橫掃武漢的『巨鯨』大城

2023-11-09     光華樓評

原標題:橫掃武漢的『巨鯨』大城

在大海里,鯨魚是食物鏈的頂端、大海中的「巨無霸」。

即使在極端環境里,它也能潛入深海,尋找食物與夥伴。它擁有高度的智慧和情感,對海洋生態系統有著重要作用,它是海洋食物鏈的調節者。

盤點10月樓市,有一家「巨鯨」級房企的動作很猛:多項目開盤熱銷,多項目登上區域「銷冠」,猶如一頭「巨鯨」橫掃武漢樓市。

它就是華潤置地。截至10月底,華潤置地今年在武漢銷售額破110億元。

在大漢口首置市場,武漢二十四城項目,截至10月底,2023年備案破1000套,當之無愧的區域銷冠。該項目自2020年11月入市以來,一直蟬聯區域銷冠,三年「三冠王」。

11月9日,該項目二期交房,不僅比合同規定時間提前7個月交房,而且在園林、公區等刷新區域品質標杆。

這次,試著從武漢二十四城,解讀華潤置地如何造一座「巨鯨」級大城,如何創造「鯨吞」級市場現象。

01

善於造城的「巨鯨」

地產已經進入下半場,頭部開發商總是會思謀著如何化危為機,但市面上絕大部分房企,仍然逃不出「靠地段」、「賣地段」的思維魔咒,華潤置地最獨特的一點是,它能夠「造大城」。

我在深圳的朋友,和我談起華潤置地,他說在深圳大家對華潤置地的第一感覺是:他家的房子真貴,第二感覺是:我真想住那裡。過去的20年,華潤置地的產品征服了深圳人,「華潤置地所到,皆為地標」。

毫無疑問的是,華潤置地將這樣的優秀稟賦帶到了它所到的每一座城市。

在武漢,無論是主城區的城市更新,還是在新城的成片開發,華潤置地擁有的「片區統籌」能力,統籌規劃整個片區,有能力把一個區域打造成一個擁有完善城市配套的「獨立王國」。

武漢二十四城,不僅有住宅、十字軸商業街、湖邊綠道,還有代建派出所、體育館、社區醫院,加上政府建設、引入的長春街七一學校東西湖分校,這裡已然是一座完整的「微縮城市」。

要把這個「巨鯨」級項目做成功,不但需要資源和眼界,更需要腳踏實地的兌現能力。

在行業內,華潤置地,是一隻善於造城的「巨鯨」,憑藉這樣的實力,在武漢打造一座標杆的「二十四城」。

與其他房企的「三年起勢,五年造城」不同,武漢二十四城僅用三年時間,造出一座品質之城。

02

二十四城的「巨鯨」大盤

武漢二十四城,是武漢城市級大盤。

3年時間,當初承諾的配套紛紛落地。3年時間,5000多戶家庭在此落戶安家。

武漢二十四城,不僅長期是區域銷冠,還是武漢華潤置地的銷量「王牌」:

2020年11月項目首次開盤,當月銷售破13個億。

今年1-10月東西湖銷售套數TOP1、連續3年蟬聯東西湖區新房成交榜TOP1,連續三年蟬聯大漢口120㎡+戶型成交榜TOP1,連續三年蟬聯武漢市銷售套數TOP10。

而二十四城的持續熱銷無捷徑,華潤置地的底層邏輯依然是,堅持「先造環境後造城」,參與商業、醫療與運動等城市級配套建設,再造一座全能大城。

社區商業里,肯德基、麥當勞與必勝客等店鋪已開業;政府引入的中小學全部開學;代建的派出所交付使用,代建的體育館、社區醫院,也將運營。這是我見過的第一個肯德基、麥當勞與必勝客同時營業的大盤。

它是目前武漢兌現度最高、配套最成熟、教育配置較高的大城項目。

3年時間,華潤置地造一座城。二十四城的美好藍圖,華潤置地已逐一兌現。作為區域的頭部項目,它不僅每次開盤,都能橫掃市場,在大漢口1.5萬以內房價項目中,該項目的交付品質,是目前武漢頭部級的。

這座城市綜合體的開發與運營,就是武漢業內的一部教科書。

從城市級規劃、城市資源導入、社區商業運營到住宅品質交付,用全方位的「綜合開發及運營能力」把生活的方方面麵包圓,在這個項目里展示出了新生活需求下的「新城市觀」。

在造城的同時,用極致產品與服務,造一個品質生活圈。對於業主來說,這樣的品質生活,觸手可及。這背後是華潤置地的社會責任與項目團隊對品質的追求。這也是這座「巨鯨」大盤的底氣。

03

華潤置地的「鯨吞」效應

臨空港新城,是一個剛需的「紅海」。

除了價格戰,在這個區域很難有出路。而華潤置地,卻另闢蹊徑,在用配套造城的同時,更在意產品品質。

對於一個項目的第一印象,始於顏值。武漢二十四城大膽使用「磚紅牆」的紅色系,以這種極具代表性的啤酒廠元素為引,在現代公建化的設計理念、光線視覺的精細考量之下,色彩活潑、造型精緻、晶瑩剔透,使其具有豪宅的即視感。

