作者 / 檸檬精
2月14日，註定是「含糖量」超標的一天。
一大早，真情人，熒幕CP們便在朋友圈、微博等社交平台便展開了一番情人節大賽，情話滿天飛，情侶照片曬不停，就是不知道有沒有曬重了？開個玩笑，不過整體來看，情人節熱度與儀式感雖有，但明顯感覺不如往年。也有一種可能，今年情人節恰好碰上冬奧會，上午有頂流谷愛凌的比賽，中下午蘇翊鳴單板滑雪男子大跳台資格賽，稍晚一點，關於著名花滑選手羽生結弦的媒體發布會也牽動了不少人的心。
言歸正傳，重點來看看情人節檔期下的影視綜，上演了一出怎樣的營銷物料大賞。
這邊電影《十年一品溫如言》直接發起了男女主的結婚請柬，就問你是參加還是不參加呢？那邊電視劇在播的《不會談戀愛的我們》劇情剛好也更新到過情人節，年下弟弟（王子異飾演）別出心裁送美女姐姐（金晨飾演）仙人掌作為情人節禮物，觀眾內心OS：這還不會談戀愛，內涵誰呢？你以為這就是全部了嗎？NO~在拍的、未播的一眾愛情劇、非愛情劇也紛紛過起了情人節：男女主撒狗糧的高甜海報，一家更比一家甜。
綜藝亦當仁不讓，要知道，戀綜可是近幾年的熱門類別，譬如最近熱播的《半熟戀人》，大哥大嫂這對已經在節目中牽手的，嗑就完了；羅拉、王能能、俞悅三角戀的發展也令不少觀眾直呼太上頭。
So，一起來看看TA們都是如何打這場甜蜜的營銷戰的吧！
最卷情人節，三部愛情片在線比甜
《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》，三部今天剛上映的愛情片，令2022喜提最卷情人節檔期。微博熱搜上一早便有了#情人節看哪部電影#的話題。
根據燈塔數據顯示，下午15:31分，電影《十年一品溫如言》甜蜜破億，累積觀影人次246.2萬，創下中國影視情人節檔新片單日票房冠軍，票房上從三部最新愛情片中脫穎而出。影片改編自改編自書海滄生的同名小說，講述了男女主人公言希（丁禹兮飾演）和溫衡（任敏飾演）年少相愛，多年分離又重逢相守的愛情故事。背後的出品方是把青春片、愛情片營銷玩到飛起的光線影業，譬如去年五一檔大贏家《你的婚禮》，許光漢、章若楠主演，最終斬獲累積7.89億票房。
細看不難發現，《十年一品溫如言》的營銷依舊很「光線」。前期走的是電影慣用的音樂營銷，先後發布了A-Lin演唱的插曲《我想用力忘記你》MV、余佳運演唱的浪漫曲《陪你》、郁可唯演唱的主題曲《十年如煙》等；情人節當天上映，直接發布男女主婚禮邀請函，同番茄免費小說、喜馬拉雅等發起線上聯動，參與相關活動送電影票送主演簽名照等福利。物料上也很會，怎麼甜怎麼來，婚禮邀請函上的照片是男女主婚禮的KISS照，不論是粉絲還是觀眾，大概看了都會臉紅既視感。
短視頻營銷上，直擊大眾情緒，引發共鳴激發大家買票走進電影院觀看是最終目的。《十年一品溫如言》官抖往往會把影片最甜、最揪心、最能打動人的片段分批往上放。「在未來的每一天，我都會當成是最後一天」、「願我心愛之人，歲歲平安」、「親愛的女孩，今年的情人節你還是一個人過，但我希望即使是一個人、一杯奶茶去看完《十年一品溫如言》後，你仍然相信，這個世界上總會有人是為你而來的」這些比較能在短視頻上走紅的句子+熱門或者適合的音樂+影片劇情和一些觀眾哭哭笑笑的片段，是電影在短視頻營銷上常用的方向。這麼說吧，大概影片最精彩的部分你在這些短視頻上都能看見。
另外兩部影片《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》，前者由周依然、施柏宇主演，講述了建築設計師「安易」與鋼琴家「高昂」互相感知彼此情緒、知覺而交流的異地男女間的愛情故事。後者則由黃真真執導（曾執導《被偷走的那五年》《閨蜜》等），古力娜扎和劉以豪主演，這也是他們第三次搭檔合作。
