我現在經常和朋友們一起玩《蛋仔派對》。說起來有點奇妙，我是因為《蛋仔派對》和《果寶特攻》的聯動而下載了遊戲。小時候，我很喜歡《果寶特攻》這部動畫片，甚至會為了菠蘿吹雪到底應該和菠蘿小薇還是梨花詩在一起而和同學吵架；但在長大以後，它就逐漸淡出了我的視野。直到與《蛋仔派對》聯動，曾經的喜愛又從我的內心深處浮現出來——遊戲內幾乎百分百還原了「果寶劍客」們，和我記憶里沒什麼區別，甚至連那幾把武器都在。
完全就是記憶里的身影
「上官子怡」很快成了我最喜歡、最常用的《蛋仔派對》皮膚之一，另一款則是「DongDong羊」。「DongDong羊」是一隻雪白的、圓滾滾的、時不時「咩」一聲的可愛小羊——實際上，在玩《蛋仔派對》之前，我就曾與它有過幾次邂逅。那時的我尚不了解它，也絲毫未曾聽說「Flying DongDong」這一小眾的潮玩品牌，但依舊被「DongDong羊」可愛的形象和玩家精彩的二創吸引，比如十分搞笑的「我是羊蜜」配音，和小羊的「跌倒轉場舞蹈」。
如今，隨著《蛋仔派對》的流行，不少潮玩店已經把這些小羊擺在最顯眼的地方。當然，更多時候，很多店鋪里的小羊處於缺貨狀態。但不論如何，只要小羊的身影一出現，經過的客人都會發出這樣的感嘆：「是『蛋仔』里的小羊！」原本小眾的品牌一夜之間爆火，其IP形象和商業價值都得到了充分認可。
無論對市場還是我個人而言，《果寶特攻》和「Flying DongDong」無疑都是非常成功的聯動。但我們都知道，《蛋仔派對》並不局限於將IP聯動做好，而是有著更大的野心——走自己的路，打造屬於蛋仔的IP大世界。
「平均10天聯動一次」
12月15日是《蛋仔派對》的「蛋搭節」，是為慶祝5億蛋仔達成專門設立的節日，整個節日活動辦得十分熱鬧，有不少福利發放——蛋搭節開啟當天，官方免費送出了小灰灰、美羊羊、沸羊羊3款《喜羊羊與灰太狼》聯動皮膚。此外，《果寶特攻》聯動第二彈開啟，陸小果、梨花詩、花如意一同做客蛋仔島。
大部分如我一般的玩家都對「蛋搭節」十分期待
在此之前，《蛋仔派對》的聯動頻率就相當高，平均每次聯動間隔不到11天，而且聯動對象五花八門——「奧特曼」、「長草顏糰子」、《保衛蘿蔔》、蜜雪冰城、《百鬼幼兒園》、網易雲音樂、《中國奇譚》、《鵝鴨殺》、三麗鷗家族、肯德基……很多聯動對象都出乎我的意料。
有些IP是我熟悉的。比如《鵝鴨殺》，我曾經和朋友沉迷過一段時間，沒想到如今也能在「蛋仔」里玩了。在聯動期間，《蛋仔派對》不僅推出了《鵝鴨殺》的3個經典角色皮膚，還上線了「揪出搗蛋鬼」玩法。
也有一些IP喚起了我久遠的回憶——《保衛蘿蔔》是我真正意義上接觸的第一款塔防遊戲；「長草顏糰子」曾經一度充斥著我的QQ空間；還有《豬豬俠》，很遺憾，因為年齡問題，當時的我不是很欣賞這部動畫的畫風，不過在蛋仔島上，我倒是發現了動畫主角的一些幽默之處。
還有一些IP聯動頗有「整活」性質，只要出現在玩家眼前就能成為話題。當我在蜜雪冰城店門口看到那個熟悉的、圓滾滾的黃色身影時，當我打開遊戲，在廣場上聽到那句「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜」時，實在難以控制自己的雙手，迫不及待地想要試一試。
這次「破次元壁」的聯動讓人印象深刻
縱觀如此多的聯動，我發現了《蛋仔派對》IP聯動最重要的秘密，那就是「契合」——每一個IP，都有著正向的、溫暖的、充滿童趣的內核。
除了內核相似外，他們的「契合」還體現在受眾上。不管是《豬豬俠》，還是「奧特曼」系列、《果寶特攻》、《喜羊羊與灰太狼》，都是經典的童年動畫IP，這些經典動畫曾經的小觀眾們，如今正是《蛋仔派對》的主力玩家群體。
「契合」的另一點在於外形的可塑造性，畢竟所有的聯動對象，在進入《蛋仔派對》的世界觀後，都會變成「圓滾滾」的形象。顯然，製作組並沒有盲目追求聯動IP的數量或知名度，而是注重本身形象的契合，儘量實現「原汁原味」。這樣的聯動形式，在某種意義上會給我一種親密的感覺，讓我覺得，它們是真的從一個世界穿越到了另一個世界，而不是簡單的「換皮」和掛個名頭。
DongDong羊和《蛋仔派對》的畫風十分契合
在「萬物皆可蛋仔化」的情況下，《蛋仔派對》的聯動宇宙正不斷壯大。在線下大消費場景，《蛋仔派對》近乎發揮出了一種全域的統治力，以極大的勢能高頻「刷臉」。蜜雪冰城、趣多多、阿爾卑斯、肯德基等品牌，都主動與「蛋仔」建立異業聯動，每一個都是日常消費場景的頂尖品牌，坐擁龐大的用戶基礎，為蛋仔IP注入龐大的下沉流量，反過來也促使蛋仔IP無縫接駁多種消費場景。