在園林上,華潤置地則追求「細」,與一般項目強調「儀式感」不同,華潤置地在歸家動線上的巧思是講究「禮序感」,即不滿足於單一的儀式感體現,還追求秩序感。

走進二十四城的園區,有一種誤入主城區3萬+改善住宅的錯覺。綠色滿園的園林,繁花樹影。印象最深的是,秋天的草地,綠色濃。問過後,才知道他們是精選的草種。高端大氣的精裝入戶大堂,園林內很多配置,遠遠超過1萬+項目的檔次。

有面子的同時,華潤置地也做好「里子」。在戶型設計、公區配套上,持續創新疊代。

二十四城的小面積段戶型設計上,華潤置地依然堅持南向南向大面寬、餐廚客廳一體化設計等先進的理念,這是華潤置地為吻合當下的新趨勢,從業主居住舒適性角度出發所做的針對性戶型創新,已率先在眾多項目上有落地體現。

立面的「美」、園區的「細」,戶內的「新」,華潤置地不僅在產品打造上毫無短板,還樹立了自身產品的鮮明特色,再加上對於資源的整合力讓社區周邊的配套完善,形成完整愜意的生活圈。

同時,從交付的品質來看反映出華潤置地不折不扣的兌現力。二期交付的實景圖,幾乎做到了比效果圖更美——園林景觀疏密有致,公共區域的配套不折不扣兌現,甚至還做了加法,把生活細節極盡完善。

就連地下的歸家動線和公區打造,也相當體面,照顧到業主的每一處生活場景。

看到這樣的「超標準」交付,你根本無法想像,這是一個首置項目。二十四城的業主,大概是這些年武漢省心、舒心的一批買房人。

領先的產品力、紮實的配套力與超強的兌現力,都是華潤置地的品牌在每個購房人心中種下的一顆「種子」。

這就讓很多人對華潤置地的品牌,更加信任。買房之前,先看「華潤置地」的項目。對比全城之後,還是買「華潤置地」。同時,「華潤置地」的老業主對品質認可後,還會推薦親戚朋友再購。武漢二十四城的「老帶新」成交比例,超過30%。

04

武漢「首置首改」第一盤

對於年輕購房群體來說,購房不一定是剛需,但品質生活一定是剛需。

這裡有青年人愛逛的商街,還有配置齊全滿足不同需求的運動館,可兼顧都市繁華與健康生活;

環伺社區周邊不同主題的公園綠地,讓長者們有了天然的遛彎地,也有了一方私享人生秘境的小世界;

孩子們,從出生起就跟同齡的小夥伴們一起長大,一起在家門口的學校學習,擁有安穩而高質量的成長學習經歷。

對比武漢同價區間的項目,恐怕沒有比二十四城更加令人滿意的選項。他們一旦了解過二十四城,很難再有項目能入心。

這是一座能穿越周期的全能大城,是讓新武漢人、城市新青年在有限的首付預算下,以極具性價比的價格,買到一個區域發展和配套優勢突出、後期溢價空間大、產品力硬核的均好型產品。

也正因為其硬核的產品力、加速兌現的城市級配套、在購房者群體中口碑相傳的品牌效應。

「二十四城芙蓉花,錦官自昔稱繁華。」2007年,全國第一座「二十四城」落子成都,一座「420」工廠,變身千畝大盤。

2008年,賈樟柯還專門拍攝過一部電影《二十四城》,向這裡的過去致敬,向未來企盼。現在基本上,每個成都人都有一個住在二十四城的朋友。

放眼全國的二十四城系列已布局7座城市,以「3年更新區域價值,5年完善區域格局,10年定義城市中心」的氣魄,更新著城市的生長軌跡。

在成都、大連、西安等城市,提到「二十四城」,就是當地的品質小區、萬象城旁邊的家。這些「二十四城」的二手房價格一路向上。

武漢二十四城,是華潤置地在全國的第八座「二十四城」。

如今,它已是華潤置地在武漢的經典項目之一。它用一座「城」,致敬一座城;它用一座「城」,再造一個新中心。

它是一座「天時地利人和」之城。從大漢口的土地供應看,未來,恐怕很難再有這樣的品質大城。

品質、口碑與稀缺等因素疊加起來,讓武漢二十四城對區域、漢口「首置首改」具有碾壓性的競爭力。每一次武漢二十四城開盤,都能有一輪「鯨吞」市場現象。同時該項目是區域內價格最堅挺、產品「做加法」的項目之一。

[後記]

19年時間,華潤置地與武漢,同心同行,相互成就。

19年時間,華潤置地在武漢,用心造城,在城市更新、新城開發等方面,為武漢做出了表率。

一座「二十四城」,武漢的一大超級神盤,是華潤置地在武漢的一大經典。它憑藉穩健造城的實力、穩定的產品品質與超強的兌現力,為武漢提交一份高質量發展的答卷。

同時,它在一個紅海片區,用大城、品質與口碑,創造一片藍海,為武漢市場注入信心。

華潤置地的這座「巨鯨」級大城,教育、商業、醫療等配套成熟,逢開必火,月月銷冠。

這個項目是華潤置地在武漢的高質量發展縮影。等整個大城全部兌現後,這裡將是武漢的城市級大城。

文|楊光華(地產寫字人)

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/ea156b07e6da410429c1d06d5e49b6a3.html