所謂「真金白銀」才是愛。如果拍短視頻還只是UP主的流量利器；那麼「買股應援」才是這場翻紅事件真正的「高潮」。
做核酸，都能聽到防護人員在討論「王心凌男孩」。
打開音樂APP，排行榜全是王心凌的歌曲；抖音上，都是「老公看到王心凌的反應」；微博熱搜，則是#王心凌怎麼又紅了#。
王心凌，目前全網熱度指數最高，她的作品播放量、人氣位居第一！
毫無疑問，這是一次成功的娛樂營銷案例。推波助瀾的，是那些想要「上熱門」的短視頻博主。
從營銷推廣層面，王心凌的團隊做對了哪幾步，大環境又如何為她助「浪」？
一
王心凌翻紅有基礎
王心凌內地的宣發團隊，是一家以電影營銷著稱的公司，擅長以事件撬動話題，來提高作品關注度。曾為多部國產電影做出過漂亮的營銷案例，在電影營銷界頗有名。不過，該團隊只推說「一切是王心凌的作品有國民度」，其餘問題就沒有進一步回答。
從王心凌翻紅的種種跡象來推敲，這是一個可以復盤的事件營銷案例。
「浪姐3」初舞台上的《愛你》，之所以能夠撬動大量中年男粉絲，其實還是來自於作品累積。值得關注的是，王心凌二十多年的出道歷練及作品沉澱，為何在近期有「由黑翻紅」？
2003年出道後，王心凌也曾走紅過幾年，累積了很多作品和粉絲，但兩次戀情對她有比較大的損傷。
雖然整體人氣不再，她這幾年還是出了不少作品。
2018年的專輯《CYNDILOVES2SING愛。心凌》其實是很好的翻紅機會，但只有《大眠》一首歌「出圈」，從當時許多網友的反應，都可以看出粉絲對於宣發不滿，留有遺憾。
有不少粉絲覺得，王心凌是0團隊，其實，從今年王心凌工作室開張，就可以看出，無論是內部或外部，符合新媒體運營需要的團隊已經入組。
同樣的舞台，同樣的宣傳起點，其他姐姐為什麼就沒有這樣的效果？
從營銷角度考量，王心凌團隊必然做對了什麼事情。
二
營銷動作連連看
從新媒體端的各類動作，其實可以拆解他們的營銷思路與想法。抽絲剝繭，從中探討，王心凌團隊究竟做對了什麼？
1、前期準備偏常規
第一步：聚攏粉絲
開設「王心凌工作室」，王心凌在內地是有粉絲基礎的，但如何集合老粉呢？
4月29日19點，工作室發布了第一條微博，連結了王心凌在2015年發布的單曲《少女的祈禱》。
這讓王心凌的老粉有了感情的出口，也對工作室團隊有了認知，並把粉絲活動集中到工作室來。
第二步：初舞台選歌
這一點，一半的成功要歸功於《浪姐3》製作團隊和經紀公司，錄製之初，節目組希望姐姐們唱唱自己的經典作品：阿雅唱了《壁花進行曲》，胡杏兒唱了《歲月如歌》，蔡卓妍唱了《小酒窩》……
都是「回憶殺」的範疇。
另一半的成功，歸功於王心凌團隊選擇了《愛你》，節目在5月20日上線，而《愛你》顯然非常契合當天的主題。
而團隊更正確的點是，他們沒有製作升級版或2022版的《愛你》。王心凌在《浪姐3》上呈現的歌聲，舞蹈，包括服化道的選擇都與19年前（2003版《愛你》MV）無異，簡單的馬尾加校服。
回歸明凈、純粹，高度完成了絕對的「回憶殺」。
王心凌 - 愛你 KTV
王心凌2003版《愛你》MV
王心凌在《浪姐3》現場，與19年前幾乎無異
一段1分半的公演，把觀眾拉回19年前，無論你是不是王心凌的粉絲，都能直接聯想到這首當年傳唱度奇高的歌曲。
所以，《浪姐3》公演不缺回憶殺，但只有王心凌的《愛你》「爆了」。
也許原因只有一個——回歸作品本身，且進一步強化作品的感染力。
第三步：平台各有重點
節目播出之後，王心凌的第一階段熱度出現在微博，這是常規綜藝節目播出時會出現的效果。節目播出之後，王心凌在自己的微博上曬出節目中的《愛你》部分片段，成為整個熱度的最佳助燃劑。
據悉，王心凌團隊前期與新浪微博溝通時，透露會發《愛你》這首歌，平台表示要團隊發布獨家的排練室視頻。5月21日下午，王心凌發布了她扎著雙馬尾與造型師、化妝師的排練室版《愛你》。
與短視頻平台抖音溝通，則達成了屆時將做「合唱挑戰」的活動。直到截稿前，這則視頻的播放量已經達到了1800多萬，轉發量也有4.8萬，數據可觀。
對於近期鮮少有大型娛樂話題的微博，這樣的流量，肯定是會讓平台方各組關注，並且著重推的。即使是他們次日發的排練室版，都有1100萬的播放。
由此可知，用合適的物料在合適的時間點，在社交媒體平台上，做合適的操作，能夠獲得平台的流量支持。
