中證網訊（記者 傅蘇穎）在日前舉辦的第十七屆健康產業（國際）生態大會——2024西普會上，中康科技消費者研究中心與貝泰妮集團旗下知名品牌薇諾娜聯合發布了《中國零售藥店功效性護膚品趨勢白皮書》（下簡稱「白皮書」），旨在通過市場、消費者、藥店經營者以及工業四個維度，對功效性護膚品的發展趨勢進行了深入剖析，探索功效護膚品類在零售藥房行之有效的市場推廣模式和營銷打法，實現從「趨勢洞察」到「營銷落地」的有效閉環，共同引領零售藥店轉型升級。
白皮書數據顯示，近年中國功效性護膚品市場呈現出強勁的增長態勢，以年均13.9%的增幅快速擴容。在零售藥店渠道，由於線下藥店的專業服務屬性，以及消費者「功效性護膚品=藥妝」的觀念，功效護膚品市場表現突出，2023年的同比增幅高達56.0%，遠超全渠道的平均增長水平。
中康科技副總裁李俊國稱，隨著消費者認知水平的不斷提升，中國美妝護膚消費市場不斷向精細化、科學化、功效化方向發展。零售藥店渠道因專業性與服務，對產品有強背書，增強對皮膚護理專業人員的配置，能為功效性護膚品市場的持續增長提供有力保障。功效性護膚品正逐漸成為零售藥房多元化經營的新增量品類，有望為藥房拓展健康美麗的第二增長曲線。
中康科技商用數據事業部總經理廖洪惠表示，近年來，從市場數據上看，除腫瘤藥和四類藥外，皮膚類藥品增長勢頭最為強勁，與此非常高相關的功效性護膚品近三年在零售藥店的復合增長率高達57%。線下顧客對這一品類的需求快速增長，核心關注舒緩、舒敏的成分。藥店要服務好顧客，主動推薦、專業推薦至關重要。
貝泰妮集團線下業務銷售副總裁邊晟暉表示，薇諾娜作為敏感皮膚的專研者，多年深耕循證醫學，擁有60多家醫院臨床研究和300多篇國際頂尖醫學論文論證，長期通過科研硬實力服務消費者，提供長期解決方案，因此薇諾娜致力於推動白皮書的發布。此外，白皮書的推出也是為了幫助零售藥店應對經營同質化、藥品利潤下滑和會員加速流失等挑戰。功效護膚品作為市場新增長點，結合藥店的規模化優勢，可打造特色藥房護膚消費及服務新場景。薇諾娜提出的三大敏感肌膚解決方案，為藥店多元化經營和健康美麗業務開闢新方向。
貝泰妮集團OTC事業部總經理馬春偉表示，品類和行業的發展離不開「品類船長」。薇諾娜以品牌帶動品類發展的策略和定位，已成功取得市場份額排名第一，歡迎更多新品牌進入賽道，共同把蛋糕做大。2023年最新數據顯示，功效性護膚品在零售藥房占比僅0.4%。他希望在未來的三到五年裡面，占比能突破3%到5%。真正把功效性護膚品，從場景、到營銷、到專業、到服務，在零售藥房賽道中打造出來，這是薇諾娜作為「品類船長」的歷史使命。