文：言葉
隨著人們生活水平的提高，人們越來越關心日常的飲用水問題。這就促成了農夫山泉等品牌的誕生。說到礦泉水，很多人其實都會選擇農夫山泉。2022年，對於瓶裝水市場來說，農夫山泉在香港上市招股書，正式啟動上市成了一件大事。
由於農夫山泉是中國瓶裝水市場份額最大的品牌，因此招股書的披露也可以讓人們從數據中直觀地了解瓶裝水市場的規模和盈利能力。據農夫山泉披露的招股書顯示，2022年，農夫山泉收入240.21億元，凈利潤49.54億元，凈利潤高達20.6%，遠遠超過中國整個飲料行業的平均利潤水平。
從農夫山泉超強盈利能力來看，上市後的總市值應該不會低。相比農夫山泉的優異表現和即將上市的好消息，而另一個知名礦泉水品牌的日子就不好過了。現在更是要再次出售自己的品牌，這個品牌就是益力礦泉水。
可以說，飲用水市場的競爭並不遜於技術和製造領域的競爭。曾是行業銷量冠軍的瓶裝水品牌益力已正式宣布停產。這也意味著它將退出與農夫山泉等巨頭的競爭，或輕鬆發展桶裝水等業務。可能很多90後和00後從未聽說過達能益力品牌的礦泉水。自1997年被評為廣東省名牌產品以來，一直保持著全國礦泉水行業產量、銷量、利潤第一的地位。
但在瓶裝水行業，它依舊是無法與農夫山泉相比，根據2022年6月瓶裝水市場的最新消息，國際食品飲料巨頭達能集團正式確認與深圳互惠貿易有限公司達成協議，出售益力以及旗下的兩家工廠的消息。這意味著，經過22年的外資經營，知名礦泉水品牌益力又回到了國內企業手中。但是不幸的是，在這個時候，益力已經失去了往日的輝煌，它的瓶裝水業務已經在2022年就停產了。
在20世紀80年代中期，益力開始在深圳生產礦泉水，這也是飲用水行業快速發展的階段。許多人開始關注他們每天必須喝的水是否安全。為了生產出合格的飲用水，益力選擇了地下深處的無公害水源。
從花崗岩層中提取後，採用先進的生產設備和工藝、過濾、臭氧殺菌等工藝，最終通過質量體系認證和環境體系認證。當符合所有的標準，就可以進入市場。正是這種負責任的態度，使益力很快成為礦泉水行業的龍頭企業，產量達到了7.8萬噸的水平，那可是在90年代，但是現在益力的生意顯然已經走到了盡頭，讓人不禁感嘆。
當然，益力的衰落有幾個原因：一方面，這與瓶裝水市場日益激烈的競爭有關。眾所周知，因為農夫山泉宣布停止生產純凈水，開始生產礦泉水的時候，國內瓶裝水市場就迎來了改變，包括娃哈哈集團康師傅、統一等老品牌純凈水市場有巨大的市場份額下降。
此外，百歲山的崛起也搶占了不少市場份額。在這種市場格局下，被達能收購的益力似乎處於被放養的狀態。一方面缺乏創新，另一方面缺乏有力的推廣。至於法國的達能集團，實際上在中國收購的不僅是益力品牌，還有豪門啤酒、武漢東西湖啤酒、梅林正光飲用水、樂百氏等。然而，這些品牌在被收購後都無法發展。
縱觀這些失敗的品牌，可以看到在競爭日益激烈的飲用水市場，學會創新也是其中的一劑竅門，就像此前的恆大冰泉一樣，當時許家印力排眾議，開始大刀闊斧地給恆大冰泉做廣告，光是廣告費就投了60多億，而且和康師傅娃哈哈一樣，請明星來給品牌代言，但是依舊挽回不了頹勢，據說恆大冰泉幾年間一共虧了40多億，連同廣告費一共虧損了100多億，讓人唏噓不已。
雖然達能集團收購的樂百氏、益力這兩個國產礦泉水品牌沒有發展起來，但是達能旗下的依雲、波多、富維克等進口礦泉水品牌卻發展不錯，其中，依雲更是中國礦泉水高端市場的第一，市場占有率高達25%。不知道大家最喜歡哪個品牌呢？大家喝過益力礦泉水嗎？