文丨快消君
昨日，以「你好，新生」為主題的海普諾凱1897品牌升級發布會在澳優全球總部大樓舉行。會上，高端牛奶粉品牌海普諾凱1897不僅在品牌形象、品牌理念上迎來了升級，還創新性推出「Pro媽媽成就計劃」以及公益計劃，從多個維度打造新的戰略體系。
「媽媽變了、品牌變了、玩法變了，所以，海普諾凱1897需要用一場『新生』、陪伴和鼓勵媽媽們一起『新生』，讓媽媽和孩子共同成長。」對此本次戰略升級的初衷，澳優董事長顏衛彬表示。
他認為，隨著90後、95後新生代媽媽逐漸成為母嬰人群主流，奶粉品牌的市場環境也發生了很大的變化。而從「你好」，到「你好」，體現了海普諾凱1897從奶粉品牌升級至新女性生活方式品牌。
當然，顏衛彬也強調，雖然戰略定位在變，但不變的是科學配方和百年品質。
據了解，海普諾凱1897源自荷蘭百年乳企，也是中荷乳業合作發展的典範之一。目前，在中國市場海普諾凱1897已經擁有了多樣化的產品組合，旗下包括海普諾凱1897荷致、萃護、悠藍、喜致、未來版、兒童奶粉、媽媽奶粉、稚舒無乳糖特配奶粉等多個產品，覆蓋從孕產到嬰幼兒成長各階段生命周期。
對於此次品牌升級，荷蘭王國駐華大使館、農業參贊Mr. Karel van Bommel表示，海普諾凱1897在傳承百年貴族品質的同時，保持對新生代媽媽的精準洞察，這是海普諾凱1897始終保持高端、高質、活力與創新的重要原因之一。
值得注意的是，當天會上，海普諾凱1897還宣布國際知名鋼琴家郎朗吉娜夫婦成為全新品牌全球形象代言人。海普諾凱1897表示，期待通過與「Pro媽媽」建立情感連接，輸出品牌價值觀，助力她們走出屬於自己的新生代育兒之路。
為了將新「女性生活方式品牌」這一品牌定位落到實處，真正賦能Pro媽媽成長，海普諾凱1897與媽媽網、寶寶樹、親寶寶、美柚等一眾行業頭部垂直媒體聯合發起了「Pro媽媽成就計劃」。此外，海普諾凱1897還將建立「Pro媽媽成長平台」，為媽媽們提供系統性、分階段的喂養與育兒支持，同時通過「出發吧，媽媽」「閃耀吧，媽媽」等品牌活動為媽媽們打造展現自我的舞台。
海普諾凱生物科技有限公司市場部部長劉瑩表示：「作為母嬰品牌，海普諾凱1897看到了媽媽的不易，更看到了媽媽新生力量的強大和閃耀。我們想要跟媽媽站在一起，共同面對成為媽媽以後的挑戰，為她們的再次綻放提供支持。」
發布會上，海普諾凱1897還宣布全面開啟「新生力量公益計劃」。據了解，該公益計劃包含「小紅花」「鳶尾花」「格桑花」三個核心公益品牌，每一個品牌項目分別通過聚焦山區兒童身心健康、媽媽心理健康以及西藏營養健康等問題。
澳優執行董事、澳優公益慈善基金會名譽理事長吳少虹表示：「我們希望通過立體化地打造 『小紅花 』 『鳶尾花 』 『格桑花 』這三大公益品牌，關注到更多媽媽和嬰幼兒的健康成長需求，在心理健康、醫療健康、教育平台等三大領域精準發力，讓女性綻放新生的力量，讓孩子能夠擁有璀璨的人生。」
業內觀點認為，在奶粉行業的「下半場」，海普諾凱1897在打通全產業鏈、深化渠道、產品創新的基礎上，推出的「新代言、新計劃、新公益」升級戰略，將「品牌力」打造作為戰略重心，致力於建立基於生活方式的品牌護城河，有望打開其未來發展的新增長極。
公開數據顯示，作為澳優核心的高端牛奶粉事業單元，自2019年起，海普諾凱1897就一直是澳優增長最快的業務單元，業績連續多年保持兩位數增長。澳優集團今年3月發布的2021年全年業績公告顯示，澳優全年錄得收入為88.73億元，較2020年同期的79.86億元同比增長11.1%，其中海普諾凱1897業績亮眼，營收達到31.82億元，同比增長17.9%，跑贏行業整體表現。
「我們計劃未來五年將海普諾凱1897做到80多個億，對應的終端零售額規模就大約在上百億左右。」澳優董事長顏衛彬在接受採訪時透露。
對於「新股東」伊利的入局，顏衛彬在接受採訪時表示，當下，已經有十幾個雙方共同成立的專項協同小組來落實相關項目。澳優和伊利將從原材料採購、研發到製造端等方面進行協同合作，並以規模和效率優勢提升澳優的盈利水平。