文|黃靖原
日前，國務院辦公廳發布轉發國家發展改革委《關於恢復和擴大消費措施》的通知。內容指出，促進文娛體育會展消費。加快審批等工作進度，持續投放優秀電影和演出。增加戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等大型活動供給。鼓勵舉辦各類體育賽事活動，增加受眾面廣的線下線上體育賽事。實施全民健身場地設施提升行動，加強體育公園建設。
炎炎夏日已到來，豐富多彩的戶外體育活動與多樣化的運動需求為提振體育消費市場注入了新的活力。而作為體育消費市場的主力軍，體育用品消費率先受益，銷量出現了大幅度的增長。
目前，我國已然成為了全球範圍內規模龐大、地位顯著的體育消費市場之一。據數據顯示，在國內經常參與各類體育鍛鍊活動，熱衷於保持身心健康的人數已經超過了5億之多。炎炎七月，國內各地的運動健身熱情依然高漲，線上運動健身的訂單量同比增長了驚人的120%。據《中國城市體育消費報告》數據顯示，我國的體育消費市場規模已經達到了約1.5萬億元，預計在未來的五年內，這個市場規模將會翻倍增長達到2.8萬億元，這無疑又將為國內的體育產業注入一股強大的活力。
此外，今年以來「村BA」到「村超」還推動了鄉村體育振興，也讓體育成為大眾日常生活中不可或缺的一環。截至7月底，「村超」「村BA」全網累計瀏覽量超300億人次，拓展了體育「文旅+消費」新場景。
「村超」與「村BA」這兩個字眼，是當今鄉村居民生活精神文化日益豐富的生動詮釋，也是地方民俗文化風貌與體育結合的真實描繪。這些深受喜愛、觸及群眾生活的民間賽事，為農村文旅產業發展帶來了更多的創新機遇和發展空間，使得地方特色文旅事業煥發出更加彭勃的生機。
這樣一個整合了體育運動、傳統民俗活動以及鄉村旅遊的「村超」與「村BA」，創新性地將體育運動與鄉村相結合，同時推動體育與文化旅遊產業深度融合，打造了一種全新的體育文化旅遊融合發展的模式，開創了在鄉村發展體育事業的一個嶄新道路。
豐富賽事資源、獨特文旅體驗，四川人均體育消費首破2000元大關
2023下半年，多個省市發布了體育消費報告，其中以成都和上海的消費報告最具特點。成都剛剛舉辦過成都大運會，體育賽事直接帶動了體育消費的增長；而上海作為國內的消費型大都市，在體育消費上依然名列前茅。
日前，《2022年四川省體育消費調查報告》在四川光霧山夏季森林半程馬拉松「跑遍四川」（巴中站）開幕式上發布。據報告數據顯示，四川人均體育消費首破2000元大關，全省體育消費總規模達1677.49億元。值得一提的是，四川以成都大運會為契機，舉辦了多個以大運會為主題的體育消費促進活動，發放各類體育消費券和惠民運動券，促進體育消費持續穩步增長。
四川省保持體育消費連年增長的核心是文旅。自今年初至今，隨著全國文體旅市場重新煥發生機，四川湧現出一批批富含高品質、出色體驗的文旅項目，逐漸占據了市場的主流地位，贏得大量遊客的青睞。
以光霧山為例。據統計，2022年光霧山的體育旅遊人次就突破了百萬大關，這個數字的背後，是一種井噴式增長的趨勢，彰顯了光霧山體育旅遊的蓬勃發展。與此同時，光霧山2022年的體育旅遊收入總計超過了2000多萬元，標誌著四川省內以體育旅遊為主的產業在促進體育消費方面邁向了新的階段。
四川光霧山夏季森林半程馬拉松
而成都大運會也為今年四川省體育消費的突破貢獻了一份力，最直觀就是體育用品消費率先獲得了巨大的收益。根據數據統計，自5月以來，四川省的體育用品銷售額增長勢頭迅猛，在這一增長的浪潮中，衝鋒衣作為一種經典的戶外運動服裝，銷量與去年同期相比增長了183.76%。
同時，與衝鋒衣的大幅增長相對的，運動帽、兒童跑步鞋和運動外套銷量也出現了極為明顯的增長，其中運動帽銷量同比增長131.52%，兒童跑步鞋銷量同比增長104.35%，運動外套銷量同比增長90.65%，三種體育用品的銷量增長數據均亮眼，展示了消費升級和運動需求多元化的趨勢。在成都大運會的帶動下，四川的體育用品消費無疑正在迎來前所未有的高潮。
