文丨快消君
對於快消品牌而言，「包裝即營銷」，選擇在寸土寸金的外包裝上下功夫，讓產品口味對應寶可夢屬性進行了高達120款定製包裝，並迅速引爆Z世代探店集包裝風潮。這就是康師傅香爆脆X寶可夢聯名，共同創造了1+1>2的品牌宣傳效應與品牌價值。
香爆脆聯名寶可夢
香爆脆讀懂寶可夢
香爆脆融入寶可夢
每個品牌的出圈，都有邏輯可尋。數據顯示，寶可夢在全國範圍內觸達人群超7億人次，微博內容超17億條，其大眾認知度及話題度都非常高。而康師傅香爆脆，作為乾脆面品類市占率第一的品牌，具備了不俗的市場影響力。大IP+人氣品牌的強勢結合，從合作伊始，就被業內期待。
資料顯示，寶可夢的設定是人類的朋友和夥伴，可以和人類一起完成多種活動。香爆脆以消費者的趣味需求出發，將寶可夢所承載的設定用120款定製文案+視覺，滿足了不同消費者對不同角色的喜愛。也讓人們在各類休閒場景下來一包時，感受到來自香爆脆的美味陪伴。消費者評：香爆脆寶可夢的聯名包裝，有趣又吸睛，自己的收集欲不自覺的就被激發了！有人甚至會在網上不定期分享自己的收集進度，慢慢的將收集變成了日常習慣。
盈利是所有經營的最終目的，想要盈利就必須獲得更多的消費者。如今，消費者對每一種產品的關注時間都很短，快速抓住消費者從貨架上、產品頁上掃過的一瞬間就變得非常重要。用心的好包裝，可以讓消費者在同類型產品中更容易被產品吸引。而作為風靡全球的品牌，寶可夢有著不可思議的「全民」屬性，在此屬性的加持下，香爆脆可吸引更多群體的注意，快速實現對不同年齡段人群的「擴容」。無疑，香爆脆X寶可夢的聯名包裝是成功的。有了消費者青睞的包裝，再搭配著香爆脆多樣的口味，香脆好吃的產品力，極大地提升其市場競爭力，更進一步的提升消費者的嘗試率和復購率。
休閒食品競爭加劇
創新玩法加速品牌圈粉力
如今，伴隨著休閒食品行業進入又一輪發展周期，身處其中的各路「玩家」，憑藉各自差異化的商業模式展開了新的角逐。品牌唯有注重渠道的創新，與核心群體產生長期、持久的良性互動，方可實現突圍發展。
此次，康師傅香爆脆和寶可夢的聯動，除了包裝外，還有兩點創新玩法值得稱讚。一是通過微信小程序，以寶可夢贈品活動戳中」年輕人喜好，通過閉環內的「內外組合拳」，最大化的促進了私域流量的高效轉化。二是開創性地在年輕人聚集的B站，聯動人氣UP主們在校園、小賣部等地方開展探店及寶可夢遊戲模擬活動（尋寶形式），UP主們使出「十八般武藝」收集康師傅香爆脆，快速引發討論熱潮，大量優質UGC，逐步捲動粉絲及外圍人群探店，掀起尋包裝集卡風潮。其中，有人為了自己喜歡的卡通人物跑了不同的超市購買支持！更有粉絲自製了收集手冊，十分清楚的記錄了包裝出了多少套！
快消君點開康師傅乾脆面公眾號發現，大量寶可夢粉絲還留下了「康師傅好評」、「寶可夢包裝很棒」等評價，同時還互相交流集卡心得，分享個人集卡背後故事。無疑，香爆脆已經與寶可夢粉絲圈層建立了一份親密的連結，而這份連結，是其品牌沉澱的重要資產。
業內人士評：香爆脆的破圈，主要源於香爆脆會用IP，用對IP，用好IP。而隨著與寶可夢IP合作的深層推進，康師傅香爆脆的銷量有望持續升高。
此外，快消君還了解到，近年來，除了聯名寶可夢、洛天依等超級IP，康師傅香爆脆還獲得了航天IP授權，可將其形象融入進產品設計、生產推廣等，讓其逐步從「單一商品」進化成了「陪伴Z世代們的快樂夥伴」，更好地實現了與粉絲、年輕消費者之間的「0距離對話」，也為品牌的熱度急速加溫。
未來，康師傅香爆脆還將持續合作寶可夢，結合自身的優勢，展開一系列互動營銷活動，讓消費者收穫更多沉浸在寶可夢世界的快樂體驗，為線下門店的銷售導流。比如，下一階段，香爆脆將聯手寶可夢在線下啟動展會、遊樂場新口味無人力派樣等活動；以及與加傲樂卡盤遊戲進行深度合作。如此種種，康師傅香爆脆不僅對自身硬實力進行了闡釋，更是決心要將創新和年輕化進行到底。
打鐵還須自身硬！對於休閒零食賽道的品牌而言，它們需要直面渠道新模式及多元化品類創新變革與挑戰。無論未來如何，快消君相信，「經典又前衛」的康師傅，必將不負眾望，用一個又一個的新時代爆品給快消行業帶來源源不斷的驚喜。