「你們的魔鬼來嘍」
「寶寶們，歡迎大家多捧場"
"這盆牡丹只要十九塊九！」
......
近日，為發揮網際網路平台優勢、助力解決農產品滯銷問題，今年3月，山東省委網信辦、省科技廳、省農業農村廳、省商務廳開展「這就是山東·魯力助農」系列網絡公益活動。山東多地領導幹部走進了直播間「帶貨」，不少人「戰績」不俗，要和「帶貨一哥」李佳琦搶飯碗？
「俺們縣委書記又直播『帶貨』啦......」
不知從什麼時候開始，各地官員們多了一項工作內容，那就是網絡直播。
在大棚里、在果園、在蔬菜基地里……這些領導幹部們的「直播間」並不局限於室內。
「寶寶們，饅頭買起來」、「隔著螢幕都覺得真香」，僅2小時的直播就吸引了31.5萬人「雲圍觀」並紛紛留言評論，短視頻閱讀50萬+。近日，「縣長優選」帶貨直播閃亮登場，泰安市泰山區政府黨組成員、泰安農高區副主任吳傑與好物優選官、山東廣播電視台主持人美琪一起在微視直播間為網友推薦泰山區優選好物。
伴隨著這場「泡茶、蒸饃」網紅直播的開啟，「這就是山東· 魯力助農」系列網絡公益活動正式啟動。
山東臨沭縣、商河縣、單縣、沂源縣和曹縣等近10個縣的幹部先後試水直播「帶貨」，代言的紫薯、扒雞、雞蛋等產品雖然「土」味十足，卻是當地脫貧攻堅、鄉村振興的「金鑰匙」。
接地氣的「縣委書記、縣長們」沒了領導的「刻板印象」，為了衝量、漲粉，「主播」們紛紛亮出絕活：
沂源縣縣長請來網絡大V助威。疫情期間，淄博沂源縣縣長田晨光也變身「主播」，在多家電商平台為「沂源紅」蘋果直播「帶貨」。這次直播，田晨光還帶來了「豪華」助威團——6名網絡大V、1名明星和1名市派「第一書記」。
曹縣縣長梁惠民披上漢服出鏡。3月19日，在一場名為「產業帶復工線上大聯播」的直播活動中，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民親自「披掛上陣」，把整場活動推向高潮。
「只要對產業有利、對企業和群眾有利，我願意直播『帶貨』。」作為一縣之長，梁惠民十分清楚，持續多日的疫情已經改變了人們的思維方式和消費方式，而曹縣必須抓住這次機會，創新電商模式，推動產業發展。
如何讓中國最大的漢服生產基地再次走入人們的消費視線？一番思考之後，梁惠民決定主動出擊。因此有了3月19日她在直播間為曹縣漢服「打call」的生動畫面。
採用「吃播」吸引粉絲，有過多場直播經驗的商河縣副縣長王帥在為紅心蘿蔔做直播時，現場啃起了蘿蔔：嘎嘣脆！(雞肉味？)
有網友稱，「看到縣長啃蘿蔔，我買了。」還有網友調侃，「當地有啥賣啥，沒特產的縣長要哭了。」
目前各地黨政幹部直播例子數不勝數，也帶來了「看得見摸得著」的好處。
「寶寶們，這是我第一次參加直播，歡迎大家多捧場！」20多天之前，惠民縣委書記殷梅英以這一句頗為接地氣的問候語拉開她的直播間首秀，令人印象頗為深刻。
「這翡翠香酥梨，符合歐盟標準，甘甜水分大。」殷梅英與主播首推當地的300份酥梨，網友們很快就下單搶購一空，不得不重新增加搶購數量，緊急追加100份，又被瞬間搶光……在當晚2個小時的直播中，共推出惠民出產的17種農特產品，共有130多萬人在線觀看。
「太厲害了」，對臨沭的紫薯種植戶來說，「2小時賣出8萬斤紫薯」的喜悅來的太突然。臨沭縣副縣長陸永春的「直播首秀」開始不到10分鐘，就引來2萬人觀看。而在此之前他們都沒有舉辦大規模的推廣活動。直播上線後2小時，收割了20多萬的觀看人數以及8萬斤紫薯全部售罄的突出戰績。
3月10日，菏澤單縣縣長張慶國現身拼多多助農主播間，向消費者介紹鮮雞蛋。當天賣出雞蛋60萬枚，約38噸，預計為農戶帶來44萬元以上的收入。
除了縣長，各市市委書記、市長也沒閒著。
「小巧精緻的盆栽牡丹只要19.9元一盆！花瓣大，色彩艷、花期長……」4月7日下午，菏澤市委書記張新文、市長陳平攜多位區縣領導幹部走進淘寶直播間，集體變身淘寶「主播」，邀請網友「雲賞」牡丹，為家鄉產品代言。
