TV公眾號和客戶端平台推出福建旅遊形象宣傳片《姚晨帶你「全福游、有全福 」拍「福建那麼美」》，由時長3分19秒的短視頻+精彩動圖+出彩文句組成，具備視音頻四種視角元素，屬於真正意義上的短微視頻。
該短微視頻以「兩山」理論為實踐指向，結合縣域的美景、美食和人文特色，形成由縣域組合而成的「兩美」（美景、美食）品牌形象，不妨稱之為「美麗式」短微視頻。
2.大眾參與
2019年5月17日，為慶祝中華人民共和國成立70周年，福建海博TV客戶端平台開展「福建那麼美」微視頻大賽活動，面向全省徵集，用鏡頭記錄美麗家鄉、美麗山川、美麗福建，展示福建省生態文明建設成果的優秀作品。短短數天，海博TV客戶端平台在「福建那麼美微視頻大賽專頁專區」，就展示了百餘件作品。
3.社團助力
2017年11月9日，石獅青商會推出「美麗式」短微視頻《我在石獅我愛她》。本土籍明星以年輕媽媽的角色，教育子女愛自己的家鄉，呈現「兩山」「兩美」的畫面，時空穿梭的故事化表達，展現了石獅這座城市，既有旖旎風光，又有歷史長度和人文溫度。
短微視頻由時長3分47秒的短視頻《我在石獅我愛她》+首映式圖文組成，通過新浪微博#我在石獅我愛她#推向全網漣漪式傳播鏈中，二小時閱讀量突破千萬大關，堪稱縣域一款現象級的「美麗式」短微視頻。
4.暢通UGC渠道
UGC渠道不足是縣級融媒體內容建設一大瓶頸。只有把握節點，面向社會，面向社團，徵集「美麗式」短微視頻，拓展大眾參與渠道。
以成立於2011年11月的石獅青商會為例，自成立至今，石獅青商會相繼發起了「八點開席·移風易俗」、「文明出行·利家宜業」、「嫁妝莫炫·婚姻無價」、「全家福·孝順」、「石獅有禮了」等新風行動，以及「留守兒童圓夢」、「米蘭計劃·育苗工程」、新石獅少年獎學獎教、紅領巾微心愿、愛心圖書館等公益行動。
每次活動，青商會都會通過本社團和本土主流媒體的公眾號平台，發布各類「美麗式」短微視頻，既打造具有自身特色的社團文化，也成為本土通過UGC渠道傳播城市「美麗式」短微視頻的品牌窗口。
結語
綜上所述，借鑑央媒版範式短微視頻，圍繞縣域中心任務、發展目標和人文風光特色，打造「主題式」、「形象式」、「美麗式」三種本式短微視頻，將是以縣級台為主體的縣級融媒體中心在內容建設方面的著力點；有沒有自主可控的融合平台，是支撐點。
就支撐點而言，縣級融媒體主要瓶頸是以公眾號為主，占到八成。新聞客戶端，微博、抖音等平台僅三成，大部分還是在今日頭條、一點資訊、網易新聞等第三方平台開設的官方帳號。像「邳州銀杏甲天下」客戶端這樣，既融合了縣域所有新舊主流媒體、政務新媒體，又發揮生活服務信息樞紐作用的自主可控平台，尚屬少數。
就著力點而言，不少縣級融媒體中心陷入優質內容貧乏的窘境，熱衷於熱點、煽情和無厘頭表情包等。因此，借鑑範式、打造本式、找准差距、補強短板，將是抓好用好縣級融媒體中心的關鍵。
作者王國川是福建省石獅市廣播電視台主任記者，原文刊載於2019年第7期《東南傳播》