營銷上的共性均在於撒糖，製造不同視角的「甜」。《好想去你的世界》情人節大片、「我們見面吧」主題Vlog、線上直播講述幕後拍攝故事等連翻轟炸；《不要忘記我愛你》上演最美告白，陶喆、楊千嬅、李治廷、劉濤、薛凱琪等眾星打Call。截止發稿前，《好想去你的世界愛你》累積票房6098.4萬，《不要忘記我愛你》4041.2萬，剛好形成三個維度。至於口碑如何？靜待出分。
（來源：豆瓣）
此處插播一條，豆瓣的一張統計表格中顯示：2013—2022年國產愛情片，《你的婚禮》《致我們終將逝去的青春》票房領先，均突破7億大關，但口碑方面差強人意，大多豆瓣評分集中在4—5分左右，7分以上的愛情片為0，最高是6.7分的《誰的青春不迷茫》。口碑和賣座雙管齊下，國產愛情片仍需加油。
劇綜：此時不撒糖更待何時？
先來說最近熱播的戀綜代表——《半熟戀人》。
在奧運熱度之下，這些天還是可以看到《半熟戀人》的熱度，熱議核心不僅聚焦在觀察室嘉賓唐藝昕、王子文的戀愛觀，更多還在於素人嘉賓羅拉、羅穎、王能能等人的表現和關係發展。情人節當天，節目釋放了素人嘉賓的「元宵節團建活動」，即明天他們將會空降超話，與網友互動。而娛sir發現，早在幾天前，節目組便發起了情人節定製鮮花的互動活動，諾，就是下面這個：
整體看來，雖然沒有特別大且出圈的營銷動作，但還是有預謀地加入了今年的情人節。
順勢來說說劇，要說今年過情人節的劇，可謂不在少數。在播的、未播的、在拍的，才官宣的甜劇們，都紛紛曬起了情人節的大片。
《才不要和老闆談戀愛》黃子韜、宋祖兒主演，釋放首支甜蜜預告片：兩人在劇中的吻戲也隨之曝光。不過，最近黃子韜深陷與徐藝洋緋聞，不知劇方此舉是更加有熱度還是會賠了夫人又折兵？
同樣釋放預告片的還有今晚開播的《陪你一起好好吃飯》，高瀚宇、鄭湫泓主演，官方蓋章「好嗑CP」，劇中還有「燉CP聯盟」、「拆CP聯盟」，本著情人節當然要看點甜的啦的宗旨，今晚可以瞅瞅~
預告之外，各家高甜海報來襲。除了在播的《昔有琉璃瓦》《不會談戀愛的我們》等推出男女CP海報外，待播劇更是大型卷卷卷現場。
侯明昊周也《護心》、陳飛宇張婧怡《打火機與公主》發布新鮮劇照；楊穎賴冠霖《愛情應該有的樣子》，開啟心動模式；龔俊鍾楚曦《我要逆風去》，官方海報主題拉滿氛圍感，不過有一說一這不就是劇照嗎（沒有別的意思）；楊冪許凱新劇《愛的二八定律》情人節版海報，祝大家「華好月圓」。
此外，還有不少待播劇推出情人節特別定製。楊紫成毅主演的古裝劇《沉香如屑》主題曲《沉香》MV（張傑張靚穎演唱）上線；劉亦菲陳曉主演的《夢華錄》，咱就是說定製版中兩人的拍攝花絮甜度可不亞於海報喲；許佳琪魏哲鳴《幻樂森林》上演愛情坦白局；虞書欣張彬彬主演的《兩個人的小森林》，誰能拒絕虞書欣的撒嬌呢？莊教授不能，張彬彬也低擋不住；正午待播劇《歡迎光臨》黃軒白百何比心，送上情人節賀禮。
以上。歡迎留言討論，今日份的影視綜物料大PK，哪一部甜到你心裡了呢？
彩蛋——今天還是電影《奇蹟笨小孩》中好景CEO景浩廠長、演員詠梅、文牧野導演的生日，讓我們一起祝TA們生日快樂，一直有愛和被愛。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/fe253c0bbce3407e9e8397845ef27436.html