你可能聽說過這個夏天剛剛結束的遊戲速通大會「RTA in Japan」——這是個相當精彩的活動。從熱門的「戰地」「塞爾達傳說」，到向來以「難」為賣點的缸中之人爬山（《和班尼特福迪一起攻克難關》），再到蒙著眼挑戰的戀愛養成遊戲「心跳回憶」，速通大會再次讓玩家見識到了什麼叫「萬物皆可速通」。
不過比起RTA in Japan，玩家們更熟悉的可能是遊戲速通大會 GDQ（Games Done Quick），實際上，它正是RTA in Japan模仿的對象。在這個一年舉辦2次的盛會上，你能看到不同領域的玩家們炫技，與令人驚嘆的遊戲技巧相伴隨的是同步上漲的捐款額度——GDQ是一個圍繞慈善舉辦的活動，觀眾在活動Twitch頻道里的打賞將全數捐獻給慈善組織，最常見的捐助對象是預防癌症基金會和MSF無國界醫生組織。
你更喜歡看蒙眼速通「只狼」還是蒙眼速通「心跳回憶」？
將速通與慈善結合，這實在是個絕妙的點子！令人驚嘆的絕妙操作會讓人從心中想要予以支持，而直播的打賞模式正提供了即時的方式。難怪GDQ的籌款額度屢創新高。目前，它們已經累計積累了4500萬美元的慈善援助。
這可能是個遊戲與公益結合的良好例子，在今天，遊戲與公益的結合已經越來越受到關注，甚至已經成了一種趨勢，在國內也一樣。幾乎所有熱門的廠商都參與過公益事業，集中的大型活動也有，例如今年的99公益日期間，在主題為「玩遊戲、做公益Play for Good」的活動中，騰訊遊戲參與的產品數量超過了20款，聲勢浩大。
今年「玩遊戲，做公益Play for Good」的宣傳海報
變化的不止是規模，一些新的趨勢也隨之出現。
用遊戲最擅長的
人們總以 「做好事」概括公益，最熟悉的例子就是捐贈行為。這也是傳統的公益模式下，人們最能廣泛參與的一種形式。不難發現，這是一種相對短程的活動——人們聽說了一些消息並捐款，又或是看了一段公益廣告……不論如何，它都是一件需要個人主動參與的事，而在網際網路普及、信息爆炸的今天，有無數話題吸引著人們的注意力。如何能讓「公益」進入足夠多人的視線，就變得很有挑戰性。
而遊戲的交互屬性，不僅能吸引注意力，還能讓玩家的操作有「反饋」。簡單來說，遊戲作為一種文化形式，可以帶給接收者更直觀、更深刻的體驗，會讓接收者更為觸動。
拿由中國傳媒大學遊戲系學生團隊製作、騰訊發行的《6棟301房》來說，在遊戲中，玩家通過在舊日物什中尋找並打包帶有珍貴記憶的物件，可以親自體驗老年阿爾茨海默症患者的感受。這種體驗不需要一段標註上「公益廣告」字樣的視頻，遊戲內容本身就能讓人思考。
當老去的時候到來……
內容之外，遊戲龐大的玩家基數也讓公益活動的成果提升了好幾個數量級，尤其是在玩家們通過簡單操作即可釋放善意的前提下。就在今年，《桃源深處有人家》與騰訊基金會合作，發起了「我的午餐分你一半」活動，如果玩家在遊戲里能夠完成捐助200萬份蛋炒飯和魚香肉絲的任務，即可為現實中的鄉村困境兒童提供營養餐。「200萬份」這個數字看上去很龐大，但對於模擬經營遊戲玩家來說，種田、做菜，再加上捐助，幾乎只是舉手之勞——最終，在短短一周多的時間裡，玩家們就在遊戲里捐出了超過2000萬份食物，是最初目標的10倍。
在遊戲里，玩家從「做飯」到「捐贈」只是舉手之勞
玩家們捐助的魚香肉絲，真的到達了山區小學的食堂里
也就是說，在「遊戲做公益」這件事情中，玩家從公益信息的接收者，變成了公益事業的參與者。他們只是和平時一樣在玩遊戲，而遊戲交互的過程本身也成了一種參與公益的方式。
不得不說，遊戲的確適合做這件事，它最擅長創造故事，使人沉浸其中；同時，又設定目標，引導玩家自發去做些什麼。這正是傳統公益事業所面臨的挑戰——有的時候，我們會把更多的注意力放在捐助的結果上，這當然很重要，但更難的是過程的發生，如何讓更多人關注和主動參與其中，而這恰恰是遊戲最擅長的事情。
當公益玩法和遊戲玩法一樣多
時常被公眾忽略的一點是，有些遊戲本身就具備公益性，它們自身的存在就可以算是一項公益活動了。
此類遊戲被人們稱為「功能遊戲」。顧名思義，它們在「玩」之外還具備一些「功能」。早先的功能多少有些「遊戲化教學軟體」的意思，例如，以打字教學和練習為目標的《紙境奇緣》，以編程入門教學為目標的《Human Resource Machine》。隨後，一些更加側重人文要素的遊戲也參與其中，例如介紹傳統建築或工藝的《榫卯》和《摺扇》等。
《見》這樣的遊戲則提供了一種特殊的體驗：讓玩家設身處地感受視障群體的出行困境，從而在行為上做出更多改變——在無障礙這個領域，正確的認知非常重要，當大眾對各個群體有了科學認識，才會更有效地解決他們面臨的困境。對於那些真正需要幫助的人，這種深層的理解也是公益的一部分，甚至比單純的捐款捐物更見成效。
「體驗」比任何描述都更有效地展示出了困境
