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「樂跑公園城市，奮進創新之城」。10月27日7點30分，金沙遺址博物館，隨著發令槍鳴響，2024成都馬拉松正式起跑！自2017年起，成都馬拉松已跑過第8年。
本屆成都馬拉松共吸引23.9萬人報名，成為繼無錫馬拉松、武漢馬拉松之後，國內又一場報名人數突破20萬大關的馬拉松賽事。共有3.5萬名跑者中籤參賽，其中外地選手占比超過七成，達2.6萬人。
城市馬拉松相關市場洞察報告顯示，近年來，越來越多的參賽者願意為馬拉松賽事投入時間和金錢，對高品質賽事和服務需求增加，人均消費逐年升高，在交通、住宿、餐飲、景區的消費占比也逐年增長。馬拉松賽事展示著城市魅力，也助力著城市經濟的發展。
對於成都馬拉松，更多的數據展現著這場賽事的「流量」、消費「能量」，以及經濟「增量」。
2024成都馬拉松現場
01
成馬 「金標」賽事
——23.9萬人報名，中籤率不到15%
本屆成都馬拉松（以下簡稱「成馬」），從一開始就「一簽難求」。3.5萬人的賽事規模吸引了23.9萬人報名，中籤率不到15%。參賽選手年齡段從16歲到84歲，年齡跨度超一個甲子。
選手中，外地跨城選手的比例超過了70%，達到2.6萬餘人。其中，占比較大的省市分別為廣東（8.7%）、北京（6.2%）、山西（4.9%）、重慶（4.6%）和浙江（4.3%）。此外，港澳台選手共227人。
還有外國跑者。據統計，本屆成馬外籍選手共639人，來自55個國家或地區，排名前五的分別是美國98人、新加坡76人、日本71人、英國47人、加拿大33人。
今年是成馬舉辦的第八年，以「樂跑公園城市，奮進創新之城」為主題。線路上，沿用去年的經典賽道，全程串聯起金沙遺址博物館、杜甫草堂、天府廣場、春熙路、安順廊橋、望江樓公園、四川大學、玉林片區、天府國際金融中心、桂溪生態公園、天府軟體園、科創生態島、中國-歐洲中心、世紀城新國際會展中心等多個城市地標。
線路沿途既有悠久的歷史文脈，也有律動的新潮時尚，既有撫人的人文滋味，也有昂揚的奮進創新。讓外地跑友能在半天之內，將多面成都「一網打盡」，也讓跑友在奔跑中，感受這座公園城市的煙火古今、人文魅力、科創活力。
全國的頭部戶外運動平台咕咚創始人兼CEO申波表示，成都馬拉松之所以備受業界及跑者關注，首先是官方認證的「金標」賽事，這是對賽事組織、賽道標準、選手服務、醫療保障等的高度認可。同時，在中國田徑協會路跑工作會議上，成都馬拉松又獲評「具有影響力」賽事，得到行業內的廣泛認可。再者，跑友用「腳」投票，吸引23.9萬人報名，「報名人數的多少，也直接反映了賽事面向跑者的受歡迎程度和市場影響力。」
他認為，成馬強大的吸引力和持久的好評反饋，與各項政策扶持、配套服務分不開。城市精心準備，悉心安排，也讓遠道而來的跑者感受到城市熱情，提升城市形象。
02
「跟著賽事去旅行」
——各類間接消費帶動比例高達1:13
研究顯示，越來越多的參賽者願意為馬拉松賽事投入時間和金錢，人均消費逐年升高。馬拉松賽事直接帶動了參賽者的報名費、贊助商投資等收入，間接促進了交通、餐飲、住宿、旅遊等消費活動，形成了固定的旅遊高峰期。賽事中，外地參與者對吃、住、行、游、購、娛等間接消費的帶動比例高達1：13。
一次跑馬可謂就是一次城市游。馬拉松的巨大賽事流量外溢，讓景區經濟「活」起來，商圈經濟「熱」起來。
攜程數據顯示，從本周二（22日）開始，成都的機票預訂就比上周日增長兩倍；馬拉松期間（26日-28日），成都的機票預訂量更是同比去年增長六成以上，比賽當天訂單量則穩居全國第三。
成馬期間，成都的酒店預訂量也翻番，旅遊門票同比增長365%。不少人更是全家開跑，成馬期間，親子用戶訂單同比去年增長90%。
美團數據同樣顯示，10月21日至25日，成都酒店搜索量同比上漲34%，「成都酒店餐廳」「成都酒店套房」等成關聯高頻搜索詞，馬拉鬆起點站「金沙遺址博物館」成為酒店熱搜商圈之一。
遊客在金沙遺址博物館遺址館參觀 資料圖
成馬開跑前晚，在國內某大型在線旅遊平台，距離起跑點金沙遺址一公里範圍內的酒店被全部訂完，離起跑點較近酒店的房價也出現較大波動。據起跑點附近的一家酒店介紹，有跑友在3個月前就開始預訂房間，開跑前一晚的房間早已預訂一空。
另有多個OTA平台景區門票預訂數據顯示，杜甫草堂、成都大熊貓繁育研究基地、都江堰景區、金沙遺址博物館、成都歡樂谷、海濱城浩海立方海洋公園等，成為今年外地跑友最喜歡的幾大熱門景區。春熙路-太古里、交子商圈、東郊記憶、九眼橋等區域的搜索量也大幅增加。
太古里、春熙路、IFS商圈
數據顯示，10月以來，賽事前兩日的文旅預訂量同比增長95%，其中年齡在20歲至30歲的用戶占比最高，與成馬參賽年齡占比最高的20-34歲高度重合。