如今，《蛋仔派對》的IP建設已經突破了遊戲內外、線上線下的界限。人們可以看到這些蛋仔們出現在奶茶店門口、娃娃機里、主題店的盲盒區、商城店鋪陳設、手機導航提示音等生活場景中。今年暑假，《蛋仔派對》還和歡樂谷、融創水世界等4家國內主題樂園品牌先後進行了主題聯動。人們玩蛋仔遊戲、聽蛋仔的音樂、穿蛋仔形象的衣服、買蛋仔玩偶、逛蛋仔主題樂園......「蛋仔」正在逐漸成為一種生活方式。
屬於「蛋仔」的故事
玩《蛋仔派對》後，我開始了解「蛋仔」們的故事。通過官方發布的CG視頻和小短漫，我驚奇地發現：原來盲盒機背後竟是這樣一個生動而歡樂的世界。
在《蛋仔派對》的世界觀下，一切的故事都在盲盒販賣機內部發生。盲盒機背後有個熱鬧歡樂的蛋仔島，那裡生活著圓滾滾的蛋仔們。每當人類向販賣機中投入金幣，就會引發蛋仔島上的時空裂隙，蛋仔們需要努力闖關，獲取象徵著勝利的金幣，才能前往人類世界。
當你知道這些背景故事之後，再看到它們出現在加載介面，難免更有一些親切感
玩家在加載頁面經常看到的幾個角色，蛋小黃、蛋小黑、蛋小粉、蛋小藍、蛋小綠，他們同樣生活在蛋仔島上，有著各自獨特的性格，過著自己的「蛋生」。可以說，每一個蛋仔的人設都擁有相當擬真的靈魂，或讓用戶在其中找到自己的影子，或使用戶與角色故事同頻共振。除了5位主角外，淘氣丸子、仔仔熊、失心熊等高人氣角色，也都有著各自獨立的故事線，但最後又會在某個細節處彼此串聯，牽扯出其他角色的出場或故事。
「一個大世界衍生出無數個小世界」的故事特徵也讓「蛋仔」IP擁有了近乎無限的包容力——在故事中，玩家會對蛋仔們產生情感共鳴；在故事外，它又可以容納一個又一個不同IP的世界觀，只要來到蛋仔島上，就能成為朋友，成為蛋仔世界的一員。
不少玩家會在社交平台討論《蛋仔派對》的賽季劇情，並為之感動
這也讓《蛋仔派對》不僅限於一款憑藉休閒玩法吸引玩家的派對遊戲，而是擁有了一個真正意義上優秀IP的素質——在自己獨特的世界觀設定下不斷衍生出新的遊戲作品，積累起龐大的粉絲。這種力量是神奇而強大的，如果一個虛擬世界成為我熟悉並喜愛的IP，我便不再滿足於做一個單純的玩家，而會關注這款遊戲的衍生產品、同人創作（甚至為之產出），並持續地關注它的未來，這是IP帶來的引流效應，也是遊戲長線運營的關鍵。
《蛋仔派對》的開發團隊顯然深知這一點，從遊戲上線至今，一直在不斷完善、填補IP內容，隨著與各個IP聯動的過程，「蛋仔」這一IP也越來越深入人心——提起它，我們想到的不僅僅是遊戲本身，更是憨態可掬的蛋仔形象，以及由蛋仔衍生出的系列故事。而隨著線下授權合作和IP衍生品的推出，又將蛋仔IP推向了另一高度。
「蛋仔」這一IP形象已經深入不少玩家心中
縱觀蛋仔IP的發展之路，我只能想到一個詞來形容——「爽文主角」。
「爽文」體現在《蛋仔派對》人見人愛，各大頂尖IP都向它發出合作邀約。但從本質上來說，這種「爽」的內在原因是《蛋仔派對》能夠與它們完美契合，以至於達到雙贏的效果。這些品牌通過與蛋仔IP建立合作，獲得了強大的加持，實現了影響力指數級增長。在這種態勢下，《蛋仔派對》儼然成為了遊戲屆最炙手可熱的聯動對象。
與「爽文主角」的另一個相似之處是，《蛋仔派對》的野心也足夠大——這款遊戲想要打造自己的IP，創造蛋仔大世界。從一款單一的派對遊戲完成內容平台的轉變，到深挖IP故事、強化IP錨點，再到數十次聯動線上線下頻繁「刷臉」，逐步累積品牌的商業價值，從而跑通了IP發展的全鏈路，構建起屬於自己的「商業王國」。
「蛋仔聯動家族」正在不斷壯大
在2022年度業績發布會上，網易CEO丁磊說：「未來，我們會投入更多的研發和經營，做好遊戲（《蛋仔派對》）的長期服務。這裡的『長期』，至少是10年。」倘若「10年」這個約定真的能做到，那麼我相信《蛋仔派對》能夠像人們期待的那樣，打造出一個經典、受歡迎、經久不衰的國民IP。
而在當下，隨著蛋仔IP矩陣的不斷擴大，我們也可以預想在未來，它將會有越來越豐富的聯動形式。能夠明確的一點是，《蛋仔派對》在潛移默化地搭建年輕人所接受的潮流文化的同時，也為「遊戲」拓寬了新的外延——一個可以為所有人提供治癒與歡樂的「虛擬遊樂園」。