如何通過 5 個步驟掌握響應式搜索廣告文案（使用模板）

優點：對於容易受到Google Ads 反對的高度監管行業，想想金融或醫療保健，控制所有消息傳遞可能是確保您受到法律保護的唯一途徑。無論是反歧視、法律免責聲明還是其他內容，如果您有必須包含的廣告信息，您可能需要放棄任何自動化並確保您以合規的方式展示您的公司或客戶。

缺點：如果您確實使用這種完全控制方法，您可能會接受較低的廣告強度分數，雖然我們被告知它們目前不會影響廣告排名，但可能會產生一些負面影響。此外，您將錯過機器學習可能為您的帳戶帶來的潛在好處。

2、Hot Mes

把 RSA 義大利面扔到牆上……被蒙住眼睛

與 Control Freak 不同，Hot Mes 在編寫 Google 廣告時完全沒有任何策略。這個人添加了一個新的變種，根據他們當下的一時興起，插入一些標題和一些描述，點擊發布，然後可能在梯子下亂穿馬路並帶著一隻黑貓時喝醉了的簡訊。

他們也可能在每個廣告組中的廣告太多或太少(糟糕的帳戶結構)，並且沒有利用他們的廣告效果為他們提供的洞察力。

優點：沒有。

缺點：太多無法列出

這些都不是好看的。

3、算計的從業者

既是親銷又是親自動化

與控制廣告文案的每個方面或讓月相決定你的表現不同，有計算的從業者有一個策略來確保他們的廣告從頭到尾都是一致的，並利用機器學習來看到改進的性能。

優點：此策略允許您編寫遵循 RSA 最佳實踐的超級有效的 Google Ads （請參閱下面的備忘單）。

缺點：對於 Hot Mess，這意味著更多的工作。對於控制狂來說，這意味著放棄一些控制。

那麼算計從業者的策略是什麼?我們很快就會談到這一點。

二、響應式搜索廣告文案最佳實踐

要完全理解此策略，您需要確保了解 RSA 最佳實踐。您可以在此響應式搜索廣告 101 帖子中找到所有內容，但以下是基礎知識：

不要使用最低限度。使用 15 個標題中的至少 8-10 個，以及可用的四個描述中的至少三個。

使您的標題與眾不同。Google 不會顯示類似的變體。

不要在每個標題中都放置關鍵字。至少三個標題不應以關鍵字為中心(即，共享功能、利益或 CTA)。

少用別針。過度限制可能會限制 Google 最大化您的廣告組合和效果的能力。

改變標題長度。這將允許 Google 展示帶有兩個或三個標題的廣告，因此不要將所有 30 個字符用於所有標題。

如何通過 5 個步驟掌握響應式搜索廣告文案（使用模板）

三、編寫出色的響應式搜索廣告的 5 個步驟

好的，既然您已經了解了最佳實踐以及您在 Hot Mess –> Control Freak 頻譜中的位置，您就可以開始學習該策略了。我將為我的付費媒體專業 YouTube 頻道使用一個虛構的廣告示例。

第 1 步：創建不同類型的標題

使用此電子表格模板集思廣益不同類型的標題。在其中，您將看到八種不同類別的標題類型，以及字符計數器。

以下是我建議的類別，以及一些虛構的示例：

關鍵字聚焦： PPC 視頻庫，所有頻道的 PPC 視頻，免費 PPC 視頻

特點：循序漸進的教程，按照自己的節奏學習

好處：提高廣告效果、發展您的業務、節省浪費的預算

品牌信息：付費媒體專業人士，

社會證明：超過 17.000 名訂閱者

價格比較：免費在線觀看

優於競爭對手：觀看無廣告，無需註冊

號召性用語：立即免費訪問，查看 YouTube 香奈兒，在 YouTube 上訂閱

儘可能多地寫出適合這些類別的標題。如果還有其他類別對您的特定行業有意義，請將它們也添加到其中。

步驟#2：將類別組裝到主題模板中

現在我們有了一些頭條新聞，我們需要決定它們的去向。但在我們為每個 RSA 選擇特定標題之前，我們將概述整個 RSA 的模板。

這裡有一些你可以使用的例子——同樣，目前只關注頭條新聞。

如何通過 5 個步驟掌握響應式搜索廣告文案（使用模板）

模板的連結在上面。

每個標題都與您已經為其編寫了多個標題的類別相匹配，但這裡的想法是繪製整體消息流。

不要忘記，標題位置#3 並不總是針對每次展示顯示，因此這部分消息不應該是每次展示都必須的。

第 3 步：在模板中添加消息和 pin

現在是時候把錢放在嘴邊了。創建 RSA 時，選擇要使用的模板並添加每個類別的標題，然後將它們固定到模板位置。

如何通過 5 個步驟掌握響應式搜索廣告文案（使用模板）

對於此示例，我使用步驟 #2 中的模板 #1 來創建我的廣告，即：

以關鍵字為中心 – 號召性用語 – 價格比較

每個以關鍵字為中心的標題都固定在標題位置#1.號召性用語在標題位置#2.價格比較固定在標題位置#3.

正如您在上面看到的，您可以將多個組件固定到同一個位置，但這裡的關鍵是確保您正確固定。

如果您將至少一個標題固定到所有三個標題展示位置，然後不固定其他標題，則不會使用這些未固定的標題。因此，要適當地採用這種策略，請固定每個標題。

第 4 步：按照類似的 3 步流程進行描述

顯然，標題並不是 RSA 的唯一組成部分。對描述進行類似的主題生成和內容編寫實踐，並將它們添加到您的標題模板中，以創建一個完全有凝聚力的廣告變體。

描述寫作的一些技巧：

儘量不要複製標題中使用的語言。這根本不是戰略性的。

不要忘記在某些變體中包含號召性用語。

描述 2 不會總是顯示，因此請確保您編寫的副本不依賴於該變量才有意義。

以下是我們正在製作的虛構廣告的一些描述示例：

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第 5 步：開始測試

通過前面的四個步驟，您現在擁有一個完全成型的響應式搜索廣告。它具有適合整體模板的標題和描述，您可以在其中控制品牌的用戶體驗，還允許 Google 根據其「直覺」選擇特定的消息。

現在是時候進行測試了，就像使用加大型文字廣告一樣。(如果您認為不需要測試您的廣告，請閱讀我的Google Ads 錯誤帖子，讓我改變您的想法。)以下是您可以運行的一些測試示例：

相互測試模板。哪些類型的消息在哪些地方最有效?

在模板中進行測試。創建 3 個不同的 RSA，並對除一個組件外的所有組件使用上述策略。使用每個 RSA 測試該廣告的單個方面，以了解每個方面的效果。

在同一模板中測試消息傳遞主題。也許您測試了模板 2.但您製作了一個變體，即所有風險厭惡消息，而另一個變體是正面消息。

此時，您的廣告文案測試就像一本自選冒險書。

四、做有計劃的從業者

即使您不是響應式搜索廣告的忠實擁護者，或者您仍然對失去控制權感到不滿，但事實是 RSA 將繼續存在。我不喜歡在我的廣告活動中失去控制，但我也不那麼反對自動化，我認為你也不應該如此。

所以，當控制狂們還在對即將到來的變化感到憤怒，而熱血沸騰的人卻對即將發生在他們身上的事情一無所知時，做一個有計劃的從業者吧。讓您的測試室井然有序，制定充分利用這一變化的策略，讓您的競爭塵埃落定。