導讀：《一起探戀愛》探索模式創新，優酷藺志強表示，綜藝要實現用戶價值、商業價值、社會價值的統一。
文 | 錢韶
自從2018年戀愛綜藝走紅開始，設置「明星觀察室」、在真人秀中穿插明星點評就成了標配。但近期，觀眾發現，優酷的《一起探戀愛》打破了這一固有模式。該節目以「全民觀察」取代「明星觀察」，播至中期，熱度持續上揚，尤其受到資深戀綜用戶的好評。
「資深戀綜用戶，這次就為沒有觀察室而來。」「看這樣的素人戀綜沒有觀察室太好了，我就是想看這麼純粹的素人談戀愛。」「沒有明星觀察室，直接讓我們自己評判，更連貫、更有代入感。」社交平台上，觀眾紛紛表示。優酷副總裁藺志強表示，《一起探戀愛》的模式創新呼應了當下用戶返璞歸真的需求，也探索了「擺脫明星依賴症」這一業內課題。
沒有「觀察室」，平台如何滿足需要更多「陪伴感」的用戶？《一起探戀愛》嘗試藉助運營和產品的創新來實現。
優酷工作人員介紹，「嗑糖」是戀綜用戶的典型需求，為此，優酷發起「領嗑員」的招募，邀請戀綜資深用戶提前看片、反饋想要發的彈幕。其中精彩的發言，連帶用戶ID一起，被加上醒目的包裝，出現在節目正片中，給所有觀眾「劃重點」。
不少「領嗑員」的彈幕一針見血。節目中，女嘉賓陳如意（K姐）集才氣和商業頭腦於一身，很受觀眾歡迎。第四期她和一位男嘉賓互發心動vlog時，領磕員「唯一君」一句 「k姐你值得」，一語道破觀眾心聲。
觀眾還驚喜發現，優酷過往戀綜的嘉賓，如《我們戀愛吧》的 「沉默CP」、高文君、羊羊，《怦然心動20歲》老朋友馬文軒、朱菲兒等，都出現在《一起探戀愛》的「陪看環節」和片尾彩蛋中，以「雲客串」的形式勾勒出優酷「戀綜宇宙」的輪廓。工作人員介紹，為滿足用戶差異化需求，這些「陪看」片段，不出現在正片，而是以「畫中畫」的形式呈現，用戶可以自行選擇是否打開陪看功能。
除了打破觀察室模型，《一起探戀愛》還做了更多模式探索。據悉，為了拓寬綜藝節目的收入模型，避免對廣告的單一依賴，節目挖掘會員價值，採用了「會員提前看一周」的排播模式。
「經歷了過去幾年來的野蠻生長，國產綜藝必須迎來高質量發展階段。未來的綜藝就是要實現用戶價值、商業價值、社會價值的三位一體。這對從業者和平台來說，都充滿了挑戰和機會。」藺志強說。
憑藉差異化和多元化的內容布局，優酷戀綜的用戶心智已初具雛形。公開資料顯示，優酷自2019年《我們戀愛吧》開始發力情感觀察類綜藝。2021年形成以《怦然心動20歲》《同一屋檐下》《我們戀愛吧3》為代表的特色排播帶。雲合數據顯示，2021年有效播放破億戀愛網絡綜藝TOP5中，優酷獨占兩席。2022年，《沒談過戀愛的我》未播先火，雲合數據顯示，其首日正片有效播放量位居近一年來上線戀綜榜首。