記者了解到，為了協同體育、旅遊等多產業發展，讓跑者「跟著賽事去旅行」。此次成都馬拉松聯動全市13處A級景區，在比賽日前後免費面向參賽選手開放參觀。同時，四川航空有專門的成馬主題航班，成立成馬酒店聯盟等溫馨適度的服務，讓大家來一次成都，跑一場馬拉松，就能感受一座幸福城。
03
「跑出來的活力經濟」
——近兩月，跑步品類和周邊裝備環比增長16%
根據中國馬拉松官方網站公布的信息，2024年全國共有403場馬拉松賽事，集中在3-6月、8-10月，每月均在30場以上；規模在萬人以上的有192場，可見賽事的「火爆」之勢。參賽者和觀眾在短時間內大量湧入，也推動著城市發展，所以馬拉松又有「跑出來的活力經濟」一說。
根據中國馬拉松官方網站公布的信息，2024年全國共有403場馬拉松賽事，集中在3-6月、8-10月，每月均在30場以上；規模在萬人以上的有192場，可見賽事的「火爆」之勢。參賽者和觀眾在短時間內大量湧入，也推動著城市發展，所以馬拉松又有「跑出來的活力經濟」一說。
咕咚創始人兼CEO申波觀察到，越臨近比賽，成馬相關線上賽事的關注度和參與討論量越來越多；成都本地跑團社群的數量、活動頻次激增；相關對運動裝備、備賽訓練等周邊內容的關注、檢索需求也在不斷增長。
據《2019年中國馬拉松人群與消費洞察報告》顯示，中國跑者平均花費為1.1萬元，主要花在跑步裝備和賽事開銷上。中國田協發布的《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，59.34%的跑友購買可穿戴運動設備的花費為千元以上，而今這些花費仍在上漲。
近年來，隨著多項大型賽事在成都舉辦，越來越多的人加入運動行列，各項運動裝備的銷量也一路走俏。而跑步作為一項相對低門檻的運動，近年來的熱度更是只增不減。
勁浪體育相關負責人介紹，今年國慶以來，門店銷量及人流量就出現了一波小高潮，商場內設有專門的成馬展位，各運動品牌接續發力，推出各種活動。部分熱銷款式到貨就被消費者搶購一空。
據在成都的勁浪體育運動城的數據顯示，近兩個月以來，整體跑步品類和跑步周邊裝備環比增長16%。其中，耐克跑訓類服飾同比增長20%，鞋類同比增長17%，配件類同比增長13%；阿迪達斯跑步品類同步訂貨增長50%。
體育城開設了專門的成馬展位
運動產品銷售熱
對於專業的馬拉松跑者來說，一雙舒適、性能良好的跑鞋至關重要。因此，運動城內各大品牌的專業馬拉松跑鞋也成為成馬裝備銷售熱點，如耐克zoom系列、阿迪adizero系列、李寧飛電系列、亞瑟士GT系列、361°飛飈2和飛飈ET系列、特步160等，在成馬前期吸引了眾多跑者的關注和購買。
除此，馬拉松博覽會作為每個參賽選手的必訪之地，今年每個參展品牌也都鉚足了勁，展會面積達14000平方米，涵蓋賽事贊助夥伴、跑步裝備、智能體育、體育健康等多個內容，吸引全球超50個品牌前來參展。記者從展會獲悉，多個商家都帶來了最新主力產品。
04
樂跑公園城市
——「有風景，能騎行，還能跑步，香啊」
長期以來，人們對成都的印象常常在於其「休閒」和「鬆弛」，「煙火」和「美食」。不過，成都卻從來不止這一面。
這裡聚集了66所高校和47家「中字頭」科研機構，各類人才超過650萬人。全市國家高新技術企業超過1.3萬家，全球創新指數排名位列第23位，吸引成都大運會、湯尤杯、世界科幻大會、天問華語科幻文學大賽等重大國際賽會活動成功舉辦，是名副其實的活力迸發，創新之城。
由此，樂跑公園城市，奮進創新之城，在成都也有了具象化表達。
每年，成都的跑友都在期待馬拉松，在跑步群里打卡、約跑。桂溪生態公園、錦城湖、青龍湖、興隆湖等多個公園成了熱門跑步「聖地」。直到賽前一兩周，跑步群還有不少人在抓緊訓練，年齡不分大小。
成都市桂溪生態公園，健康跑活動 資料圖
成都跑友 資料圖
成都最大的跑團「天府樂跑團」從2016年成立的12人，發展到現在的六七千人，幾乎覆蓋成都所有區（市）縣。跑步，正成為成都人熱愛生活的新表達。
成馬為何如此吸引人？成都的賽道平整，整體坡度小，「容易出成績」是公認的；氛圍好，補給點、表演點豐富多樣。且成都本身就是旅遊城市，「來跑一次馬拉松，就當是耍了。」
此外，成都人愛跑步，也愛出去跑步，「跑起來本身就是一次交流」，加上成都的賽事多。
擁有200多萬粉絲的山東運動大V「@大正愛跑步」是業餘跑者中的「天花板」。前幾天，他第一次在東安湖體育公園跑步時就被震驚了，「這個地方太好了。」跑道乾淨寬闊，湖水綠樹掩映之下，迎面撲來的風都清爽自由。「@大正愛跑步」發出感嘆，「有風景，能騎行，還能跑步，誰來誰不迷糊，香啊！」
今天，
讓我們跟隨35000名跑友的腳步，
在這條古今交錯的賽道上，
體驗一座城的萬千氣象！
紅星新聞記者 章玲
編輯 於曼歌