通過遊戲，「公益」的對象也進一步擴大了範圍。《普通話小鎮》選擇了一種相當新奇的「捐助」邀約：人們不僅能學習普通話，還能「捐助」自己的普通話。它讓一些位置偏遠、經濟不發達地區的人群，通過學習普通話，增強與社會的融合；而「捐普通話」也成為在傳統公益和傳統遊戲中都不那麼常見的探索，不失有趣與實用。
「捐助普通話」是公益活動里不太常見的新形式
這種探索讓「公益」發生了變化，遊戲的玩法成為人們了解全新事物的新窗口。這些內容沒有因為「好玩」而消解公益的嚴肅性——這點只要你玩過任何一款公益遊戲就能知道——卻可以為人們提供一種更加直截了當，卻包含新意的方式去了解另一群人。
很多時候，遊戲並沒有直接帶動玩家們捐款捐物，但捐款捐物也只是公益的基礎形態，在此之上，它還更需要公眾增強對無障礙、環境、瀕危動物、文化保護等議題的理解和認識——在這一點上，遊戲還有幾乎無窮無盡的發揮空間。而對於「公益」來說，觀念上的改變才是它更為深層的意義。
遊戲之外的新載體
讓我們試試把話題推向更深的一步——不僅遊戲可以具備功能性，而且它還可以只有「功能性」——我的意思是，許多你看上去和遊戲毫無關聯的東西，實際上也深深地受著遊戲的影響。
你嘗試過「雲遊長城」或者「數字藏經洞」嗎？那是一個栩栩如生的世界，你能看見長城上每一條磚瓦的縫隙，或是敦煌壁畫上的塵埃——用戶們可以在微信上用小程序打開它們，立刻開始「雲旅遊」。
數字藏經洞也包括一定的交互內容，用戶在體驗的時候，就使用了遊戲的玩法機制
藉助遊戲科技，所有人都能在一塊螢幕上體驗長城或敦煌，對於非遊戲玩家群體來說，他們或許想不到這件事和遊戲有什麼關聯。但事實上，它們幾乎完全脫胎於遊戲，這些影像並非是實拍，而是以遊戲技術重新搭建的虛擬場景——一個以3A遊戲為標準製作的喜峰口長城或敦煌藏經洞之旅。這讓遊戲技術外溢為一種全新的形式，讓更多的人們也能以新的視角體驗傳統文化的魅力。
遊戲技術的「外溢」不僅體現在文物保護領域。我們也曾報道過遊戲技術在民航工業領域中的應用，這裡不妨再說一個沒那麼大眾化的領域：觸覺反饋技術在無障礙領域的應用。
「無障礙」本身已經是當下遊戲行業相當重視的部分。許多遊戲在開發中就考慮過無障礙的問題，微軟還推出過專門的無障礙遊戲手柄。騰訊遊戲的MTGPA團隊則更專注於通過觸覺反饋技術，以六點盲文為基礎，通過頻率、強度和持續時間進行振動編碼，通過振動進行複雜信息傳遞，讓視障用戶可以無障礙地獲取信息、使用地圖與輸入法。值得一提的是，騰訊還宣布將免費開放四件無障礙技術的專利。
在這些例子中，許多事情看上去已經和人們普遍印象中的「遊戲」不太一樣了，而它們和與傳統的公益形式也全然不同。遊戲的場景、交互、技術，已經進入到公益的每個環節中，帶來了新的公益形式。
結語：預料不到的改變
我們一直在說遊戲為公益帶來了多少改變。但必須強調的是，這些改變並非「計劃中的事情」。我們從一開始就打算這麼做了嗎？難道上個世紀遊戲開發者會以「改變未來公益」為目標開發《吃豆人》？
我曾無數次強調，遊戲是用來玩的，至今依然如此，但產品和技術的發展會自然而然帶來副產物。這就是事情的奇妙之處。每個時代都有自己的公益形式，很多年前，我們可以說，電視改變了公益，它讓公益廣告能夠以全新的形式、千百倍的效率被更多人看到。而在這個時代，遊戲已經成為吸引公眾注意力參與公益的有力媒介。
從沒聽說誰是被迫玩遊戲的，對吧？「主動」恰恰就是公益活動最需要的東西。這是遊戲帶來的改變。這種改變意味著龐大的規模（現在全球玩家已經有30億，這背後有多大的潛力！），也意味著極高的觸達效率——在2022年的「99公益日」中，遊戲帶動的捐花量占了整體捐花量的51%，在這個過程中，遊戲能夠高效地連接施助者與受助者，成為一個能夠牽引廣大公眾共同實踐公益目標的「超級數字場景」。
2022年的「99公益日」中，小紅花遊戲玩家捐獻占比達到了51%
我們談論的命題看起來有些宏大，但歸根結底，它們的背後是每一個人。2018年，《英雄聯盟》設計師與一名名叫Bryan的小男孩合作設計了一款皮膚，這是這個與病魔抗爭的小男孩的心愿。
這款皮膚是英雄科加斯的，名為「暗星」
你至今仍然能看到許多玩家在使用這款皮膚。這件事情讓我感覺有些奇妙，一些東西似乎能夠跨越時間與空間，讓許多看起來毫無關聯的人、事、物產生聯繫。從2010年開始，《英雄聯盟》每年推出的公益皮膚項目已經累計捐出超1億元善款，而它們背後是鄉村振興、環境保護、殘障人士就業等等宏大的議題。但對於每一個普通人來說，我們與宏大議題的關聯可能只需要一點小小的觸動，哪怕只是一個簡單的皮膚，也可能讓人們在10多年後繼續使用。是的，這是一件讓玩家在遊戲中獲得更多快樂的收藏品，但事情還不止如此——更重要的是，看到它的時候，人們一定還會記得當年的故事。