上線直播「帶貨」3小時圈粉87萬，在線成交16327單。這是菏澤市委書記張新文、市長陳平第一次組團直播的成績單。這也是全國首次地級市主要領導通過淘寶直播平台推介特色產品。
不少網友直呼「接地氣」，更有「好奇寶寶們」拿菏澤與洛陽的牡丹之爭，現場「為難」書記。
面對網友的留言提問，張新文並沒有迴避，而是巧妙的介紹了兩地牡丹各自的特色。「洛陽牡丹走的是尊貴路線，而菏澤牡丹側重走平民百姓路線。」張新文說，菏澤牡丹更容易培育，而且菏澤還開發了很多牡丹延伸產品，比如化妝品、保健品、營養品等。
作為市委書記，張新文自帶流量光環，引起網友紛紛留言：「這種盆栽牡丹要多長時間澆次水？」「盆栽牡丹需要曬陽光嗎？放在哪裡合適？」
針對網友的提問，張新文一一悉心解答。
另一邊，市長也沒閒著。「這款牡丹籽油含有人體必需的18種胺基酸及大量對人體有益的微量元素，抗衰老、防止老年痴呆、降血壓、防止心腦血管疾病……」直播間裡，陳平化身「牡丹專家」，詳細推介了牡丹籽油、牡丹酒等牡丹深加工產品。
有「寶寶」提議市長在直播間喝幾口牡丹酒，陳平微笑著抱歉說：「實在對不起，我是工作時間，不能飲酒。」這個理由夠充分，網友們表示理解。
為了推薦菏澤生產的漢服，菏澤市長陳平還特意在直播中與身著漢服的主播同框合影，親自代言，盛讚「漢服之美，美如詩畫」。
張新文、陳平推介著菏澤牡丹特色產品，線上網友不斷下單訂貨。「春暖花開的時候，穿上這件出自菏澤的漢服，去見你想見的人……」直播平台上，有網友這樣回復。
其實，疫情之前，多地官員早已「火拚」...
例如，2019年12月27日，山東濟南市商河縣副縣長王帥博士在一條32秒的短視頻中，他「化身」電商人氣主播李佳琦，喊出「所有女生，你們的魔鬼來咯～」，「大吉大利，今晚吃雞」，「Amazing！偶買噶！買它！」語氣表情誇張，一口氣吃下4隻扒雞。這條短視頻觀看超過44萬人次，直接賣貨至少10000隻雞。《人民日報》官博稱：太接地氣！
官員「直播帶貨」，紅了主播，火了農貨
農產品上網往往會遇到啟動難題，店鋪運營早期沒有口碑積累，難以有消費者關注，「黨政幹部出面來賣貨，對於本地農戶是一種巨大的激勵。」
另外，農貨、特產直播較多，主要是解決滯銷問題。例如上述菏澤單縣縣長直播，主要是幫助農戶走出鮮雞蛋銷售受阻的困境。還有菏澤牡丹的直播，「牡丹花原本不愁銷路，可今年因為疫情，銷售渠道受阻」。
目前，直播帶貨已經成為解決滯銷問題的有益嘗試。
為深入貫徹落實黨中央、國務院脫貧攻堅和疫情防控決策部署，發揮網際網路平台優勢，增加特色農產品曝光、促進農產品電商交易，推動春耕備耕、復工復產，省委網信辦、省科技廳、省農業農村廳、省商務廳聯合在全省範圍內組織開展「這就是山東丨魯力助農」系列網絡公益活動。
記者了解到，該項目主要包括「縣長優選」縣域電商直播活動、山東原產地名優農產品網絡推廣活動、「戰疫助農·雲上三農發布會」山東區域行動、「愛心助農 山東專場」直播活動、「微愛助農計劃」山東區域電商活動等。
「縣長帶貨」是網際網路+縣長+農產品共同構成的，不僅要有農業產業化的基礎、縣長的流量，也需要網際網路的加持。「縣長帶貨」本是應對疫情中農產品滯銷不得已採取的方式，然而這種「不得已」不僅成為戰「疫」利器，也成為今後大力推進「網際網路+政府+農業」模式常態化的契機。
伴隨著5G技術的深入普及，直播形態將會愈發多元和自由，會提供更加豐富的場景體驗，產品的介紹和展示將無限逼近現實；同時，VR和AR等虛擬現實、沉浸現實的技術應用，將會從根本上顛覆的觀者的認知。
能夠預見，縣長們的「網紅」之路，只是剛剛開始。
▌來源：閃電新聞
▌責編：陳吉康
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