傳播領域的技術疊代和普及，一定會帶來營銷形態的改變。這不是寓言，它正在發生。
文 / 大頭視頻
從市場增量到品牌增量
直播進入內容營銷時代
直播的風口吹了2年，帶動一百多個行業的業務呈指數級增長，眾多品牌將帶貨直播倚為銷售靈藥。
直到去年開始，行業監管不斷趨嚴，頭部主播紛紛退場，再加上數據造假、產品爆雷等頑疾仍時有發生，電商直播帶來的增長已經放緩，一些觀察機構指出，直播帶貨正在面臨退潮。
曾幾何時，多數品牌將直播定義為幫助賣貨的商業模式，而不是營銷模式的創新，這大大限制了直播業態的想像空間。
如今的形勢，喚醒了人們當初對「直播帶來品牌增量」的猜想。
直播的形式還可以挖掘嗎？「直播+」還有哪些營銷結合手段？依靠直播實現內容升級，產出更具傳播力的品牌內容，到兌現的時候了嗎？
當品牌都在探尋「直播+」的新手段時，一場別具格調的慢綜藝內容直播走入人們的視野，帶來了新的啟發——
9月15日，國內頭部基金企業博時基金聯合創新型內容營銷機構大頭視頻，推出1小時慢綜藝內容直播《固收的夏日海邊茶會》。
此次直播通過行業內創新的營銷玩法，刷新人們對基金行業營銷方式的認知，不僅為品牌探索出新的價值增量空間，更為傳統行業的內容營銷提供了新思路。
《固收的夏日海邊茶會》直播預告
首個金融行業海邊露營主題內容直播
帶來破局新方式
在大眾的認知當中，金融是最講求嚴密性和策略性的行業之一，金融從業者的形象總是冷靜、嚴謹、卓越的。
人們接收到的也總是專業的投資者教育內容，或者高大上的企宣片。金融與大眾好像天然有距離感。
即使是基金出圈的當下，金融企業仍然受到內部合規的限制和行業調性的影響，營銷相對保守，但是這樣的行業刻板形象只會阻礙品牌與消費者之間的雙向溝通。
博時基金同樣意識到這一點，所以嘗試用內容直播去建立一個輕鬆聊金融的情境。大頭視頻深耕內容直播，針對這樣的營銷命題，提出了不一樣的破局方法——
大頭視頻以「海邊露營和老友茶話會」為概念，消解金融帶來的嚴肅感。
博時固收的幾位行業大佬，在風和日麗的日子，三三兩兩聚到海邊，一起坐在天幕下，吹著和煦的海風，喝茶聊天，漫談生活，閒聊投資。
這種傳統金融直播從未有過的輕鬆氛圍和治癒氣息，令人耳目一新。
一場成功的內容直播需要哪些條件？
沉浸式的直播場景、有號召力的KOL、優質的直播內容、設計合理的直播互動、富有質感的傳播物料，抓住營銷節奏不斷製造話題流量，多數營銷人員最先想到的是這些已經成為模板的方法論。
那麼，一場帶來行業創新，實現品牌出圈的內容直播，還需要什麼？
1. 從露營到理財，直播場景的拓維，構建品牌溝通新場域
過去的兩三年改變了許多人的社交嚮往。室內消費欲求的飽和，難以抵達的遠方，讓露營、飛盤、路沖等城市戶外運動大受歡迎，成為當代娛樂、社交新寵。
基於這樣的洞察，大頭視頻提出將野奢運動作為內容直播的背景，並更進一步，與理財內容進行深度結合。
同時，離開傳統的金融場景，把直播地點延伸到海邊，遠離城市喧囂，擁抱和諧的自然，為觀眾帶來一場充滿治癒氣息的沉浸感直播。
只有在形式和場景上大膽創新，才能讓直播的趣味性和綜藝性得到提升，達到「讓投資話題也能接地氣」的效果。
就在直播前幾天，種種改變時代的大事件帶來群體的不確定情緒，每個人都能感知到社會與生活各方面傳來的絲絲寒意，這場治癒人心的慢綜藝給予我們些許的暖意。
2. 以人為本的直播文本設計，長尾賦能品牌積累
傳統直播充斥著碎片化的內容，一切向流量和銷量看齊。回歸人文與生活本質的關注，是企業思考內容直播的新方向。
大頭視頻發揮財經洞察和人文內容的基因，以更真誠的態度，向觀眾伸出溝通的手。
在全社會陷入情緒內耗的當下，大頭視頻不僅抓住「露營」這一熱門社交話題，更透過流量看本質，切中更深層的人文洞察，直播話題從「擁抱輕生活」延展到「理財是輕生活的一部分」，撬動更廣泛的社會關注，引發普適的社會情感認同，足以為博時基金帶來更深遠的品牌美譽。
在「固收的夏日海邊茶會」內容直播當中，羅元裳（《7分鐘理財》創始人、金融KOL）和威尼斯擺渡人（博時基金首席市場策略分析師）作為主持人，與博時固收的「大佬」級人物——投資總監、基金經理陳凱楊、魏楨、張李陵三位一起，以國民對「輕生活方式」的嚮往開場，娓娓講述理財與輕生活的關係，並用品茶、舉例、提問與回答等直播巧思，營造輕鬆的談話氛圍，拉近品牌與觀眾之間的距離。
在「全民買基」的背景下，觀眾們看博時固收的幾位行業大佬，就像一個個既熟悉又陌生的老友。
而大佬們講述身邊真實的投資軼事，原生分享個人的生活見解、理財知識，引發了觀眾的追星效應。高水準的專業分享，再次為博時基金建立信任背書。
直播過程中，大佬們回歸直播本質的輕鬆交流與現場互動答疑，也大大提升了觀眾對品牌的好感度。
《固收的夏日海邊茶會》精華版
展望內容直播的未來趨勢
看見品牌之美
綜合以上的觀察與思考，博時基金與大頭視頻聯合推出的此次慢綜藝內容直播，用輕量化的內容創作，撬動極高的傳播效益，收穫了優質的流量和極佳的行業內外口碑。
而在行業層面，《固收的夏日海邊茶會》也為金融等傳統企業提供了一條內容直播的營銷新思路，我們從中可以窺見內容直播的一些趨勢：
透過熱點看本質。品牌只有不斷傾聽，以更深度的人文洞察為切口，才能創造真正吸引人，具有穿透力的營銷內容。
從人人皆可直播，到萬物皆可內容直播。更多維度的創新，將形成更豐富的傳播場域，內容直播的營銷潛力值得挖掘。
隨著直播形式的不斷創新與發展，品牌更要求諸己身，不斷總結自身的營銷價值點，才能運用好內容直播，賦能品牌走得更遠。
直播不僅僅意味著曝光和轉化，當品牌的思路延伸，開始注重直播後的品牌積累和長遠價值，可以預見內容直播將成為新的營銷增長極。
大頭視頻（HOTTOP MEDIA）是一家以視頻為核心，兼具人文情懷與商業洞察的創新型內容營銷機構，是具備時代洞察、新銳觀點、人文情懷、獨特創意的「頭部內容創造者」。