文丨李珂
9月16日，瑪氏公司旗下品牌德芙與貴州茅台攜手推出「茅小凌酒心巧克力」新品。自當日起，茅小凌酒心巧克力於線上德芙和茅小凌官方旗艦店以及線下商超均可購買。
快消君留意到，16日開售前，德芙淘寶直播間觀看人數已達12萬人，開售時三款巧克力均一秒內售罄。不少消費者表示，「準點立刻下單，但顯示系統錯誤，再重新下單就顯示無貨了。」
據了解，茅小凌酒心巧克力以嚴選的100%進口可可和奶源為原料，融合了不低於2%比例的53%vol貴州茅台，通過獨家的精磨和空氣研磨工藝，實現微米級顆粒度，帶來入口即化的絲滑享受。
需要特別提及的是，不同於市面上傳統的夾心巧克力，茅小凌酒心巧克力通過創新精密的混合夾心工藝，將軟糯鮮巧夾心通過澆築器精準澆注於巧克力殼中，35%的黃金占比，將清脆外層和柔滑內餡相互交織，味道層次鮮明。
從產品規格來看，茅小凌酒心巧克力包括經典、減糖兩種口味，規格分別是2粒20g，12粒120g。其中，參與16日線上首發的為經典酒心巧克力禮盒2粒裝定價70元/2盒、12粒裝定價169元/盒；減糖酒心巧克力禮盒12粒裝定價179元/盒。
公開信息顯示，德芙是瑪氏公司旗下的系列產品，於1993年進入中國。瑪氏公司成立於1911年，總部位於美國維吉尼亞州，也是最早進入中國的外資食品企業之一。在瑪氏的三大事業部（瑪氏箭牌、瑪氏寵物護理、瑪氏食品）中，瑪氏箭牌是瑪氏中國最大的事業部。
當天，瑪氏公司旗下瑪氏休閒食品全球總裁Andrew Clarke以錄製視頻形式出席活動，並表示：「我很高興今天我們共同慶祝茅台與瑪氏這兩家傑出企業達成戰略合作，這是一個真正的里程碑時刻。我非常欣喜看到茅台酒與德芙巧克力共同推出的絕妙的新產品，這不僅為食品行業創造了無限可能性，還將為廣大中國消費者創造更多快樂時刻。」
隨後，貴州茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍也進行了發言。他表示：「茅台與瑪氏的合作，是』雙M』的』美美』合作，希望中國傳統老字號與國際品牌的合作能夠為消費者帶來雙倍美好的產品和加倍美好的體驗。」他在講話中將茅小凌酒心巧克力定位為「一款融合美酒文化和巧克力文化的文旅產品，兼具東方神韻與西方浪漫。」
會上，瑪氏箭牌中國區銷售副總裁郭治平表示，瑪氏公司和貴州茅台的合作不是偶然。瑪氏與貴州茅台產業相連、戰略相近、價值相通。瑪氏公司正不斷為本土消費者引入創新產品，為滿足中國消費者對美好生活的嚮往持續努力。
業內觀點認為，通過瑪氏公司與貴州茅台的強強聯手、攜手合作，東西方文化的交融在西方巧克力與中國白酒的融合產品中得以體現。茅小凌酒心巧克力的推出，有助於提升兩個行業領軍者的品牌知名度，助力品牌引爆流量，達到良好的宣傳效果；同時，助力品牌「出圈」，成功觸達新消費者群體，進一步增強了雙方在年輕消費者中的認同感和吸引力。