14個卡通形象是一場文化交流融合的精彩演繹，產品熱度持續走高並形成話題價值。
以冬奧會為契機，一個個閃亮的「中國表情」橫空出世，除了憨態可掬的「冰墩墩」外，Arara、Beo、Italo、Svetko等14個語種的卡通形象也深受國外民眾青睞。
這是中央廣播電視總台歐拉中心藉助對象國的獅子、綠星星、意式冰淇淋、貓頭鷹、辣椒等典型形象，凝結多元文化打造的卡通形象集群。
系列產品矩陣有效開闢了冬奧傳播的新場景，實現了更廣地域覆蓋的傳播升級。截至發稿前，多語種境外社交平台共發布卡通形象產品200餘個，總閱覽量超9000萬。
▍強化傳播張力，著重文化交流融合
14個卡通形象是一場文化交流融合的精彩演繹，產品熱度持續走高並形成話題價值。基於各國文化設計的卡通形象，實現冬奧、冬殘奧花式表達，有效增強傳播張力。
其中，卡通形象獅子之於保加利亞語、金剛鸚鵡之於葡萄牙語、柏林熊之於德語、山鷹之於阿爾巴尼亞語，富有當地服飾特色的神韻；卡通形象綠星星之於世界語、雙尾獅之於捷克語、烏克蘭白鸛之於烏克蘭語、貓頭鷹之於希臘語，創意性融入各國標誌元素進行設計；卡通形象意式冰淇淋之於義大利語、辣椒之於匈牙利語，是主創從當地飲食中挖掘到了靈感；歐洲野牛之于波蘭語、猞猁之於羅馬尼亞語、松鼠之於塞爾維亞語，出自於當地的國獸、動物之中。
這些全新的卡通形象可愛又充滿活力，既融合了各國民族文化及代表性元素又自帶特色風情。角色設定符合當地民眾的心理認同，提升了產品矩陣的附加值，受到各國民眾的持續追捧。
通過持續的自主創新與融合設計，總台歐拉中心14個卡通形象具備了展現文化影響力的價值基礎，是文化自信厚積薄發的必然結果，真正助力冬奧會在海外動起來、活起來、熱起來!
▍澆築價值底座，展現國際風範
總台歐拉中心14個卡通形象聯動內容創新，不斷拓展創意體驗邊界，以多形式、多觸點直連多國用戶。從這一層面來講， 冬奧主題的內容成為不同卡通形象的角色內涵，支撐起整個IP的價值。
從產品層面來看，這些卡通形象是主創充分洞察細分市場的產物，也是以場景定製化理念打造出的兼具情感連結、信息傳遞、互動交流等功能的時尚單品。
滑行於冰面之上的柏林熊、烏克蘭白鸛等形象，在北京冬奧倒計時50天發來「冰雪之約 中國之邀」，被當地民眾快速接收，引發對北京冬奧會的高度期待；歐洲野牛、貓頭鷹等形象赫然出現在「冬奧知識小課堂」長圖，增添了互動趣味，激發出受眾的觀看熱情，發揮普及奧運知識的作用；金剛鸚鵡、獅子等形象以動圖解讀冬奧會七大項冰雪運動，緊跟時尚潮流，備受年輕人追捧；意式冰淇淋、辣椒等形象做出點頭、請看、恍然大悟等不同動作的表情包，為冬奧會增加了更高的話題度；綠星星、松鼠等形象開展「冬奧漫談」時，賦予奧運人格化表達，形成了較強的對話感；雙尾獅、猞猁等形象帶領大眾「雲探館」冬奧場地時，打破了時間、空間的界限，營造出沉浸式體驗。
14個卡通形象化身「第一講述人」，融入倒計時海報、冬奧知識長圖、七大項動圖、表情包、冬奧漫談、雲探館、新年海報等產品，通過創意內容和多元化表達方式的「組合拳」，讓冬奧傳播充滿國際范。
▍網友點贊冬奧，逐夢冰雪向未來
14個卡通形象的運用構建了冬奧傳播的全新載體，是一次成功的國際傳播「試水」。對象國主流媒體反響熱烈，便是對此次創新成果的積極回應。
14個卡通形象及產品矩陣亮相以來，得到 羅馬尼亞《國家信使報》、克羅埃西亞今日奧西耶克網站、阿爾巴尼亞NOA通訊社、科索沃Infosot新聞網等國外主流媒體第一時間報道，也收穫了來自不同國家網友的積極點贊、轉發。
其中，保加利亞語卡通形象公布的帖文及小視頻《Ogi誕生記》收到保加利亞語網友熱烈反饋。保加利亞語網友伊維塔·巴列夫斯卡評論道：「卡通形象真是個好點子，我們太期待它的節目了。」迪米特洛娃·伊萬諾娃說：「太可愛了，我好期待冬奧會。」彼得·彼得羅夫說：「小獅子好可愛，希望冬奧會成功舉辦！」
義大利語卡通形象海報發布後，網友Bruno Ricciuti留言說：「冬奧會是我們一如既往的夢想。」葡萄牙語網友法比亞娜·羅德里格斯（Fabiana Rodrigues）在視頻帖《卡通形象雲探館之「冰立方」》下留言道：「為中國在舉辦奧運會中付出的巨大努力而喝彩！」
阿爾巴尼亞奧委會臉書官方帳號轉載了《冬奧漫談》視頻，受眾Kledi Hoxha留言：「用特別的呈現方式讓我們獲得了有用的信息。希望在疫情的背景下，多向我們傳遞冬奧會的信息，讓我們能更多地了解中國。」
可以看到，總台歐拉中心緊抓冬奧會的契機，以別具一格的方式創造性開展中國文化、奧林匹克文化、世界多國文化的多邊交流和對話，融創意與自信之美成功打造的卡通形象矩陣，成功地讓更多海外受眾關注冬奧、了解冬奧、參與冬奧，最終匯聚起「一起向未來」的磅礴力量！
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