文丨快消君
2023年成都全國糖酒會已經拉開序幕。面對這個食品行業最大的盛會，無數經銷商的心都「躁動」起來，期待在展會期間選擇到動銷好、利潤高的好產品。今年，知名休閒食品企業好麗友攜全系新品三赴春糖之約，不僅自家展位門口熱鬧非凡，旗下產品也贏得經銷商高度好評。
一直以來，春糖會都是食品飲料企業開啟新一年謀篇布局的戰略出起點。今年，好麗友以「『膨』湃創新，傾情會友」為主題參展，不僅在消費全面回暖的2023年凸顯全面深耕膨化品類的決心，更通過一系列新品的推出釋放出品牌的創新活力。
爆款新品亮相，著力發展膨化賽道
快消君留意到，在展台的「C位」，好麗友於去年收穫亮眼成績的「好友趣」薯片、潮流零食「浪里個浪」、好麗友第一單品「呀!土豆」都集中亮相，奉上一系列煥新升級的創新口味產品。
據了解，在本次糖酒會上，好麗友旗下創新大單品「浪里個浪」連推大米鮮蝦、厚乳芝士兩款新口味。其中，厚乳芝士味「浪里個浪」還成功斬獲「2023全國糖酒會明星新品推薦產品」，讓這一明星大單品再獲「頂流」級關注。
在經典口味的差異化創新方面，領跑薯片厚片市場的「好友趣」這次也帶來了區域限定新品——特濃辣番茄味和真香烤肉脯味。兩款新品均以獨特的口感和創新口味獲得觀展嘉賓與經銷商們的好評。
至於好麗友旗下的第一大單品——「呀!土豆」，則創新推出全新「大有料」系列，並帶來「加大版」中空薯條和章魚小丸子味、酸奶油沙拉味兩款創新口味。據介紹，新品有望為這款長銷17年、年銷15億的超級單品帶來新的增長動能。
值得注意的是，除了膨化新品，此次參展好麗友還帶來了好麗友派春季限定包裝、果滋果姿草莓味新品等創新佳作，同樣受到行業的廣泛關注和討論。其中醇厚牛乳味口味好麗友派更是榮獲108屆全國糖酒會「甄賞108創新產品優選大賽」品牌創新獎。
好麗友公共事務總監張曉艷表示，「非常高興能夠藉助春糖這個平台洞察行業潮流趨勢、推廣戰略新品、完善渠道布局，並同與會各界共商合作、共話未來，共同書寫我們食品行業春天的故事。」
聚焦創新，與年輕群體「同頻共振」
自2021年完成春糖首秀以來，好麗友已歷經三屆糖酒會。藉助糖酒會平台發布的多款新品已落地生根，並逐步成長為被市場認可的實力單品。究其原因，好麗友一以貫之的「深耕創新」理念功不可沒。
過去一年，在通過創新拉動品牌業績整體增長上，好麗友做出了諸多嘗試。據中國好麗友副總經理靜北女士介紹：「我們以差異化為突破口對經典口味進行重塑，讓經典口味煥發新的生命力，同時快速捕捉流行風味並在零食載體上完美復刻，並在產品中添加真實原物推動產品價值升級，這些舉措成效非常顯著。」
近年來，好麗友旗下「爆款」於市場端頻頻呈現。例如，2022年，好麗友「自然原物」系列新品便取得了良好的市場反饋、兩年前上市的果滋果心銷售已經億袋，這樣的市場成績，正是源於好麗友堅持創新的品牌理念。
當然，為了進一步拉動新品終端銷售，營銷端的創新也必不可少。在這一方面，去年，好麗友推出的多款季節限定、地域食材限定以及敦煌博物館聯名產品廣受好評。這也讓好麗友的品牌真正走近年輕人，與他們同頻共振，形成平等、有效的交流和對話，從而收穫更為長遠的發展動能。
靜北指出：「零食市場日新月異，創新是永恆不變的主題。在近30年的本土化創新實踐中，我們已建立起完善的產品創新機制。中華美食博大精深，為我們提供了豐富的』口味素材』。年內我們將繼續問路多元需求，深耕膨化創新，通過重塑經典、致敬潮流、添加原物等方式為消費者呈現美味、健康、高性價比產品。」
再次啟程，加速全渠道融合
2022年以來，即便是遭遇市場低迷和消費震盪，擁有優質產品矩陣的好麗友仍取得不錯的成績。
2022年好麗友集團財報顯示，中國好麗友業績表現穩健，銷售和利潤均取得兩位數成長，膨化、軟糖以及以派類產品為核心的敦煌聯名產品推動業績增長。
生活逐步恢復正常，人們渴望尋回「在場感」，重建與多彩世界的連接，線下渠道迎來復甦機遇。以散裝稱重的方式售賣，有利於吸引消費者按喜好做搭配組合、嘗試新產品，是休閒零食品牌競相拓展的業務線。展會上快消君看到，好麗友甄選好麗友派、薯願、果滋果心和果滋果姿等多款深受消費者青睞的經典產品，著力拓展散裝稱重業務，吸引眾多渠道客戶到場洽談。
展望2023年，張曉艷表示，「我們將繼續推動產品提質升級、加速全渠道融合、並期待通過IP聯名、跨界合作實現品牌破圈，引發消費者情感共鳴。」