成都市體育局副局長陳志曾表示：「成都入選國家體育消費試點城市後，持續舉辦體育賽事活動，積極培育體育消費新場景，促進文體旅商農融合發展。」
大運熱潮不僅推動了四川體育消費的顯著提升，也有力地加速了四川商業的持續復甦。成都大運會的舉辦吸引了大量的遊客，讓商業市場在疲軟的環境中找到了生機，為商業經營者提供了良好的商機，從而刺激了酒店、餐飲、旅遊和零售等行業的興旺發展。體育拉動了當地的旅遊市場，同時也刺激文旅行業的發展。
成都大運會
「00」後為主、群眾體育自發性高，上海體育消費靠個人消費帶動
2023年7月，《2022年上海市居民體育消費調查報告》在上海體育產業交流大會暨上海體育消費節成果發布儀式上正式發布。《報告》指出，上海市人均體育消費3435.6元，與四川省體育消費模式不同的是，「00後」成為體育消費主力軍。（延伸閱讀：《2022上海市體育消費報告》：人均5677元！00後成消費主力軍）
未成年人群體正在逐漸地凸顯出其強大的消費實力，成為了體育消費市場的主流。特別是在這一群體中的「00後」群體，他們在體育消費方面展現出了強勁的消費力量，這股力量在體育消費群體中的表現尤為突出。
上海「00後」群體的人均體育消費金額高達5677.2元，他們在體育消費市場中的消費金額在所有體育消費群體中位列榜首，甚至超過了社會平均值，這充分地證明了上海的體育消費模式是以「00後」群體為主。
「00後」群體在體育消費方面的高消費能力和熱情
值得一提的是，在2021年上海市楊浦區入選首批「國家體育消費試點城市」，上海作為「高品質生活」的代名詞，人們對生活品質的追求不斷提高，隨著體育需求的不斷增加，相關產業也因體育消費的帶動迎來新的發展機遇。8月5日上午10點，上海市體育局聯合美團、大眾點評發放500萬元體育消費券，20分鐘內消費券就全部被搶完，由此可見人們對於體育消費的態度。
發放消費券已成為了上海激發體育消費活力的一大重要手段。其中，「體育+消費」的模式最大程度上吸引了「00後」群體的參與，該模式不僅能為實體運動商家帶來源源不斷的新的消費增長點，進一步促進了實體運動商家的運營與發展，同時還能更進一步地釋放居民的消費潛力。
全國各地都在重視體育消費
體育賽事的舉辦，不僅可以激發觀眾的熱情，使賽事門票銷售收入大幅攀升，而且能夠推動體育旅遊市場的快速發展。體育文旅的繁榮，帶來了餐飲住宿需求的旺盛，同時也帶動了眾多運動品牌的銷售，使得運動消費也呈現出蓬勃向上的良好勢頭。體育賽事和體育消費券對於拉動中國體育消費，推動體育產業的快速增長，提升城市經濟的活躍度，以及對於社會經濟的繁榮發展，都有著極其重要的影響。
不久前，國家體育總局辦公廳近期印發《關於恢復和擴大體育消費的工作方案的通知》，提出16條舉措進一步恢復和擴大體育消費，全國各地都在出台多項措施來拉動體育市場消費。
海南省發布的《關於促進海南文體會展活動恢復振興的若干措施》提到增加文化展演、體育賽事和會展活動產品供給，鼓勵市縣發放文體消費券刺激市場消費；
上海市出台的《關於我市進一步促進和擴大消費的若干措施》指出，恢復舉辦國際體育賽事，支持徐匯區、楊浦區深化國家體育消費城市試點；
河南省政府辦公廳印發《持續擴大消費若干政策措施》，再推10項舉措促消費，著力引導消費預期，聚焦體育等重點領域；
北京市印發《北京市進一步促進冰雪消費三年行動方案（2023—2025年）》，推動冬奧遺產利用效益最大化，釋放消費潛力，提高消費品質。
全國各地都在重視體育消費，並且隨著越來越多的充滿活力和創新精神的小眾運動開始嶄露頭角，也依靠著露營、跑步、騎行等傳統品類的持續增長，國內體育消費恢復發展勢頭一路向好。
在政府多項政策的強力助推下，以及群眾對體育鍛鍊熱情的持續高漲，體育消費市場呈現出明顯的復甦態勢。隨著人們消費需求的進一步提升，這種趨勢也在有效地促進體育行業的健康發展，讓體育消費逐漸融入人們的日常生活，成為一種至關重要的消費需求。
註：本文所用圖片來自網絡
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