龍湖,又一次為武漢豪宅立標杆

2023-07-16     光華樓評

原標題:龍湖,又一次為武漢豪宅立標杆

最近在外地出差,最貴的海景豪宅,每平米20萬元,單套總價4000多萬元。

同行的朋友感嘆,什麼時候武漢也能有一線城市水準的高品質豪宅。

豪宅的差距,也是城市實力的差距。相比北京、上海、深圳等城市,武漢依然是豪宅的荒漠。武漢豪宅的產品力,與這些城市之間還有代差。

上半年,武漢千萬豪宅成交,主要集中在二七濱江。4萬級豪宅成交前10強中,二七濱江的項目占據六席。二七濱江、武昌濱江、東湖等豪宅「天王」板塊,勾勒出武漢豪宅地圖的全部。

但是,最近這張地圖,正被龍湖所改寫。當大多數人都奔向二七濱江、武昌濱江時,龍湖回到武昌中心,布局一大頂豪項目:「龍湖·御湖境」。

最近一周,這一項目已在業內刷屏。自此,龍湖在二七濱江、武昌濱江與武昌中心等三大板塊,累計布局「四大經典」(天曜、天奕、天璽、御湖境),武漢豪宅「半壁有龍湖」。

如今,在武漢豪宅陣營中,作為重量級選手的龍湖,展現出積極進取的雄心,讓武漢人買到一線水準的豪宅。

01武漢豪宅的底層邏輯

一位資深品酒師告訴我,像82年拉菲這樣的頂級紅酒,只有在特定的土壤中,在好的年份長出好的葡萄,再由頂級酒莊釀造,才能成為一款經典。

一款頂級紅酒,必須具備三個條件:頂級酒莊、特定土壤與好年份的葡萄。

同樣的邏輯,頂級豪宅也是如此。

想要在武漢布局頂豪,就必須先弄懂武漢的城市「土壤」,搞清楚貴脈在哪裡。

從古琴台,沿著長江大橋、黃鶴樓,一路向東的武珞路,則是武漢的城市主軸。

這條主軸,是武漢的城市貴脈。古琴台、黃鶴樓、長春觀、寶通寺,記錄著武漢的文化變遷。從漢口出發,路過漢陽,過長江大橋、中南、街道口,一路往東,延伸到光谷。

在這條貴脈之上,有著別人不能複製的頂級資源。

夢時代、亞貿、群光,武昌的頂級商業薈萃;武漢小學、武珞路實驗、武珞路中學、十五中等,沿著武珞路布局。

中部戰區總醫院、省婦幼等頂級醫療資源,紮根於武珞路上。武大、華師、財大、華科、理工大等知名高校,也緊鄰武珞路。

在這條城市主軸上,如今最時尚的地標,就是華中區域最大商業綜合體「夢時代」。

夢時代里,有華為在華中最大旗艦店、40多個高端化妝品品牌、武漢首家城市中心室內冰雪小鎮、全國最大的空中動力樂園…「最大」、「首家」落戶於此,就是區域背後強大的消費力。

一方面是頂級的資源高密度、強大的高端消費力,另一方面,區域的教授、醫生等高端人群密度較高,頂級豪宅幾近空白。兩者之間的供求結構性矛盾突出,高端住宅供應較少,而需求旺盛。

