蘋果公司作為近十年來最成功的全球性消費電子品牌，在很多國家受到熱捧，也正因為如此，蘋果公司才能成為矽谷科技公司的龍頭。不過隨著蘋果iphone系列手機的創新精神日漸匱乏，蘋果品牌的號召力已經大不如前。如今在中國已經很少看到對蘋果手機的盲目崇拜，大家選擇手機已經非常理性，能根據自己的實際需要，來挑選適合的品牌。不過在鄰國日本，近年來蘋果的忠實粉絲卻越來越多，蘋果手機在日本的銷量已經遠遠甩開本土品牌，市場占有率已經接近40%。
近期中日兩國媒體相繼公布了兩份企業品牌調查排名，一份是諮詢公司鉑惠發布的中國最受消費者青睞的品牌排名，排名前五的企業品牌分別是支付寶，華為，安卓，大疆，微信。蘋果僅位居第24。另一份是日本日經研究公司發布的企業品牌綜合排名，位居前五名的品牌是蘋果公司，索尼，微軟，谷歌，雅瑪多運輸。
兩份排名，差別在哪裡？中國的領先品牌主要是本土企業，只有一家是谷歌旗下的安卓應用；而日本主要的品牌來自美國，蘋果，微軟，谷歌都是矽谷的科技巨頭。其中最主要的差別是蘋果公司在兩個市場所處的不同地位，在日本，蘋果備受尊崇，享受著市場第一的榮耀；而在中國市場，蘋果已經淪為一個普通的品牌，在中國消費者眼中，蘋果已經難以挑戰華為，華為已經取代了蘋果曾經高高在上的王位。
日本為什麼還如此迷戀蘋果？調查顯示，商務人士對蘋果手機的評價最高。從手機本身來說，蘋果手機是一款好的產品，尤其受到商務人士的青睞。一名日本企業高管曾經感嘆，蘋果手機無論是設計，還是做工，都非常完美，他還感嘆蘋果手機怎麼看都像是一款日本生產的產品。事實並不是，雖然日本企業以工匠精神著稱，不過日本人做不出像蘋果這樣的產品。蘋果手機以它的精緻的設計，封閉便捷的應用贏得了日本市場。
那麼電子工業高度發達的日本，為什麼就做不出像蘋果一樣優秀的手機？估計很多日本企業人士都會有同樣的感嘆。蘋果的很多零部件都來自日本企業，包括索尼的圖像傳感器，東芝的快閃記憶體，村田的MLCC等，不過核心的軟體，處理器都是蘋果公司自己負責，而日本企業在這些領域是一個空白，無論是作業系統還是晶片設計，晶片代工，日本企業都沒有競爭實力。對比之下，華為在中國之所以能高居品牌亞軍席位，也正是因為具備了一流的晶片設計能力和作業系統開發能力。
日本的這份排名還反映了一個事實，即日本社會日趨保守，缺乏創新土壤。蘋果iphone手機在中國，韓國影響力下滑的主要原因，是蘋果手機的創新越來越少，最前沿的設計，最先進的性能如今只能在華為，三星等手機品牌看到，蘋果公司已經成為徹底的跟隨者。即使是這樣，蘋果手機依然在日本市場廣受歡迎，獨占鰲頭，只能說明日本市場越來越保守。對於創新產品的接受程度不高，缺乏創新文化或將成為日本企業面臨的最大問題。