第四步：活動推進
抖音上王心凌的合拍視頻，截稿前已經有300多萬點贊，12萬多的分享（合拍或轉發），都可以看出這段專門發在抖音上的視頻，是與抖音官方的合拍挑戰。從#王心凌愛你合拍挑戰 這個話題已經有2.1億的播放，也可以看出這次合作的成功。
從微博、抖音的露出的痕跡，可以看出，王心凌團隊，將整個動作集中在《愛你》這個作品上，無論是初舞台視頻、合唱視頻，都乾淨簡單，沒有其他的娛樂包裝設計。
這也是受網友歡迎、容易跟著玩起來的主要原因。
2、後續跟進是關鍵
平台對後續發酵的話題跟進是關鍵。
跟進一：老公變「王心凌男孩」
第一條「老公看到王心凌的反應」的短視頻，是5月20日當天發出的。
這條短視頻看起來像是UP主自然拍攝的，但有極強的話題屬性，迅速被抖音娛樂官方推薦。到此，一個事件營銷的苗頭被捕捉到，產生連鎖效應。
眾所周知，抖音是一個跟風成癮的平台，對流量饑渴的UP主，為了「上熱門」，紛紛跟拍了「老公聽到王心凌的反應」、「老公跟跳王心凌《愛你》」「老公結婚當天也沒有笑得這麼開心」「老公變小甜妹」的同款視頻以獲取流量。
既是偶發，又有現今自媒體環境的趨利，王心凌引爆話題之後，各平台與網友之間的合力。
這個話題點燃了。王心凌迎來了第二春。
跟進二：微博網友段子溢出各平台
「劉畊宏女孩，王心凌男孩，孤勇者小孩」
「你一票我一票，心凌80還能跳」
「粉絲只是老了，不是死了」
這些「野生段子手」的語錄能代替大眾詮釋對王心凌翻紅的心情。被團隊抓住並在微博及短視頻平台反覆複述、強化。
事實上，「你一票我一票」的梗已經是第三次登上微博熱搜。早在2018年選秀節目《創造101》播出時，王菊的粉絲就曾用「你不投我不投菊姐何時能出頭」等押韻口號應援，將王菊送到單次最高排名第二的位置。
而後《我不是藥神》的宣傳團隊，再次使用「你不簽，我不簽，徐崢何時能出圈」等口號打造出「山爭哥哥」是《叔圈101》頂流的形象來宣發電影。
到了王心凌這裡，一句「心凌80還能跳」說明「口號化」仍是一劑靈藥。
跟進三：「中年男人」的瘋狂可能被消費了
所謂「真金白銀」才是愛。如果拍短視頻還只是UP主的流量利器；那麼「買股應援」才是這場翻紅事件真正的「高潮」。
在芒果超媒的股吧，有人宣稱要「全倉芒果，讓王心凌出道」，5月24日，芒果超媒一度大漲近10%，收盤時股價為37.44，今日最終漲幅5.46%。
但這倒不一定是「王心凌男孩」所為。因為自《浪姐1》開始，每年《浪姐》播出時，芒果超媒的股票都在大漲，股民賺錢只是正常行為。
3、環境助力不可少
助力一：BGM時代為老歌的翻紅提供土壤
在短視頻平台，尤其是抖音中，很多觸及、打動用戶的點在於經典音樂和經典影視作品，以及經典影視作品中的音樂。
許多70後、80後熟悉的廣東歌，台灣偶像劇的老梗，一直作為核心在短視頻平台被數次改用。為很多音樂的原唱者，包括王心凌提供了翻紅土壤。亦是平台生態影響了用戶的品味。
助力二：後疫情時代仍是主因
線下不放開演出，演唱會只能線上，綜藝與電視劇成為主要娛樂工具，而《浪姐3》本來就是一個強IP，高質量的綜藝節目收穫高關注度。
隨著疫情反覆，居家隔離讓大眾的情緒依然需要宣洩，上網時間曾多，四月跟著劉畊宏跳操，五月該跟著王心凌跳舞了。
助力三：「520」與《愛你》完美契合
2022年的「520」，許多城市關閉了堂食，許多小區還在封閉，這個往年處處瀰漫著浪漫氣息的節日今年顯得冷靜而平淡。一首《愛你》多少恢復了一點「520」本該擁有的甜蜜氣息。
助力四：各平台都需要流量
無論是抖音還是微博……都都有流量的需求，而現今娛樂活動及新聞的減少的，媒體及營銷號對王心凌事件做了各式的反應，也讓事件後期的反響、發酵日漸變大。
三
作品仍然為王
王心凌翻紅，不是偶發，是各大平台與UP主的流量訴求，也是天時地利人和。
這幾年翻紅的明星各式各樣，一致的是他們都有作品。這次《愛你》中了，王心凌的作品還有很多，她還能往外給很多內容，還有能力繼續產出好作品。
有人說是「甜妹的能量占領了世界，王心凌治癒了網友」。
其實我們的時代不缺甜妹，我們的吳宣儀不甜嗎，虞書欣不甜嗎？
我們缺的是一個不僅活在圖片和GIF里的鮮活女歌手，一個能唱跳一首首撩動我們青春甜蜜的那個甜心教主、甜心奶奶。
王心凌翻紅，證明這個時代，仍然是作品為王。