02

3年前,龍湖率先洞察到這種結構性豪宅矛盾,用一座「天璽」收穫眾人喜愛。

如今,在天璽的不遠處,龍湖帶來了自己的全新高定奢宅——「御湖境」,用更高品質的豪宅,引領市場。

武珞路,是大武昌的城市主軸。這根貴脈,連著漢口、漢陽、武昌與光谷,也串起中南、街道口、亞貿三大商圈。

城市的核心與精華,皆在貴脈之上。商脈、文脈、人脈與城脈在此交織,名勝、名校、名醫、名店在此扎堆。

在這個中心黃金地段,是城市頂級資源密度最高的區域。在此,龍湖用一座「御湖境」與城市近百年的精華資源,改寫武漢豪宅板塊地圖。

在武昌中心、武珞路旁,近20年時間,這一帶的頂豪幾乎是空白。而龍湖正好填補了市場空白。這裡既有夢時代與群光的繁華,又有理工大、武珞路等的文脈。

城央貴脈、豐盛文脈、高定奢宅,是龍湖打開這扇豪宅大門的鑰匙。

03

龍湖,是國內房企優等生,也是國內豪宅專家。

「中國豪宅史,半部見龍湖」。龍湖的發展史,就是一部中國豪宅的編年史。2004年,「龍湖·藍湖郡」托斯卡納小洋樓,成為龍湖的第一張產品名片。

2008年,龍湖發布中國第一部別墅標準。龍湖·頤和原著,成為中國豪宅的一大傳奇。2018年,在城市天際線地標崛起時代,龍湖天字系豪宅誕生。

2022年12月,龍湖發布新一代高定奢宅「御湖境」與「雲河頌」。這兩大產品系,是龍湖在產品方面自我革新的力作。

其中,「御湖境」是龍湖集團全新推出的滿足新一代客戶需求的「高定」產品,集龍湖30年高端產品打造經驗之大成,持續為每一個家庭創造美好生活居所範本。

半年時間,「御湖境」在市場上所向披靡:北京御湖境,首開去化率約90%,熱銷15億;在上海,松江御湖境3-4月份,一舉多得區域「銷冠」;泉州御湖境、合肥御湖境,也是開盤即爆款。

在武漢7年時間,龍湖持續深耕,與城共進,穩居武漢市場頭部陣營,布局四大「天字系」TOP級住宅(天奕、天璽、天璞、天曜),形成武漢高端市場的「龍湖天字系」現象。其中已交付的天璽、天奕,品質感驚艷江城。

龍湖 清能·天奕的示範區,猶如一艘駛向長江的濱江遊艇;武漢龍湖天璽,榮獲LICC倫敦國際創意大獎;龍湖 清能·天曜,入圍「2022年十大輕奢作品」。

這四大天字系項目,讓龍湖更懂武漢高端住宅消費者。這些客戶的長期積累與需求洞察,才有現在的爆發。如今,龍湖在武漢布局全球第7座「御湖境」。

04

御湖境,是龍湖內部頂級豪宅產品系。

它必須同時具備臻選城央、臻奢選材、臻品美學、臻享圈層等四大豪宅基因。 

其中,臻奢選材,即要求御湖境的選材用料取之於自然,高於自然。御湖境對於奢石的選材與打磨,就像打造頂級珠寶一樣,嚴格甄選、匠心打磨。在臻品美學上,從整體規劃到外觀設計再到園區景觀,無不體現龍湖在空間運作上的獨具匠心。

臻享圈層,則是在建設標準、服務上對標奢華酒店,除了提供從酒店式的環島落客、藝術門廊、到禮序接待服務外,還為塔尖圈層配備了專屬會所。

所謂「臻」,即是精美和完美無瑕的品質。這「四臻」標準,將最終呈現一件收藏級珍品。

很多在市場摸爬滾打多年的企業都有著自己獨到的產品提煉,專注產品力的房企也不止一兩家,但為何單說「中國豪宅史,半壁見龍湖」?

其秘訣在於,龍湖早已煉就了一套專屬龍湖的產品力方法論——「經典產品力函數」:

從客戶內核滿意、客戶感知形式愉悅、附加驚喜和差異化等方面,龍湖深刻剖析著用戶的生活場景和生活態度,給出精準且領先的解決方案。

這個產品力函數,足以解釋任何一個龍湖爆款的誕生。

這一次,龍湖拿出誠意,亮出頂豪,要超越過去的自己,成就一個新經典。當別人還在追求風景、戶型設計與裝修時,龍湖已經在豪宅氣質、精神與文化需求、圈層上領先多步。

該項目是武昌中心武珞路板塊唯一在售的終極改善項目。目前,該項目的亞貿廣場、楚河漢街兩大城市展廳已開放。

[後記]

與北京、上海等城市相比,武漢的豪宅剛剛起步。

最近十年,考慮到武漢的房價與購買力,外來房企帶來的豪宅,多是降標產品或淘汰款式。同時,嚴格的備案限價與精裝限制,使得武漢很難有一流豪宅。

最近兩年,武漢頭部豪宅市場爆發,哪怕是1500萬起步,依然上千人搶一百多套。其中,以品質為主的項目,能快速被市場認可。但是這種堅持產品主義的房企,依然屈指可數。

此時,武漢更需要龍湖這樣的豪宅專家,更要有「御湖境」的高定豪宅,站在全球視野、全國格局,重新審視武漢豪宅,重構武漢豪宅標準。

在一塊文化寶地,用一座新款高定頂豪與30年豪宅經驗,龍湖獨自改寫武漢豪宅格局,全面提升武漢豪宅水準,讓更多財富階層匹配一線豪宅生活。

文|楊光華(地產寫字人)

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/2bdafd523bc9c96f6c3e80c235d49485.html